为什么大模型如此热衷于广告？只是因为用户的兴趣减少了

此前，今年5月，国内一批AI大型厂商开始了前所未有的价格战，折扣90%，折扣99%，甚至免费。现在模型价格战鸣金收兵后，广告战似乎又打起来了。日前，有媒体统计了今年前三季度广告规模，如月暗面、字节跳动、腾讯、百度、阿里等AI产品。

其中，过去三季度，Kimi智能助手在月亮暗面的全网广告营销金额达到1.5亿元，字节跳动豆包投放金额达到2亿元，腾讯元宝投放金额达到8000万元，智谱清言投放金额达到2000万元，阿里通义千问投放金额达到450万元。对经历过“千团大战”、“千播大战”、“外卖大战”、国内网民“共享旅行对决”，这一切似乎都很熟悉。

然而，阿里的通义AI立即站出来表示“根本没有那么多”。也许阿里的通义千问没有加入购买量的行列，但是Kimi、豆包的广告，我相信只要你在网上冲浪，过去半年肯定刷过。如果说Kimi之前在春天以长文本能力走红，是上半年推广预算最充足的AI厂商，那么下半年的主角就变成了字节跳动的豆包。

根据AppGrowing的统计，2024年4月至5月，豆包的投放额度预计为1500万-1750万元。6月初，豆包开始了新一轮的大规模广告营销，投放额达1.24亿元。根据相关业内人士透露的信息，为了推广自己的产品，抖音还“封杀”了其他大型广告。

所以问题来了，为什么AI厂商现在这么关注“投流”这件事，频繁地展示“钞票能力”？因为免费获得客户的机会稍纵即逝，进入2024年，AI厂商要想占用用户的心智，只能靠烧钱。大家都知道，这一轮AI浪潮始于2022年底OpenAI的聊天机器人ChatGPT，当时它以“上知天文下知地理”的表现，让大家看到AI已经进化到可以和人类自然聊天的程度。

ChatGPT作为一种划时代的商品，也成为历史上增长最快的消费级应用，仅仅两个月，每月的用户就突破了1亿。这个数字也反映了当时公众对AI的高度情绪。每个人都想感受一个真正智能的AI能做什么。当时OpenAI甚至没有进行大规模的广告营销，无数互联网项目过去想都不敢想的成就都是通过“自来水”实现的。

ChatGPT作为先锋，获得了最大的红利，百度在中国市场的文心一言也蹭到了这个热度。虽然文心一言的发布会并不成功，但作为中国第一款AI聊天机器人，百度还是顺势而为。到目前为止，文心一言的用户数已经超过3亿，文心大模型的平均日调用次数已经超过7亿，文本Tokens的平均日处理次数已经超过1万亿。

得益于百度之前的“百度”All in AI“随着战略技术的积累，ChatGPT的红利已经被文心在国内市场的话语带走，以至于到目前为止，百度几乎没有为文心买单。但遗憾的是，到2024年，ChatGPT、文心一言靠用户自发感受站稳脚跟的故事已无法复制。因为AI大模型的实际应用场景在一年多后仍然相对有限。

使用者已发现，ChatGPT、Kimi等聊天机器人是有限的。虽然他们能理解客户的输入并给出答案，但他们没有执行力。目前的大模型更像是“博学傻瓜”。虽然看似无所不知，但实际上一切都很宽松，没有根据实际情况进行调整和解决问题的能力，这也是百度创始人李彦宏多次强调AI原生应用的重要性的原因。

在2024年9月移动应用市场下载量榜单中，美图秀秀仅排在疯狂购买量豆包之后，排名第三。与豆包相比，美图秀秀是一种典型的AI产品，处理实际问题。它专注于AI图片，满足了用AI修复一张图片或者简单生成一张图片作为社交货币的用户需求。

所以中国市场AI赛道的现状，就是找出具体应用场景的商品处于“酒香不怕巷子深”的状态，而kimi、用户很难提到豆包、元宝等专门精制的产品的兴趣。根据QuestMobile发布的数据，文心一言、豆包、元宝等主流AIGCApp的人均使用天数基本低于5天，活跃度一般低于15%。

字节跳动、腾讯、月亮暗面等大模型制造商仍在等待获取用户的互动数据，从而迭代大模型。显然，单个客户的有限使用次数不足以满足他们的需求。既然之前已经有了“外卖大战”、珠玉在“共享出行对决”之前，现在大型厂商选择烧钱换市场自然也就不足为奇了。

然而，当时一轮又一轮的比赛可以通过烧钱来培养土壤核心，这意味着用户真的需要团购、出租车和点外卖，但现在他们必须使用AI吗？也许没有人能拿到这张保险票。

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本文来自微信微信官方账号 “三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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