学者：人类主体在智能时代走向复合，人与机器的界限模糊不清。

十月二十六日，武汉大学新闻与传播学院举办了2024年智能媒体与智能营销传播发展前沿论坛暨第六届智能营销传播学术工作坊。

本次会议重点介绍了以生成人工智能为代表的新生产力给媒体和营销传播领域带来的变化、挑战和机遇。来自全国20多所高校的专家学者和行业精英分享了智能媒体和智能营销传播的前沿研究成果。

在主题报告阶段，高校专家分享了对智能传播和智能媒体发展的深入思考，围绕智能传播和智能媒体发展的前沿研究成果进行了全场主题报告。

中国人民大学新闻学院彭兰教授表示，在智能时代，人类主体正在走向复合，这不仅表现为人机一体化的赛博格主体，也表现为与智能技术相连的复合人类主体，人与机器的界限也有些模糊。人类在发展技术时应该保持理性。在人机合作的过程中，人们需要通过意向、想象力和专业性来进一步保护自己的主体性，从而达到“人是目的”的真正目的。

深圳大学传播学院常江教授提出，生成型人工智能作为关键技术行动者，通过剥离人类经验结构的原始参考系，将数字媒体生态的感官转化为全球媒体文化的后人情况。后人类媒体文化的离身性和自我指控的相关特征也为人类媒体行动和艺术生产留下了空间，呼吁反拨机器逻辑，激活人类在各个思想范围内创造性的“新文艺复兴”。

清华大学新闻与传播学院陈昌凤教授从实践的角度分析了生成式人工智能如何赋能媒体创新运营。结合国内外前沿实践案例，阐述了生成式人工智能在新闻传播机制创新、流程优化、生产创新等方面的应用。，深入分析了媒体效率策略、商品拓展策略、差异化策略等运营策略在生成式人工智能推动下的创新。并且反思人工智能在提高媒体运营效率的同时所带来的文化滞后等挑战。

在学术研讨会上，与会专家学者聚焦智能时代的广告传播与伦理规范、智能时代的公益传播与宇宙营销、智能时代的品牌传播与计算传播、智能媒体与直播营销等问题，设置了四个专题讨论，交流讨论精彩纷呈，主题不同。

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