有的00后炒股，有的00后炒“谷”
前不久a股全线走红，吸引了很多热心的00后新投资者入市，甚至传出00后借钱整顿股市的笑话。与股票交易相比，00后有一些人更痴迷于投机一个非常新的潜力“谷”。
何为稻谷？
“稻谷”一词源于Goods(商品)的谐音，是指来自漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的衍生产品，属于二次元相关产品。主要包含：
吧唧(英语badge，也就是勋章的谐音)：指动画、游戏等周围的勋章。这些勋章通常包含人物，网友可以把它们放在衣服或包上。一般是马口铁勋章。
色纸：厚纸板材料，以方形为主，近期流行的工艺是流沙色纸和亚克力色纸，部分含有可立支架。
立牌：亚克力材料。常用的有烫金工艺。可以作为桌面摆件。
立得：纸制品，多为烫金工艺或无工艺，尺寸丰富。
麻将(亚克力制品)：长方形亚克力产品，非四人骨牌游戏中的麻将，主要分为普通麻将和流沙麻将。流沙麻将含有闪粉和流沙油。
激光票：纸制品，多为激光工艺，常见长度为21cm，宽度较大。
海报：PP材料较多，与纸制品相比，材料更坚硬，不易损坏。工艺简单，尺寸丰富。
透卡：PVC材料，具有透气性，工艺简单，尺寸丰富。
吊坠：亚克力材料。形状丰富。可以作为挂物，如书包或钥匙。
手工制作：雕塑类收藏，通常是指以动画、游戏角色为原型制作的立体模型。
BJD娃娃：球关节娃娃，可随意更换衣服和造型。
趴着：一般是Q版毛绒玩具，姿势多为趴着。
努努：棉花娃娃，头身比接近2。:1。
娃娃：可以理解为一般意义上的娃娃。一般高度分为15cm和20cm。(这样可以扩展饺子、毛绒挂件等。)
除了以上，还有一些实用的周边环境，比如睡衣、帽子、折扇等。，而且种类非常丰富。围绕稻谷，谷圈诞生了许多特殊的词汇。这些谷圈的“黑话”让很多圈外人士望而却步。在社交媒体上，很多网友甚至晒出了“吃谷黑话”的集合表，让人们更快地融入谷圈。
图源 ：小红书截图
01 线上“盛开”，线下“结果”
大部分的大米都是由在线IP衍生出来的。近年来，从国内大型游戏《原神》、《爱与深空》、《光与夜之恋》、《黑神话·悟空》、小说《盗墓笔记》、《魔道祖师》、《美人鱼坠落》，到表情包《暹罗厘普》。；从最初的国外动画《攻击巨人》《名侦探柯南》，到最近流行的《排球少年》《间谍X过家家》《小马宝莉》等等，都衍生出了大量的大米，刺激了一批又一批的二次元消费者。
在二手交易平台上，一个“排球少年”角色的亚克力麻将被拍到高价83000元；一张“小马宝莉”的集合卡卖了25万元，点燃了互联网；暹罗厘普最近推出的午睡毯全网卖完。在二手交易平台上，采购价格翻了一番。...平台上有抖音、小红书、微博等，各种有关稻谷的视频、话题播放量、讨论量已达数亿次。
图源 ：抖音截图
这种稀缺的高价大米被谷圈里的人称为“海景谷”(像海景房一样稀缺)。“湖景谷”的价格略低于海景谷，而其他普通大米则被称为“普通大米”。有人做了一个计算，一个72000元的“吧唧”重约20g，每克价值3600元，是目前黄金价格的4.5倍左右。因此，大米也被称为塑料黄金。
年青人对大米的热爱也蔓延到了三次元世界(现实世界)。在三线城市的一家小超市里，小学生排队消费小马宝莉卡，一买就买100袋；杭州工业联合会cc，周末，年轻人聚集在这里，从闪光店到谷子店，二次元氛围浓厚。...
如果父母还在担心孩子沉迷于抽卡，往往数不胜数的谷子店、快闪店在各大超市、学校周围蓬勃发展。
被访者供图
圈内从业人员程二表示:“今年以来，线下谷子店的从业人数明显增加。他们有的用IP开谷子店，有的用海外版权在中国独家经营连锁店，还有名优产品和K11。 这类连锁店还增加了其它IP的稻谷类型出售。随著二次元人群的泛化，稻谷市场也发生了巨大的变化。
一度Pro观察到，上游IP版权所有者，如米哈之旅、腾讯、网易、哔哩哔哩、快看漫画等。，也逐渐加大了稻谷市场，完善了从IP到产品的一站式产业链。
02 为了爱情发电，身份认同，二次销售，买谷的三重价值
十月底，新晋谷圈玩家小韩和同学在大连凯德和平广场参加了《爱与深空》中角色沈星回的线下生日聚会。
被访者供图
据她说，参加这样的线下活动，需要提交游戏水平和对角色的好感，或者相关的水稻材料来自证书，玩过这个游戏，说明你是忠实粉丝。在现场，还可以获得相关游戏、人物壁纸、材料等。
然而，这并不是小韩购买大米的初衷。用她的话说，它被称为“跟风”。考上研究生后，小韩完成了时间自由。同时，小韩兼职约拍，可以更自由地控制自己的钱。她观察到，今年大米开始流行起来，很多人可以通过二手倒卖赚更多的钱。没多想，小韩直接进了谷圈，开始了购物之旅。
进入圈子后，小韩直言不讳地说：“其实没有想象的赚钱，光靠个人力量还是很难(赚钱)的。相反，因为真的很喜欢，小韩买了很多米饭，比如《非人哉》、《魔卡少女樱》、《爱与深空》、《暹罗厘普》、《咒语回战》。无论是国内还是国外，还是手机游戏动画，博爱的小韩都参与其中。她不在乎稻谷的质量好坏，原版不好，只看喜不喜欢，颜值高低，每月购买谷子的费用占生活费的20%。
被访者供图
通过谷圈的物品交换，小韩也交到了很多朋友。“比如我喜欢别人手里有一个角色的大米，她手里有我喜欢的角色大米，那么我们就会换东西。一个不成文的规定是，在包装过程中，需要塞一些小礼物来表示友好，这是谷圈的包装文化。”对于小韩来说，爱和交朋友是她买小米的最大动力。
与小韩完全不同，同样是研究生的Kyla更注重谷子的实用性和性价比，比如排球少年的枕头和哈利波特的发带。...Kyla不会特意去网店选米饭，但是在网上购物的时候，看到自己喜欢的东西就会买。然而，Kyla不会坚持性价比，因为他真的喜欢《间谍X过家家》和泡泡玛特联名的盲盒。
大学毕业后一直在家准备公务员考试的圈子，完全是为了爱情而发电。她不考虑性价比，也不想赚钱。对她来说，她喜欢就买。现在她平躺在家里赚不到钱。“我买小米的最大目的是布局我的‘痛桌’。当我将来有一个稳定的工作时，我每个月都会在这方面固定一部分费用。”对于圆圈来说，把“痛桌”安排好，会让她觉得很有成就感。
和“痛桌”一样的意思是痛包。奥运会期间，痛包被跳水冠军全红柒火了，更多的人因此了解了痛包文化。痛包是指卡通人物勋章和娃娃包，因为这个包会让人感到“奇怪和夸张(日语的“痛”有这个意思)”，所以被称为“痛包”（itabag）”。而且还衍生出了“痛床”“痛车”“痛飞机”等等。
被访者供图
“我曾经把所有的零花钱都花在我最喜欢的IP上，但现在我可以站在岸边，理性地看待稻谷文化。”二线城市体制内的农民工阿昊会为《黑神话悟空》配备台式电脑，但不会为稻谷多花一分钱。即使在《黑神话悟空》周围，他也能理性对待。
对他来说，他更注重水稻的质量和版权。如今，水稻文化之所以如此受欢迎，是因为小作坊越来越多，水稻的价格范围也越来越广，越来越多的人能够接受。“与原来的严重溢价相比，现在的水稻市场针对的是中学生甚至小学生，流水线式的批量生产，创造的经济效益远远超过了原来几万甚至几十万的昂贵手工制作。”
阿昊说：“对我们的农民工来说，花钱买饭，还不如回家玩几个网游来得更放松、更快乐。”
03 大米的钱还好赚吗？
“当菜市场的大妈都知道炒股赚钱的时候，是时候赔钱了。”这句话也适用于大米。对于大米市场的“钱景”，他们的共识是“不乐观”，无论是正在购买的粉丝还是曾经的从业者。
来自漫画平台的从业者程二认为，“现在开店的趋势有点过分，包括已经开了谷店的朋友。现在市场不可持续。”
在她看来，稻谷市场归根结底还是靠零花钱经济。同时，二次元文化属于年轻文化，不可能煽动更多的中老年人。此外，近两年出生人口锐减，整个行业自然呈下降趋势。
很多人都知道这个道理，但还是阻挡不了开店的热潮。在社交平台上可以看到，各种开谷店策略的帖子层出不穷。然而，当评论开始时，大多数人对开谷店表示负面评价，大多集中在租金高、水电高、供应不稳定、同质化严重、IP代理难以获得。...
程二更大胆地预测，如果不是连锁店，靠自己起家的谷店基本上很难熬过一年。
图源 ：小红书截图
在她看来，在过去的一两年里，所有在这个领域能赚钱的人都开始投资。他们有稳定的客户和货源。现在开店重资产投资，竞争力大，靠市场稀释。如果他们不赔钱，那将是一个很好的结果。
即使是谷圈玩家自己也不看好这个市场。小韩说:“市场溢价太严重了，二次元钱真的很好赚，但大家都不是傻子。”一些依赖溢价和倒卖的人打扰了市场，最终会把稻谷市场推向公众对立。有网友反映，即使是官方正品稻谷也会制作粗制滥造，价格过高，创作者只是盈利。
图源 ：微博截图
更为严重的是，随着谷圈的火爆，一些“坏人”趁机进入谷圈牟利，对未成年人进行网络诈骗。
一些诈骗分子以未成年人青睐的大米诱惑他们购买，然后冒充公安法人员，以未成年人不允许购买为由进行恐吓，使他们通过转账来消除所谓的“法律责任”。由于大多数受害者年龄较小，缺乏实践经验和预防意识，他们很容易陷入诈骗分子的陷阱。此外，谷圈的采购、订单拼写、免费退出、出谷加血也是诈骗高发地区。
因此，稻谷市场缺乏监管，更需要回归本质，回归内容本身，依靠内容稳定观众，依靠好的产品留住观众。
本文来自微信公众号“一度Pro”，作者：沐乔，编辑：小影，36氪经授权发布。
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