中国百威做出了重要的人事任命：新总裁，新首席销售官来了

百威中国在2024年还有一个多月的时间里迎来了重要的人事任命。

昨天，零食代从两个熟悉情况的人那里了解到，这家经营百威、科罗娜、福佳、哈尔滨等众多知名品牌的啤酒巨头敲定了一位新的中国区总裁，弥补了近三年的空缺。

与此同时，百威中国首席销售官这个对中国业务知名度很高的关键岗位，也“更新”了。接下来，让我们了解一下这次人事任命的细节。

再迎总裁

根据小吃代了解到的信息，百威中国已经逐步在系统中传达了相关的工作。按照安排，Fabio 在百威亚太CEO杨克，Sala将担任百威中国区总裁，他将担任百威亚太CEO（Jan Craps）报告。

另外，零食代还从上述内部人士那里了解到，周臻臻，中国区首席销售官（Luke）将晋升百威集团，担任全球战略副总裁；中国华东事业部百威总裁刘竹西（Jeff）新总裁Fabioo将接任他的职位。 报告Sala。

值得注意的是，百威中国区总裁的候选人之前实际上已经空缺了三年。零食代在2021年介绍了Frederico，一直在3G资本下的啤酒系统工作。 Freire Jardim(福瑞德)曾经掌管帅印三年多了，他当年从百威集团离任后担任卡夫亨氏亚洲区总裁兼中国董事总经理至今。

百威中国包括在中国经营的多个法人实体，由百威亚太控股有限公司(即百威亚太)直接或间接控股，在中国高端和超高端啤酒市场处于领先地位。百威中国负责酿造、进口、推广、分销和销售百威亚太的50多个啤酒品牌。中国区总部位于上海，在中国经营30多家酿酒厂，员工总数接近23000人。

Fabio Sala(资料图片)

公开信息显示，Fabio 作为巴西人，Sala现年47岁，在公司深耕多年。

早在2001年，他就担任了巴西啤酒巨头Ambev(后来合并)旗下一家啤酒公司的营销总监。之后，他担任了多个销售管理职位，主要在南美和欧洲市场。从2020年7月起，他在比利时、荷兰、法国和卢森堡市场担任百威集团总裁。(注意：比利时也是百威集团全球总部所在地)。

Fabio Sala强调团队合作。在接手这四个市场业务之初，他曾经说过，他面临着一个新的挑战，那就是将百威集团在比利时、荷兰、法国和卢森堡的业务提升到一个新的水平。他强调“我有一个优秀的团队来实现这个目标”。

2021年，Fabio 在比利时媒体的一次采访中，萨拉还讨论了他眼中的公司文化:“我们应该在同一条船上做得更好。我不是那个‘进球’的人。最重要的是吸引最好的人才，我们有很多人才。”

Fabio Sala还有“旋转”品牌业绩的经验。例如，他被指在任内让来自比利时的啤酒时代。（Stella Artois）自20世纪70年代以来，该品牌在自己的国家取得了巨大的业务突破，但2021年的销售额却超过了2019年疫情之前。对于这一点，他将成功的经验归咎于增强对品牌的投入，以及餐饮渠道的发展。

销售老将

另外一个引人注目的新职位，关系到百威中国首席销售官。

数据显示，周臻从2021年开始担任该职务。在此之前，他常年在百威系统工作，包括担任百威亚太战略和业务转型副总裁、中国事业部商务副总裁、中国华南事业部总裁。

当周臻担任百威中国首席销售官时，杨克曾说：“Luke是一个中国人，他在我们公司工作了12年，经验丰富。他能经营亚太地区最大的业务，我们非常激动。”

周臻(左二，数据图片)

事实上也是如此，周臻对中国啤酒市场的看法，也深刻体现了这一跨国啤酒巨头在中国市场的经营战略。

例如，周臻在2022年底的一次投资者活动中指出:“我们对中国啤酒行业的未来非常兴奋，我们有决心继续推动高端啤酒的增长。”他说，百威亚太在中国市场分销方面还有很多机会，并强调要做好百威品牌。起初，该品牌已进入201个地级市，他指出，未来三年将进入50个新中国城市。

同时，他还带领百威品牌借助创新拓宽消费模式。比如百威金尊主要推广高端餐饮场所，面向精英男士的百威黑金，以及聚焦年轻客户的百威蓝等等。

周臻还强调，将超高端酿造成中国百威的下一片蓝海，其背后是该公司在华超高端啤酒中贡献了超过一半的收入增长，中国已经成为科罗娜和福佳白最大的国际市场。

另外，周臻的工作重点还包括让百威中国从东南沿海向内陆扩张，以便为抓住这些市场的未来发展做好充分的准备。

刘竹西(资料图片)

为了担任中国区首席销售官，刘竹西也在百威系统中摸爬滚打多年。

数据显示，他的职业生涯始于海尔，然后在雀巢和可口可乐系统工作。2010年，他加入百威集团，成为西部、东北、华南、华东市场等负责人。

去年4月，刘竹西曾表示，百威亚太的梦想是成为饮料行业的高质量增长领导者。“我们坚持中国的品牌化、商业扩张和数字化转型战略，在探索自己业务的同时，更加注重产业链的赋能，与业务伙伴共创价值，共同发展。”他说。

长远利益

值得注意的是，无论是来自欧洲市场与总部关系密切的新总裁，还是来自百威集团系统本身的新首席销售官，都表明公司希望强调其战略的可持续性；此外，两者都有很强的销售背景，这凸显了百威集团在中国啤酒市场的持续实施。

邓明潇 (资料图片)

小吃代注意到，就在不久前，百威集团全球首席执行官邓明潇 (Michel Doukeris)在第三季度业绩会上，分析师在谈到中国亚太市场的业绩时指出，虽然啤酒行业经历了9个月的挑战，但公司将继续致力于控制自己能控制的事情。

“我们将一如既往地实施我们的战略，投资我们的品牌和数字能力，为我们的客户和消费者创造财富。”他说:“我们坚信，我们已经做好了充分的准备，抓住未来的增长机会，因为客户对高端和超高端品牌的需求，以及我们对长期投资的坚定承诺。”

邓明潇还在会上强调，在中国，百威集团一直以长远利益为主，公司一直关注库存。，特别是夏季旺季过后，他希望市场上的“非常新鲜的啤酒和非常可控的库存”能够保证业务的健康；当啤酒行业的情况有所改善时，百威中国的销售和品牌可以比竞争对手恢复得更快。

邓明潇补充道，从中国啤酒市场的长期基本面、啤酒行业的规模、啤酒消费的品牌化趋势、百威集团品牌份额的增长以及溢价的实力来看，我没有看到任何变化。

本文来自微信微信官方账号“零食代”（ID：foodinc），作者：零食代，36氪经授权发布。

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