造势气氛不再，交易效果依然存在，这才是真正想看到的“双11”

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"双 11 “作为一个人工购物节，气氛一度非常热烈。各大平台都在煞费苦心地设计方案，营造氛围，营造气势。各家电商公司也积极参与，乐在其中。有无数的营销手段，如折扣、抽奖、补贴等。，这是一个很好的节日氛围。

不过，很快，“双” 11 "热烈的气氛已经不复存在，所有平台都不再像以前那样疯狂，不再以打折、抽奖等方式吸引客户，而是用产品、服务、品牌等来增强消费粘性。

换言之，造势气氛已经不复存在，交易效果依然存在。尤其是今年，完全没有过去那种热闹的造势景象，外界的气氛非常冷清。然而，根据各大平台发布的交易数据，但内容并不比过去少，产生的效果甚至超过了过去。

根据中国经济网的报道，截至 10 月 31 日 21 时间，京东“双” 11 "交易量、订单量和订单用户数量保持两位数增长，超 1.6 万个品牌的营业额同比增长超过1万个。 3 成交额突破亿元的品牌数量同比增长超过1亿元 40%。截至 10 月 20 日本，抖音电商平台已经接近 8000 每个品牌的营业额同比增长超过 200%，超出 1 万个品牌的营业额同比翻了一番。天猫“双” 11 "从开启到 10 月 31 日 24 时，累计 373 一个品牌的营业额超过1亿元。

换言之，今天的“双” 11 "，已不在乎节日气氛有多热烈，而在于购物效果能否呈现。假如气氛再热烈，再气势磅礴，消费者都躲在一旁凑热闹，成交量少，这样的“双” 11 "，就是名存实亡，没有再做下去的重要性。作为一个购物节，我们需要从方式走向内容，从外延走向内涵，把节日交给客户，而不是留给平台本身。否则，无论平台做得多好，无论潜力有多大，无论氛围有多热烈，都没有消费者的参与，就像电视剧没有观众一样，浪费时间和精力、财力和物力。

所以，今年“双” 11 “更有品味，今年” 11 "这是一个可以持续很长时间的购物节。

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