移动电话，平板电脑，Mac销量全线下滑，中国客户不再喜欢苹果。

库克在2022年之前承认，虽然中国是苹果的主要市场，但是访问中国的次数并不多，只是偶尔去中国和供应链公司谈谈合作事宜。自2022年以来，库克浏览中国的频率明显增加，仅今年3月和10月，库克就两次浏览中国。

与过去不同，库克今年两次访问中国，不再是供应链合作伙伴。库克与商务部部长王文涛会面，双方就苹果企业在华发展、中美经贸关系等话题进行了深入交流。库克还访问了工信部部长金壮龙和中国移动董事长杨杰，并表示将帮助中国供应链产业高质量发展，深化5G特色应用合作，提升用户体验。

在网络上，库克与中国的积极互动引起了轩然大波，很多网友都在讨论，库克多次来中国的目的是什么。有人认为，苹果将中国公司从供应链中移除后，担心客户不再支持，库克来稳定果粉的情绪；也有人认为是iPhone 16系列的主要AI功能，在中国上线受阻，库克这次来到中国，正在寻找Apple。 进入中国市场的Intelligence解决方案。

无论库克浏览中国的真正目的是什么，从他的行为来看，频繁访问中国的核心原因和iPhone、Mac、iPad等产品销量不佳有关。

手机销量跌破前五，库克真的很着急。

调查机构Counterpoint发布的最新手机销售数据显示，2023年第三季度，国内智能手机销售额同比增长2.3%，已连续第四季度实现增长，极大希望扭转近年来的下滑趋势，实现全年增长。但苹果手机未能跟随市场销量同比增长，反而同比下滑2.6%，跌出中国市场销量前五。

虽然iPhone在全球市场的销售额同比增长了1%，但是与小米、vivo等品牌的销售增长相比，这种增长并不算太高。

iPhone今年 16系列发布后不久，天风国际分析师郭明表示，iPhone 16系列订单量没有达到预期，与iPhone相比，第一周末的订单量 15系列减少了12.7%。前几天，郭明邈也在报道中提到，iPhone 从今年第四季度到明年上半年，16系列将削减1000万台。

双十一期间，苹果破天荒地发放福利，iPhone 16系列天猫旗舰店可获得500元优惠券，参与新旧置换最高可获得1100元补贴。新机发布后不久，整个系统的官方降价很大。苹果工作人员直言，这种情况在过去几乎从未发生过。从侧面证明了降价促销，iPhone 16系列有销售压力。

严格来说，iPhone 销售额比预期的要好。根据市场调查机构Counterpoint发布的数据，在中国市场，iPhone 与iPhone相比，16系列的前三周销售额 虽然iPhone总销量下降了2%，但是15增长了20%。

换句话说，iPhone 虽然16系列的销量同比增长，但并没有推动苹果手机的整体销量增长。正是这样，分析师才会认为iPhone。 16系列销量达不到预期，毕竟iPhone有AI功能加持。 理论上，iPhone应该通过虹吸效应来实现。 15/14系列的目标群体全部被吸走，从而实现销售大幅增长。

归根结底，iPhone 16系列销量达不到预期的关键在于硬件升级非常有限，唯一的看点是Apple。 Intelligence迟迟没有上线，新加的相机按钮被很多用户吐槽感觉不好，不如买索尼。

iPhone是由这些原因引起的 16系列口碑不佳，很可能是iPhone。 16系列销售产生不利影响。第一批消费者预订订单陆续交付后，iPhone 16系列可能会出现缺乏活力的情况，所以苹果需要削减iPhone 16系列订单。

手机是苹果的核心业务，销量下降不可避免地会影响苹果的收入和利润。让苹果不好的不仅仅是iPhone的销量下降，整个产品的销量几乎都下降了。

不只是iPhone，苹果全部商品销量下滑

Mac在苹果业务中占有重要地位，销量也不容乐观。根据Canalys的数据，第三季度全球PC销量同比增长1.3%，而联想、惠普、华硕等品牌销量均有所增长，而苹果电脑销量却暴跌17.5%。苹果电脑销量在国内市场并未进入前五，因此没有确切的数据。

在平板电脑市场上，iPad凭借苹果生态的优势，一直占据着行业的一半。IDC数据显示，今年第二季度全球平板电脑销量同比增长22.1%，苹果平板电脑销量乘势增长18.2%，虽然没有达到行业的整体水平，但也成功地保护了苹果的面子。

但是在国内市场，iPad的表现并不好。根据Canalys的数据，第二季度国内iPad销量同比下降14%，是唯一一个在头部制造商中下降的品牌，被华为超越。考虑到iPad价格昂贵，iPad未来可能会被国内平板制造商带走更多份额。

另外，市场调研机构SDCC在最新报告中指出，2024年iPad 预计Pro的出货量将从1000万台下调至670万台，其中11英尺iPad 第三季度Pro预计出货量下降40%，第四季度出货量下降30%。；iPad13英尺 第三季度Pro预计出货量将下降50%，第四季度出货量将下降90%以上。iPad在高端市场的情况更糟糕。

iPad13英尺 第四季度，Pro出货量预计销量将下降90%，这还不是苹果的极限。毫无疑问，苹果产品中最糟糕的是Vision，这是库克寄予厚望的。 Pro。今年刚进入夏季，就有消息称Vision 由于销量不佳，Pro大幅砍单。前几天Vision 一位Pro代工厂立讯精密员工透露，Vision 目前，Pro的日产能已经从高峰期的2000台下降到1000台，目前版本预计11月份停工。

即使是苹果销量领先的TWS耳机，在整个市场销量同比增长12.6%的大环境下，今年第二季度全球市场销量同比下降5.4%。幸好，AirPods在TWS耳机市场的地位仍然很高，尽管销量下降了不少，但仍是第二名的两倍多。

与全球市场不同，第二季度中国市场苹果TWS耳机销量同比增长4%，是苹果销量增长较少的商品。可以和小米、华为、Baseus与同比增长40%以上的AirPods相比，AirPods的销售增长仍然过低。

总体而言，2023年底以来，全球客户电子市场复苏，手机，PC、平板电脑、TWS耳机等品类商品，销量均有所上升。但在苹果主流设备方面，只有平板电脑在全球市场跟随行业趋势，销量增长率较高。iPhone的销量增长不明显，而其他都出现了销量下降。

把注意力转移到中国市场后，你会发现苹果的表现更差，销量几乎都下降了。库克浏览中国，可能是感受到了各种产品的销售压力，希望借助中国市场，在全球最大的客户电子市场逆转形势，实现销量和收入增长。这样的情况不禁让人疑惑，全球科技巨头苹果，究竟发生了什么？

苹果的疾病就是产品创新能力不足。

每一年十月五日，都会有无数的果粉想念苹果创始人乔布斯，许多媒体甚至称乔布斯为艺术家，认为库克只是一个商人。不可否认，在库克手中，苹果的收入、利润和市值都达到了历史的顶峰，但是苹果的创新能力确实在下降。

iPhone、iPad、Mac等商品在国内销量不佳，核心因素是产品缺乏创新，每年都在进行常规升级。Android制造商正在探索可变光圈、液体变焦镜头、折叠屏幕设计、屏幕下摄像头等路线，但苹果一点也不动。

虽然有网友认为苹果主要是为了稳定，只有稳定，能给用户带来更好的体验配置和功能，才会加入产品，但是折叠手机已经出现很多年了，市场规模也在快速增长，苹果还没有推出折叠手机。近几年苹果产品，挤牙膏的情况越来越严重，更新幅度太小，自然很难得到消费者的认可。

第二，苹果面对未来也表现得极为茫然。iPhone并非第一款智能手机，而是引领行业进入智能手机时代，AirPods并非第一款TWS耳机，同样引领蓝牙耳机行业进入TWS时代。再看看现在的苹果，造车十年投资100亿美元，最后却被迫放弃。

如今，苹果已经转向AI领域，一些内部人士表示，苹果的AI功能已经落后于头部企业两年了。库克的回应是，苹果致力于为用户提供更好的体验，而不是争夺先锋地位。结果，Apple 在Intelligence推送之后，一些博主发现，苹果的AI功能将微信秒数总结为屏幕尺寸。

更加重要的是，Apple Intelligence不能在短期内在中国上线，iPhonene很难对付 16系列的销售起着积极的作用。库克这次访问中国，很可能只是为了讨论Apple。 进入中国的Intelligence方法。AppleAI功能合作伙伴是OpenAI，但是美国禁止向中国出口AI技术，苹果可能需要与中国公司合作，为中国银行版iPhone提供Apple。 Intelligence。

在技术层面上失去了开拓创新的能力，产品方面就更不用说了，近年来除了昂贵的Vision外， Pro，苹果没有推出任何现象级产品。根据彭博社记者古尔曼的消息，苹果正在开发的新机器是一台平板电脑，有自己的支架和半球底座。

苹果产品与国产闺蜜机和带屏幕的小爱音箱非常相似，不是创新。它更像是iPad和HomePod的组合。最好买个支架放iPad。苹果HomePod的销量并不优秀，恐怕很难和亚马逊和谷歌的同类产品竞争。

五年前，数字产业名人罗永浩对苹果进行了评价，这是世界上最懒惰的企业。iPhone 罗永浩在16公布后再次评估，iPhone 16系列也是零创新。另一位跨越数字和车辆的著名人物贾跃亭说，苹果正在变得平凡，离开乔布斯越来越像一个失去灵魂的巨人。

罗永浩和贾跃亭在手机行业战斗。虽然他们都以失败告终，但他们说的话更客观公正，因为他们没有利益相关，也没有踩朋友和商人的可能。乔布斯去世后，在库克的运营下，苹果成为世界上市值最高的企业，但没有艺术家的创造力，苹果越来越普通，就像贾跃亭说的那样。

砸了100亿美元后被放弃的汽车业务，说明苹果内部结构混乱，对新兴产业没有明确的规划，对自身实力没有充分的了解。对苹果来说，目前最应该做的就是调整内部结构，注重业务拓展，而非躺着吃老本。

手机行业巨头诺基亚，因为错过了智能手机时代，最后只留下一句话:“我们显然什么都没做错，但我们不知道为什么，我们输了。”多做自然就错多了。但是不去做，就永远找不到其它正确的方向，坐吃山空，最终会有一天吃完乔布斯遗产。

这篇文章来自“雷科技”，36氪经授权发布。

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