秋冬季节，“叠叠乐”夹克因其功能属性而流行

"夹克叠穿，我能活在当地的冬天吗？"随着夹克在秋冬季节的流行，许多消费者都有这样的疑问。

历年冬天来临之前，各种长度不同、图案“填充”的羽绒服都是当之无愧的“销售冠军”。2023年，夹克发展迅速，市场增长迅速，掀起了一股火热的消费热潮，堪称“最热”的潮流。

今年，在夹克“热度不减”的背后，有哪些新的消费现象？它的发展趋势是什么？

暖和的“叠叠乐”和“多面神衣”

“羊毛快干 抓绒里胆 羽绒内胆 夹克能穿多少℃？”来自北京的M女性在线求助。往年冬天，她经常穿“超长羽绒服”，把自己裹得很紧。今年，她试图买一件夹克来度过严冬。

近年来流行的夹克是专门为户外活动设计的服装，具有防水、抗风、透湿、轻便的特点。由于户外活动和健身趋势的流行，夹克以实用时尚的优势脱颖而出，迅速走红。

在夹克的各种款式中，“三合一”夹克特别受欢迎。“一次性消费，三种搭配”，根据户外品牌商家的宣传，“三合一”夹克可以根据天气和温度的变化灵活佩戴。它们由夹克和可拆卸的内胆组成。内胆一般由抓绒或羽绒制成。根据天气变化，每个人都可以单独穿外套或内胆，也可以把它们组合在一起，所以被称为“三合一”。

在“图案”的穿衣选择下，“三合一”夹克的搭配方式也展现了“户外圈”的穿衣理念。资深户外爱好者L先生对夹克的穿着有很多经验，他与网友分享了“全能户外三层穿衣法”。“这三层分别是贴身排汗层、中间保暖层和表面抗风层。这样可以快速选择衣服，安心出门，足以应对大部分环境和温差。”L先生说。

户外爱好者L先生在-5℃到10℃之间分享三层穿搭。

L先生的户外穿衣配方将“三合一”夹克的穿衣温度从-5℃覆盖到15℃。其中，在-5℃至10℃的环境中，“美丽诺羊毛打底、迪卡侬抓绒、优衣库轻羽绒、始祖鸟抗风外壳”的组合得到了一致好评。下面最受好评的评论是:“看到迪卡侬和优衣库品牌的出现，我就知道这个帖子很实用。”

对于大多数消费者来说，不直接购买高档户外品牌“三合一”夹克，而采用自己“混搭”的原因是价格过高。例如，一件外壳夹克(4500元)和一件羊毛衫(2600元)的总价是7100元，这是始祖鸟天猫“双11”选择预购列表中的商品。如果用始祖鸟外壳组合几百元的廉价品牌羊毛衫，不仅会有“面子”，还会有“里子”的温暖。

事实上，除了以“最佳性价比”获得品牌价值的消费现象外，混搭“三合一”夹克已经成为一种趋势，聪明的消费者已经结束了参与这种“卸载和安装”的拼接游戏。“北方夹克 骆驼抓绒里胆” 森马羽绒服，“玩家”需要找到“外”和“内”的匹配程度，准确搭配，似乎乐在其中，让“心碎”的消费者保暖。

一位博主分享的骆驼夹克 很多人都喜欢森马羽绒服的组合。

无论如何，不可否认的是，在“花样”组合分享和相关服装品类“消费热”背后，“三合一”夹克确实火了。

以功能属性火爆红

目前，夹克市场呈现出明显的增长趋势，其受欢迎程度和销量都在持续增长。在今年的“双11”促销活动中，“三合一”夹克仍然跻身服装销售榜单的前列。根据第三方数据，自2023年8月至2024年9月以来，夹克的销量在主流电商平台上已经突破“百亿价格”，其市场正在快速增长。

为什么客户愿意为“三合一”夹克买单？截至10月28日，中国商报官方微博投票“购买夹克的理由”时，超过60%的人选择消费夹克“防水、抗风、透湿等功能性强”。

官方微博中国商报投票结果。

“夹克的流行代表着客户生活方式的变化。现在他们更注重产品功能，而不是单纯追求衣服的设计、质量和性价比。“服装行业分析师杨大筠告诉《中国商报》记者，夹克的功能属性已经成为消费者展示健康生活方式的对外标签，类似于人们在健身房“晒”运动照的目的。流行的生活方式会影响消费形式，最终体现在某一类产品的消费上，所以，目前冲锋服已经成为一个快速增长的消费品类。

事实上，目前客户更关心夹克的户外“硬核”指标等功能方面，这使他们充分感知到了产品的价值。一方面，行业标准得到加强，2024年4月1日“户外运动服” 国家标准冲锋衣（GB/T 32614-2023)的正式实施，进一步增强了消费者对夹克产品质量标准的信心。

另外，户外品牌也在加强对产品功能的投入。例如，骆驼品牌告诉《中国商报》记者，夹克市场正在逐渐年轻化，人们对夹克的接受度不断提高，越来越多的人开始将其视为日常穿着的一部分。今年，与往年相比，骆驼在传播和新产品R&D和生产方面都有所创新。在产品方面，今年陆续发布了迭代升级的“雨神”夹克、专业高档户外产品线“喜马拉雅”系列、兼具户外和时尚性的“王者凯甲”系列等。，既能满足专业户外爱好者的严格要求，又能满足都市人对潮流和舒适的向往。

在不断贴近大众生活的改善过程中，冲锋衣市场也不断迎来新的“入局者”，从小众户外市场走向大众市场。除户外品牌外，许多非户外品牌也争相推出自己的夹克产品，追求消费热潮。在体育品牌中，安踏、李宁、特步、361°在天猫官方旗舰店，可以看到冲锋衣商品正在“畅销”。波司登、美特斯邦威、蕉下等知名企业也在其他品类的服装品牌中激烈竞争。

“在目前的夹克市场上，非户外品牌争相推出新产品，并将其视为‘畅销产品’。”杨大筠表示，当一种生活趋势演变为消费趋势时，它将向市场推广，并稳步发展以满足市场需求。(记者 王怡菲）

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