TOP20周边谷圈：植物大战僵尸卡等商品畅销

到2024年，“大米”的热销，“二次元经济”的兴起，使人们对IP和情感价值消费有了更多的认识。

哪一种商品生意更好？哪一种IP价值更高？众说纷纭，不一而足。

近年来，文化创意潮一直试图从各个方面为大家提供信息。最近我们发现了一个值得关注的榜单，天猫谷圈周边的热门榜单。它每天根据双11期间的销量和营业额进行多次更新。

今年淘宝天猫平台的IP经济继续爆发，游戏周边、动漫周边等IP衍生品形成了新的百亿市场，这份“大米”榜单也有很高的参考价值。

IP透视谷圈周边名单

十月二十八日文创潮统计的天猫谷圈周边热卖TOP20，包括吉伊卡哇、小马宝莉、初音未来、银魂、植物大战僵尸、蛋仔派对、Labubu、IP，如排球少年、家庭教师、奶龙、全职高手等。

吉伊卡哇Chiikawawa 玩偶挂件

吉伊卡哇（ Chiikawa ）在榜单中占据前两名并不奇怪。

这款以“可爱”和“农民工”为主的新秀IP在中日两国都很受欢迎。今年7月，它获得了2024年日本动漫人物奖。

上半年名创优品在上海静安大悦城落地快闪，更是多次登上热搜，39天展期内销售额突破2610万元。

最近，随着阿里巴巴集团旗下阿里鱼获得吉伊卡哇的中国授权，在天猫设立旗舰店，人气再次上升。

(这里需要注意的是，阿里鱼吉伊卡哇旗舰店最畅销的毛绒吊坠和小娃娃都是成都闪光版的次元波板糖，融合了熊猫形象设计)

小马宝莉毛绒娃娃

小马宝莉因为卡游卡的热销，IP势头正在蓬勃发展。

十月十七日，卡游正式宣布与儿童之宝达成深度合作，获得小马宝莉系列全球授权。第二天，卡游还开始了为期一个月(10.18-11.17)的小马宝莉“碧琪派对”。

榜单上有雷曦文化出品的小马宝莉原型毛绒。除了卡片和毛绒，小马宝莉还有很多流行的衍生品，比如天猫旗舰店飞雨办公的咕卡套装，已经卖了3万。 。

榜单上的初音未来、银魂、排球少年等。，都是日本流行多年的IP，蛋仔派对是一款拥有上亿玩家的“国民”手机游戏。阅文集团全职高手今年播出第三季动画剧，Labubu毛绒是泡泡玛特今年业绩数据暴涨的主力之一。

产品设计开发 卡游带火植物卡牌IP运营

值得注意的是，卡游植物大战僵尸卡在榜单前十名中占据两个席位。：植物大战僵尸超时空冒险GP卡，植物大战僵尸恐龙卡。

在这些商店中，前者在天猫旗舰店的销量已经超过了一万，最近已经达到了前四名。

卡游 植物大战僵尸 GP卡，天猫旗舰店销量超过万万。

最近正在进行的天猫双11，卡游旗舰店推广的三款产品包括植物大战僵尸卡(另外两款是蛋仔派对和奥特曼卡)。

最初，植物大战僵尸是由宝开游戏公司制作的。（PopCap Games）一款益智策略塔防游戏已经运营了15多年，下载量超过1亿。它有许多著名的角色，如向日葵、豌豆射手、戴夫和僵王博士。

此后，宝开游戏公司向EA出售。（Electronic Arts，艺电公司)，植物大战僵尸也相继推出了长城版、西游版等版本，以及绘本、漫画、小动画等衍生内容，在中国一直保持着较高的知名度。

随着中国游戏和IP市场的迭代演变，植物大战僵尸不再像十几年前那样火爆，但在很多人眼里却是“感情”。

正如小马宝莉在中国走过的那条路，卡游让植物大战僵尸这一IP也有了翻红的迹象。

在此之前的文章中，我们提到：在卡游卡爆红之前，小马宝莉在中国的人气并不特别突出。举例来说，2022年上映的《小马宝莉：新时代》，中国大陆市场票房只有1721万，同年《熊出没8》票房接近10亿。

卡游的小马宝莉彩虹包、惠月包、暮光包、特典包都有精致的卡面外观和精心设计的玩法，每隔一段时间就升级一次。IP自带的故事和感受，实体产品的优秀品质，短视频、直播等营销推广的组合，以及全国各地强大的卡游渠道网络，让小马宝莉卡成为年轻人的时尚单品和优秀话题，引爆流量和销量。

对植物大战僵尸来说，卡游在打造优质产品的基础上，采用了类似的线下线上组合游戏。

在征求玩家意见后，卡游团队为《植物大战僵尸》推出了“奇特自然之旅-时空冒险”系列卡(2元包/60元盒)，并推出了4颗炸弹(恐龙危机、功夫世界、未来世界、海盗港)。

这个系列，每一颗弹都有一个鲜明而有特色的主题，得到了用户的广泛好评和喜爱。

与此同时，卡游还将UR\\送到盒子里。AR(二创卡具有华丽的动态和特效工艺)、每弹6拼的主题2创ZR卡(展示效果震撼)，增加了多种适用的数值UI组合，为其在收藏后制定了一款可以提升乐趣的卡牌游戏。

而且，在R到SSR卡中还可以找到各种关于植物和僵尸的小故事和能力描述，增加了更多有趣的元素。

为了不断给用户带来新鲜感，增强产品的收藏体验和高级空间，卡游《植物大战僵尸》在第二颗炸弹中引入了GP星，第三颗炸弹引入了ZR和专属卡砖兑换卡，第四颗炸弹升级了SSR。

因为用户对艺术/工艺/玩法的认可度很高，所以这张卡的整体评价也很好。

在IP运营方面，线下，在全国许多城市，卡游选择旗舰店进行包装，打造植物大战僵尸主题店，并在此期间开展专属活动。

卡游 植物大战僵尸主题店面

与此同时，卡游还不定期地在全国许多地方举办了以植物大战僵尸为主题的线下快闪活动，加强用户之间的交流互动，增强产品认知。

植物大战僵尸的主题 卡游家年华

线上，对于植物大战僵尸系列产品，卡游在多个平台上选择各种类型的大咖来投放内容，辐射各个圈子的客户。包括亲子、手工、剧情、拆卡、游戏等。

卡游在2元包“奇特自然之旅-超时空冒险”系列获得良好开场后，于10月推出了全新的尝试——“悠闲假期” 萌芽包(10元包\180元盒)。

它以“如果植物和僵尸不再抵抗，开始度假会怎样？“作为主题，它削弱了对抗性，制定了许多可爱或可爱的植物和僵尸角色，选择了更鲜艳的配色方案，尝试了各种风格和创意的概率，主要面向女性用户。

在萌芽包中，有独家二创CR甜品卡、OR拼贴卡、UR星座卡、TR透窗卡、3拼街景SSR等。围绕“假日”主题开发，并增加了香墨等新技术。

“植物大战僵尸”悠闲假期10元包商品

未来，卡牌游戏将在植物大战僵尸系列产品中加入更多风格化的绘画风格，增加更多轻桌游戏，加强卡牌收藏和游戏属性。让我们拭目以待。

本文来自微信微信官方账号“三娱”（ID：wenchuangx），作者：关注IP，36氪经授权发布。

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