年收入近三万亿的苹果，iPhone销售爆炸，库克避免谈论Vision。 Pro

智东西11月1日消息，刚刚，除自然年第四季度至2024年第三季度外，苹果公司2024财年数据正式发布(对应自然年第四季度至第三季度)。年收入近三万亿元，年净利润超过6600亿元，同样值得注意的是，苹果CEO库克回答了一些关键问题。

▲苹果2023、2024财年收入和净利润状况

例如，随着中国市场iPhone销量的下降，库克虽然承认自己的确在经历“逆风”，但是避免谈论实际问题，只是说iPhone在中国手机畅销榜上依然名列前茅，并且在中国大陆以外的市场上销售非常火爆。

对近期坠入销售冰点，第二季度出货量大幅下降80%Vision Pro，在整个财务报告电话会议上，库克只提到过一次，说苹果Vision Pro“把今天的未来技术带到今天。（brings users tomorrow’s technology today）”。

有趣的是，现场没有记者对Vision进行任何记者。 问问Pro的销售情况。

值得注意的是，在今天的财务报告电话会议上，库克提前剧透了苹果将于12月发布。一种基于苹果智能并集成ChatGPT的视觉智能功能，毫无疑问，这将是苹果在AI方面的一次重磅升级。

以下是财务报告中的一些关键数据：

·全财年收入(2023年四季度至2024年三季度)与2023年广西省GDP相当，3910亿美元(约合人民币27830亿元)超过了山西和内蒙古；

·第三季度净利润147亿美金，同比暴降36%，全年纯利润937亿美元(约6661亿元人民币)，同比下降4%；

·全年服务营收创纪录251亿美金，占比24.5%，接近四分之一；

·全年大中华区市场收入大幅下降7.8%；

·全年iPhone收入全年2011亿美元(约14313亿元人民币)，同比增长0.3%；

·全年R&D费用313亿美金，研发占比8%；

·现金流268亿美元(约1907亿元人民币)，退还给股东290亿美金；

▲苹果2023、2024财年第四财季收入及净利润状况

值得一提的是，这是苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里最后一次参加苹果财务报告电话会议。根据苹果的公告，他将于2025年1月1日正式离职，结束他十几年的苹果首席财务官生涯。

▲卢卡·马埃斯特苹果CFO

截至美股最新收盘，苹果果实股价小幅下跌1.52%，总市值3.43亿美元(约24.4万亿元人民币)。公布财务报告后，苹果股价在盘后交易中大幅下跌，截至发稿时，股价保持在222美元左右。

▲截至北京时间11月1日8点，苹果股价走势，来源：谷歌财经

下一步，我们将重点关注财务报告分析三个方面：AI、iPhone和中国市场。

第一，苹果AI视觉大招来了，重点加码AIR&D投资。

关于AI的着陆，马埃斯特里在电话会议上指出苹果有自己的节奏，他们认为这个节奏非常合理，在发布之前，他们需要确保服务达到相应的质量。

自然，库克吹自己的AI是不可避免的，他说，苹果智能“重新定义隐私和AI”。

库克提到，苹果将在12月份发布更多的AI功能，包括一个基于苹果智能的视觉智能功能，集成了ChatGPT，这可能是一个非常重要的更新。

在AI方面，马埃斯特里提到苹果在R&D的投资增加了很多。

在AI投资方面，一些外国媒体记者关注服务器建设。马埃斯特里提到，苹果不仅会使用自己的数据中心，还会使用第三方供应商的数据中心。

iPhone全球市场的威望，中国市场的逆风，Vision 没有人问Pro

谈到苹果财务报告，iPhone的销售是一个无法回避的话题。

据知名分析机构Canalys数据显示，今年第三季度，苹果中国市场出货量同比下降6%，排名第五，连续被华为和小米超越，vivo、同比增长，华为、小米等品牌的出货量也在增长。

▲来源：Canalys

华为是苹果高端市场的主要竞争对手，其出货量较上年同期增长24%，给苹果带来压力。

然而，纵观世界市场，iPhone的销量仍然相对稳定。第三季度，苹果出货量同比增长9%，排名第二，与三星的份额差距缩小至1。％，出货量差距仅为300万部。

▲来源：Canalys

iPhone在产品收入占比方面仍然是苹果收入的重要组成部分，其年收入达到2011亿美元，占51.4%，但与去年的52.3%相比略有下降。

根据市场研究机构Kantar的一项调查，马埃斯特里表示，iPhone是美国、中国、英国、澳大利亚和日本最畅销的型号。

据Kantar公布的报告显示，2024年第二季度，苹果一家在中国大陆市场最畅销的手机TOP5中占了四席：iPhone 15、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max和iPhone TOP5唯一的中国品牌型号是荣耀100。

▲来源：2024年Q2全球主要市场热销型号：Kantar

截至9月28日，苹果第三季度财务报告，因此国内双11大促销带来的销售推广并未直接体现在本次财务报告中。

除iPhone外，iPad和可穿戴产品在几种硬件产品中的利润明显下降，iPad的年收入同比下降5.7%，可穿戴、家居和配件的收入同比下降7.1%。

对Mac业务而言，库克认为新的Mac计算机将成为“最佳AI” PC"，他特别提到了MacBook。 Pro的起始内存规格翻了一番(但是“黄金内存”仍然是…)。

最近苹果连续三天发iMac连续三天。、Mac mini、MacBook 许多重磅新产品，如Pro，M4 Max芯片也正式出现。

在接下来的一个季度里，Mac销量可能会迎来一波高潮。

虽然Vision更有意思， Pro销售暴跌已成为业界热议的话题，但是这次电话会议的中外媒体记者并没有提出这个问题，库克也没有主动提及。

在财务报告电话会议开始时，库克只提到了Vision。 Pro，这部分当然是“报喜不报忧”。

根据美国分析公司Appfigures的数据，Vision App Store在9月份只增加了10个新应用，远低于设备发布后两个月内引进的数百个应用。截至今年9月，Vision约有1770个应用。 只有34%的Pro应用程序是专门用于Vision的。 创建了Pro。

尽管Vision Pro最初以3499美元的高价位定位高端市场，希望能促进整个行业的发展，但是销售数据显示出不理想的趋势。

苹果将VisiononVision根据供应链分析师郭明邈4月份的数据， 第一年Pro的出货量从70万到80万台下降到40万到45万台。Counterpoint 数据显示Research，Vision 与第一季度相比，Pro今年第二季度的销量下降了80%。

除了硬件，服务已经成为苹果赚钱的核心。服务业务赚多少钱？马埃斯特里在财务报告电话会议上指出，服务业务毛利率已达74%。

中国市场逆风而行，但其他地区增长迅速。

从区域比例来看，苹果北美、欧洲、日本、亚太地区的年营收在第三季度有所增长，但第三季度大中华区市场营收同比小幅下降0.4%。、年收入大幅下降7.8%。

虽然大中华区的市场收入大幅下降，但库克在财务报告电话会议上指出，苹果在美国、巴西、墨西哥、英国、法国、韩国、马来西亚、泰国、沙特阿拉伯等国家获得了季度收入创纪录。

而在这些地区，iPhone几乎都获得了创纪录的销售额。

对中国市场来说，库克承认自己确实经历了“逆风”，但第三季度的表现相对稳定，其背后的外汇升级是一个关键因素。

结论:苹果在压力下前进，AI加速着陆或刺激更多需求增长。

虽然库克对涉及中国市场的问题有些“汗流浃背”，但iPhone在全球市场依然畅销，收入同比稳步增长，服务业务继续大踏步前进。AI的到来并没有给苹果的R&D投资带来太大的压力。市值3.4亿美元的苹果仍在稳步前进。

苹果生态家庭桶中更多的AI功能必然会给需求的增长带来新的动力。但客观来说，苹果在AI方面并没有明显领先。相反，在AI手机的跑道上，落地进度落后于国内安卓厂商。

第一代Vision Pro的冷淡并不意味着这个产品的“彻底失败”。在未来的空间计算时代，各行各业的科技巨头都在如火如荼地进行布局。AI和可穿戴设备的结合正在产生更多的潜力。

本文来自微信微信官方账号“智物”，作者：云鹏，36氪经授权发布。

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