亚马逊Q3的利润收入超出预期，亚马逊如何变得更好？

今年第三季度，对于所有的科技巨头来说，可以说月亮弯曲在九州，几个开心，几个难过。在众多巨头中，亚马逊过得相当不错，Q3的收入和收入都超出了预期。亚马逊是怎么突然变好的？

01 亚马逊Q3的利润收入超出预期

据全球网报道，亚马逊发布的第三季度财务报告显示，其利润和销售额都超出了华尔街的预期，得益于强劲的零售业绩，股价在盘后交易中上涨了5.7%。

亚马逊表示，由于运输时间的加快和低成本产品库存的充足，预计今年最大的假期季节将取得良好的效果。这种乐观的预期可能会给整个零售业的假期销售季节带来积极的信号。在此之前，零售商已经准备好迎接过去六年来最慢的假期销售增长率。

财务报告显示，截至9月30日，亚马逊零售额增长7%，达到614.1亿美元。这种增长不仅促进了盘后股价的上涨，也填补了正常交易期间的下跌。

DA Gill技术研究主管Davidson Luria指出，亚马逊利润中最引人注目的是意外增加利润率。投资者曾经担心零售业务能否保持利润率，而亚马逊却成功地实现了利润率的增长。其中，第二季度国际业务的营业利润率从0.9%上升到第三季度的3.6%，北美业务的营业利润率也从上一季度的5.6%上升到5.9%。

但是，亚马逊正面临着来自Shein和Temu等折扣零售商的残酷竞争。

就科技趋势而言，亚马逊和其他科技巨头一样，有望在可预见的未来增加资金支出，以帮助人工智能软件的开发。

02 亚马逊是如何变得更好的？

作为世界零售和云计算的巨头，亚马逊每个季度的财务报告都备受关注。2024年第三季度，亚马逊再次以良好的业绩吸引了市场的关注，利润和收益都超出了预期。我们应该如何看待这件事？

第一，随着全球经济的逐步复苏，消费者信心的增强，零售市场呈现复苏趋势。作为世界上最大的电子商务平台之一，亚马逊自然得益于这一趋势。疫情爆发期间，亚马逊凭借其强大的物流网络和在线购物平台，迅速占据市场份额。但是，在全球经济复苏的背景下，亚马逊的这一优势更为突出，使其能够在竞争中占据主动地位。另外，亚马逊在供应链管理和仓储物流方面的深度积累也给其带来了显著的竞争优势。通过多年的布局，亚马逊建立了覆盖全球的仓储网络和高效的物流系统，能够快速响应市场需求，提供高质量的消费体验，为亚马逊在复苏期抢占市场份额提供了有力保障。

第二，作为亚马逊的重要业务领域，亚马逊网络服务一直保持着强劲的增长势头。AWS的销售额在2024年第三季度增长了19%，达到275亿美元，比去年同期增长了很多。AWS的出色表现不仅体现在销售额的增长上，也体现在其营业利润的大幅增长上。没有亚马逊在云计算领域的持续投资和创新，AWS的成功是不可或缺的。为了满足市场需求，亚马逊一直致力于为客户提供稳定、可靠、高效的云计算服务，并不断推出新的功能和解决方案。

三是除云计算业务外，亚马逊的广告业务也成为其财务报告的一大亮点。亚马逊的广告销售额在2024年第三季度增长了19%，达到143亿美元，这甚至超过了其核心零售业务的增长率。由于其庞大的用户基础和精确的营销策略，亚马逊在广告业务上的成功主要得益于其。通过收集和分析客户的购物数据，亚马逊可以为用户提供个性化的广告推荐，从而提高广告的转化率和效果。但是，亚马逊在广告业务上面临着激烈的竞争。例如，中国电子商务巨头Shein在广告领域也取得了显著进展，通过高性价比的商品和精确的营销策略吸引了大量的客户。因此，亚马逊在广告业务中的竞争压力越来越大。

第四，总的来说，亚马逊已经发展成为包括电子商务、云计算和数字媒体在内的多元化巨头。这种“东方不亮，西方亮”的策略为公司抵御风险、实现可持续增长提供了坚实的保障。当某个板块遇到困难时，其他板块往往可以及时补位，保证公司整体业绩的稳定性。

本文来自微信微信官方账号“江瀚视野观察”，作者：江瀚视野观察，36氪经授权发布。

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