围攻iPhonene的荣米OV 16丨焦点分析

作者邱晓芬

苏建勋的编辑

在过去的半个月里，中国手机圈出现了一个相当罕见的现象——六大手机品牌，就像接力一样，今年发布了旗舰机型。

10月14日，vivo 十月二十四日，X200系列发布，OPPO Find 发布X8系列；

十月二十九日，小米15系列发布；十月三十日，Magic荣耀 7系列、IQOO 13发布；

一加13于10月31日发布。

此前，国内手机厂商一般选择在11月至次年1月更新年度旗舰产品，避峰发布，共享流量。但是今年，每个人不谋而合提前半个月甚至两个月发布，也有手机厂商直接“发布即销售”，不再搞饥饿预购那一套。

这样做，除了迎接每年最关键的营销节点双十一，也是为了迎接他们共同的对手：苹果iPhone 16。

近期收集了一些旗舰机

一加中国区总裁李杰告诉36氪，旗舰系列的销售时间集体提前，主要有两个原因：

另一方面，今年释放高通核心处理器。时间提前，骁龙8Gen4采用了最先进的3nm制程，整体升级力度如此之大。所有的中国手机制造商都不愿等待太久而耽误战斗机。

另一方面，也与今年手机消费热潮的转移有关——调查市场数据显示，手机的两个主要消费节点是2月和8月(即暑假的最后一个月和春节的最后一个月)，但现在是6月和11月，分别是线下和线上两个旺季。“每个人都希望在消费高点推出新产品，并将其与旧产品结合起来。”

苹果最近也做了一个罕见的调整，以应对安卓阵营的来势。

iPhone 在销售一个月内，16系列采用了降价换销售的策略。如果加上新旧置换政策，降价幅度最高为1600元。10月手机对决期间，苹果CEO库克今年第二次访问中国，走访门店，希望提升中国市场信心。

与苹果王府井零售商店的工作人员合影 来源：库克微博

2024年底，在中国旗舰机众多“异常”的背后，中国手机制造商正在加速，正面围攻苹果。

正面出牌

如果说过去中国各大手机厂商对苹果的公开态度更多的是“致敬”，那么今年，每个家庭的欲望都无法直接掩盖。从各自的旗舰产品来看，对苹果的味道更加明显，主要是从设计和生态上切入的。

近几年来，中国手机行业为了与苹果进行差异化竞争，同时也为了突出诚意，几乎都选择了大尺寸的设计，放弃超小型高配置的打法。

而且vivo这里，今年首次推出vivo。 X200 Pro 全新的mini产品线。vivo 在X200系列的新闻发布会上，他们也丝毫不忌讳，这个小屏幕旗舰“果味十足”，扭头饶有意义地发布了一张大橘子图片PPT。

vivo X200 Pro mini

虽然其他手机厂商并没有直接开拓新的产品线，但在旗舰机的设计上，他们选择了小尺寸的直屏设计，放弃了之前单调的超大曲屏，集体减肥减厚。

苹果强大的生态闭环一直是顾客难以逃脱的原因。十月至今，在苹果堡垒深处，中国手机制造商发起了攻击。

以OPPO为例，最新发布的OPPO Find X8系列，尝试与苹果手机的生态数据共享-「一碰互传」功能方面，OPPO手机和苹果手机可以交换文件和图片，类似于AirDrop。此外，OPPO还提供了live图片的格式，安卓和苹果之间互传的照片格式可以普遍使用。

对此，OPPO首席产品官刘作虎此前毫不掩饰自己的欲望，称自己的目标是“转换苹果用户，改变传统硬件竞争思维模式”。

一碰互传

小米把目光投向了全家桶客户转换苹果。当用户安装苹果设备时。「数据共享」App之后，文件和图片可以在苹果设备和小米15之间传输。用户也可以打开苹果电脑。「妙享桌面」，镜像操作小米手机。

苹果AI推送缓慢，安卓抓紧下刀

作为老顾客由苹果承担（iPhone 12、13)换机潮的型号，iPhone 16系列是苹果的关键战役。然而，苹果这次错过了。

由于iPhone 16系列硬件没有太令人兴奋的创新，AI已经成为苹果用户最关心的卖点之一。但是苹果真的推了Apple。 Intelligence的时间是最近(也就是一个多月后)，并没有和苹果新机的销售时间重叠。这在一定程度上影响了客户最初的购买信心。

根据Counterpoint数据，iPhone 在美国上市前四周，16系列的初始销售期略低于去年的iPhone。 15系列。

iphone16 在美国销售数周内的系列销售趋势

而在国内，Apple Intelligence中文版预计将于2025年4月上线，这也正好给中国手机厂商留下了一个时间窗口，因此今年各家旗舰机纷纷重仓AI。

然而，今天各手机厂商的AI玩法，与一年前相比，已经发生了很大的变化。过去，每个人的AI卖点更多的是单点应用。，例如让手机帮你抠图，清除路人等等，功能不痛不痒，入口散落一地。

到2024年，中国手机制造商的AI功能逐步系统化——不再以APP的形式呈现，而是以APP的形式呈现。在系统中深度融合。

在各个发布会上，“重构OS”几乎是一个高频词。这类系统，现在底层多了多模态大模型加持，表层引入了Agent智能体的形态。，改变人与手机的互动模式。

例如，OPPO Find 基于ColorOSX8 15，推出了「一键问屏」核心功能，没有APP入口，长按手机上的物理按钮就能唤起AI功能。比如客户可以让AI帮你画P图，生成文案，摘要你看到的文档等等。

OPPO一键问屏功能

vivo 在X200系列中，呼出AI的方式也非常丰富。除了长按电源键，还可以用双指长按屏幕底部的导航条唤起。这一次，vivo也是基于OriginOS。 5 该系统，推出了全新的系统「原子岛」其功能，作为AI的一个集成地，也有点像苹果的灵动岛。

在这里，MagicOS最新推出荣耀。 9.0，所搭载的智能体也可以跨应用，跨生态应用。

在新闻发布会上，荣耀CEO赵明展示了很多有趣的功能，比如要求手机帮忙点2000杯咖啡，或者让手机帮忙查询哪些应用没有关闭自动续费服务，让系统自动在中国移动应用中充值话费等等。

MagicOS 9.0的 AI功能集合

每个家庭都对自己的AI功能充满信心，并且愿意投资。

vivo 在此之前，AI全球研究院院长周围向36氪表示，在AI方面，vivo的投资已超过230亿元。赵明直言不讳地向包括36Kr在内的媒体表示，“荣耀的AI体验在中国市场抛开了苹果不止一条街，类似于苹果在通信能力上与安卓手机的差距”。

在涨价潮中难以竞争

到2024年，每一家手机厂商在定价策略上也有异曲同工之妙。

三十六氪发现，十月中国旗舰机集体涨价——vivo、小米、OPPO、与上一代相比，荣耀、一加旗舰系列(基础版、Pro版)分别为100、200、上涨300元——中国手机集体告别了“起售旗舰机3999元”的历史。

一位手机行业人士表示，今年手机供应链受到加息环境和战争的攻击，镍铬等原材料价格上涨，手机所有零件的价格至少上涨了5%。在这两个部件中，涨价最高的是核心处理器和内存。

著名分析师郭明邈透露，这些旗舰机配备的3nm制程高通骁龙8 Gen 4芯片，一个成本180美元，涨价15%-一个小芯片，几乎等于一部低端手机的价格；

另外，作为一种周期性很强的商品，内存目前处于过去几年的最高水平，这也是为什么今年所有的旗舰机都在1TB版本涨价最猛，大幅上涨500元左右。

同时，中国手机厂商的旗舰系列在国内没有得到太高的容忍度，在成本上升的同时也无法保持高溢价，就像苹果一样。这意味着，在这一轮供应链涨价中，中国手机厂商，利润腾移空间不多。

虽然有些手机厂商选择减少配置来降低成本，在电机、指纹解锁、双扬声器等方面切割配置，但旗舰机应该有的配置还是大致保留了下来。一位手机行业的人向 36 氪星感叹，“供应链的涨价潮，让各家的压力都很大！”

事实上，在这一轮新机发布之前，安卓和苹果阵营之间，对局隐约释放了一些曙光。

Counterpoint 数据显示，2024年Q3，苹果在中国的市场份额同比下降2.6%至13.5%——随之而来的是，国内手机厂商出货量大幅上升：vivo市场份额同比上升10%、华为上涨30%、小米上涨了13%，OPPO、荣耀正在下滑。所以，十月份各家旗舰机如何出牌至关重要。

一个意义上的现象是，在10月份的手机制造商发布会上，每个家庭的基本版本基本上都在比较iPhone。 16 Pro、它们的Pro版本与iPhone相同。 Pro 对比Max。

小米在新闻发布会上 15 和iPhone一起 16 Pro对比

每个家庭都在瞄准，i近年来，Phone手机在中国市场的用户升级趋势——基本版苹果手机用户，现在大有可为Pro、Pro Max型号迁移的趋势。

市场数据显示，iPhone 这两款车型的销量同比增长了44%。

这些用户是中国制造商现在渴望争夺的高端机器客户，也是苹果的坚实国家。然而，如今残酷的中国手机行业和严峻的手机供应链，从此没有机会迂回战斗。

end

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com