爆买电视机，00后创造了消费爽剧。

花几千块钱买一台电视，以便玩一把300块钱的黑神话。

今年9月，在1995年的小雨中，我放弃了17.3英尺的游戏本，决定订购电视。原因是:“如果没有大屏幕，我会为这款国产3A游戏感到难过。”

电视事故赢得了游戏党的青睐。另一方面，热衷于家庭社交的年轻人逐渐回到客厅、沙发和大型电视。仅8月份，电视出货量就达到275.5万台，较上月增长27%。哔哩哔哩用户对“电视”的搜索量已经达到了家电品类的第一名。

我以为电视已经成为一种古董，突然在年轻人中流行起来。经过深入研究，我们可以发现国牌已经完全统治了这一类:海信、小米、TCL、创维，拿出其中任何一个品牌，出货量都可以吊打索尼三星等外资大牌的出货量。

电视机，这又行了？

01 玩家，成为第一波拯救电视的人。

新时代的身影作为拯救电视的主力军，非常活跃，他们是玩家，影像极客，客厅社交爱好者等等。

年轻人不仅开始买电视，还以各种方式购买电视。追求个性化、反权威的年轻人，不仅要买电视，还要懂电视。他们不再是唯品牌理论的上一代，只想买最适合自己的。

而且率先体验到这波红利的，是哔哩哔哩的数码UP主。

“电锯爷”属于圈内的“电视专家”，三年多来制作了70多个与电视相关的视频，讲解以“硬核”为基础。、以“公平”著称。熟悉他的粉丝都知道，他喜欢直接把电视参数写进word文档，直接在视频中阅读。

今年夏天，10万粉丝的UP主“电锯爷”迎来了自己的工作春天:他在海信电视上尝试了20多分钟的《黑神话:悟空》，结合技术解读的真实体验直接带来了400多个订单转换，客户订单超过7000元，销售额超过300万元。

UP主个人估计，今年只有电视带货GMV才能超过1亿。

电锯爷的屏幕弹幕显示，对电视感兴趣的人，有各种品牌电视的粉丝，还有正在建设新家的人，当然玩家也不少。

另一位哔哩哔哩UP大师“残忍的肚子”也是见证电视热度的博主。他有7万多粉丝，日常视频的C位多集中在笔记本、键盘、投影仪等更受欢迎的产品上。今年，他做了两个与电视相关的评估，点击率立即提高了视频的前列。

这两期的视频用户定位，也是以影像和游戏的爱好者为主，并且成功地开辟了自己的“电视营销跑道”。

电视台的火爆，除了游戏玩家的热情外，还与近年来电视行业在“游戏电视”方面的努力营销有关。

“游戏电视”这一概念在2018年兴起，它以120Hz或更高的“高刷新率”、低延迟是卖点。玩家用电视玩游戏，据说画面会更流畅，更有即时感。

近年来，许多电视品牌针对细分游戏群体，推出相关产品。比如海信在新推出的产品系列中植入了自己的“游戏模式”，还推出了AI画质校准功能，将自己包装成“游戏搭配”。创维、小米等。，也推出了针对中国近7亿游戏人口的相关功能。

玩家与哔哩哔哩用户天生重叠，哔哩哔哩意外成为电视最新大卖场。根据哔哩哔哩的数据，年轻用户“电视”的主动搜索量已经达到了家电品类的第一名。

品牌的种草转化率也很惊人。以海信电视为例，哔哩哔哩种草带货的平均视频roi超过20。在哔哩哔哩，产品正在寻找一个UP主持人带来的商品，这可能值得20个线下销售。

02 大屏幕电视，造就了年轻人的新社交学校。

长期以来，手机、平板电脑和电脑已经完全将中国人从以前的“快乐”信念转变为“独处的人”。这些电子产品都有很强的个人特色，有人称之为“对外关闭的门”。他们把人关在卧室和床上，小屏幕成了很多人唯一的朋友。

电视不一样。它自然保留了两个独特的社会属性，即家庭和娱乐。然而，近年来，这两个特征的社会价值被忽视了。直到最近，一些年轻人才开始觉醒，“这样的人下来很无聊”。

通过购买电视，他们利用当前我国新旧置换等政策，重塑了自己对理想生活的追求。

00年出生的小陈，最近在客厅加了一台电视。

他是热衷于社交活动的人。今年5月，一档以直播为噱头的音综节目频频被搜索。爱加入乐趣的陈骁也开始组织朋友周五在家观看。

电影观看工具是一台网红投影仪。

客厅里人多的时候，陈骁发现投影仪需要弱光环境。客厅一旦关灯，大家都看不清对方的脸。谈话少了，气氛也不是很活跃，看电影有点尴尬。其中一个朋友起床上厕所，撞到了茶几。

结束后，对社交质感有要求的小陈，一个人在床上回忆有什么解围的方法。

经过一番思考，小陈将4K(显示屏分辨率为3840)×超高清超过2160)、多功能75英尺大屏幕国产电视，搬进了自己的出租屋。他的想法是：电视不需要关灯，大家可以边看边聊。

这台电视售价5599元，是他在北京一个月的房租。他通常花钱搜索。他从没想过买电视会变得如此慷慨。

家住深圳宝安区的90后小懿，最近还换了一台大屏幕电视。

他不是游戏中的独行侠，而是游戏中的社交爱好者。他喜欢一款名为“马里奥跑车”的游戏，可以支持四个朋友拿着摇杆快速漂移。

但是他也有苦恼：游戏将40英寸的电视屏幕等分为4个部分，属于单人玩家的场景实在太小了，根本看不清楚。

随着“新旧置换”政策的到来，小懿用一台85英尺的大屏幕电视，售价7299元，将原本40英寸的旧电视屏幕踢出了房间。

图 | “马里奥跑车”，大屏幕很好玩。

从这些例子可以看出，如果你想让每个人都回到沙发上，前提是“这必须是一台大屏幕电视”，否则就无法谈论社交能源领域的聚集。

有趣的是，随着一些年轻人回到客厅的多人社交活动，电视市场确实呈现出尺寸越大、销量增长最高的趋势。

根据第一财经统计，从2015年到2021年，中国电视的平均尺寸从44.5英尺增加到54.4英尺，电视的尺寸规格每年增加1.5英尺左右。

今年第三季度，75英寸的电视已成为零售额第一，销售额占20.8%，较去年同期增长2%。

同比增长48.4%的电视销量为85英寸。；电视100英寸，销售额同比增长182.7%，“可以说屏幕越大越受欢迎”。

同时，中国电视在价值、功能、综合质量等方面也越来越智能化，但价格却不断变得性价比。

据一些商家统计，2021年，如果一台85寸的电视能卖到一万元以内，那就便宜了。但是到了2023年，价格已降至5000多元，两年降价近40%。

根据奥维云的数据。com，自2022年以来，中国市场上每台电视的价格都有所下降。比如46-59英尺的电视价格下降了近1000元，80英尺以上的电视价格甚至下降了3000多元。

今年9月，商务部等4个部门的办公厅发布通知，要求各地统筹利用中央和地方资金，补贴个人消费者选择电视、冰箱、空调等8种家用电器进行新旧置换。补贴标准为产品最终销售价格的15%。

这意味着购买一台8000元的高端电视，个人用户可以获得1200元的大幅折扣，从而为年轻人购买电视减负。

可以说，越来越划算的大屏幕电视，不仅赢回了所有的朋友，也带动了中国家装的新审美变化——省去了电视墙。

图 | 政策性补贴，促进消费

03 国产电视，通吃电视新一代电视

00后再买电视，还有一种消费倾向值得关注，那就是对国产品牌的喜爱和青睐，几乎达到了一统江山的新高度。

据洛图科技资料显示，2024年第三季度，海信、小米、小米、中国电视市场前八大品牌TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔及其子品牌，总出货量达到780万台，占总市场份额的96.1%。

图片|国产电视强势崛起，数据来自连山易市场研究公司

索尼、三星、夏普、飞利浦四大知名外资品牌遭遇滑铁卢，出货总量不如国内八大品牌中的任何一个，市场份额不到5%。这在20多年前是不可想象的。

事实上，中国的电视行业不仅仅依靠性价比来打国家，还隐藏着近年来中国电视行业发展起来的黑科技，但普通大众缺乏了解的机会。

举例来说，在miniLED电视领域，这种技术的使用寿命一般被认为可以达到50000小时以上，远远高于OLED电视，而且其亮度基本在1000尼特以上，有些产品甚至达到2000尼特以上，可以更好地恢复画面细节。

在这一领域，中国和韩国竞争激烈。但是最近的结果是，2024年第二季度，中国Mini LED电视在出货量和收入上都取得了突破性的增长，总出货量同比增长68%，收入同比增长60%，首次超过了OLED电视的长期领先水平。

业内有声音认为，在注重画质的数字爱好者中，国产电视品牌的这些性能升级已经逐渐建立起深刻的印象，更直观地击中了更多的消费群体，传达了“买国货更好更便宜”的信息。

此外，中国电视在服务群体中也越来越垂直和细分。除了上面提到的游戏电视，今年最热门的概念有两个，一个是AI电视，一个是艺术电视(追求美观和技术的电视)，另一个移动智能屏幕也备受关注。

可说，新一代年轻人，购买电视机的选择，已大大超过了在奶茶店喝一杯的多样性。

临近双十一，哔哩哔哩UP主电锯爷的主页，已被海信、TCL、各国产品牌创维直播预约填满。

通过刷哔哩哔哩的数字区域，我们可以发现年轻人对新潮电子商品的向往是无止境的，他们愿意尝试，消费力很强。消费不降级，前提是商品要升级。

本文来自微信微信官方账号 “真实研究室”（ID：zhengulab），作者：梁湘，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com