顶流下凡，要从音乐会开始？

你听说过吗？鹿晗最近存了一个音乐节局，取名GAPDAY音乐会，邀请魏晨和宝石Gem。、希林娜依·高和TF_ING等星光非常热闹。然而，与这个音乐节的时间、地点和阵容相比，人们实际上更关心的是——怎样连鹿晗都开始参与音乐会市场？

音乐会是内娱明星的集体归处吗？

演唱会完全改变了味道

不知道什么时候，音乐会不再是粉丝的乌托邦，而是演变成了偶像、演员、综艺咖啡、主持人，甚至是网络名人的穴位天堂。

有时候骨朵在想，给我一个麦克风，也许我可以站在演唱会的舞台上展示自己的样子。就像今年国庆期间张大大出现在第九届太湖湾演唱会上，一个人唱了7首歌，持续了将近40分钟。半途而废的时候，有人发言，让张脱下外套，给粉丝一些好处。只能说，当你来到演唱会，每个人都有机会体验当超级巨星的感觉。

“原来的音乐会主要是摇滚乐队，然后加入了民歌。之后民歌少了，摇滚和说唱成了主力军。很多音乐会连续开了两天，一天摇滚，一天说唱。粉丝根据自己的爱好选择任何一天，玩得更开心。”章星说，他从2012年开始听音乐会。近年来，许多不太了解自己名字的明星逐渐成为音乐节的常客，一些组织者会在同一天表演不同音乐风格的歌手。

最离谱的一次，一场音乐会把老狼、郑钧、说唱歌手、流行歌手李荣浩、偶像歌手李润棋放在同一天的舞台上。章星说，这是他最糟糕的音乐会体验。组织者只是随意分配阵容，他不明白粉丝想要什么。

参加过猫头鹰音乐节策划实施的小佳告诉骨朵，现在的演唱会之所以阵容混乱，与主办方的“审美脱节”有很大关系。“很多组织者本身并不是音乐节的受众，邀请的标准是‘其他音乐会邀请的’，这导致今年很多明星不断邀请音乐会。相反，过去很少有歌手经常出现在音乐会上。其次，摇滚和说唱歌手的舆论很差，组织者不愿意冒这些人的舆论风险，所以他们转而邀请明星表演。”

在同一天的舞台上放置摇滚、民谣、说唱、流行等多种音乐，可能是因为主办方想要多卖票。“比如A和B都是摇滚歌手。如果把他们分成两天两个舞台表演，那么同时喜欢他们的摇滚粉丝就需要买两天的票。对于主办方来说，利润空间更大。”

小佳说：“为了卖更多的票，请没有唱过歌的流量明星来演唱会也是同样的道理。就像太湖湾演唱会连续开了四天，几乎每天都有一个流量来抵抗他们的‘票房’。第一天是王源，第三天是汪苏邈，第四天是薛之谦。”

流量明星参加音乐节归根结底是一件愿意接受的事情。音乐会需要明星的流量，流量明星接受音乐节的舞台。不幸的是，在两者的互利下，音乐会完全改变了口味。

流量明星也忙于流量

与张大大去太湖湾音乐会、蒋奇明去徒弟派对音乐会、庄达菲去泡泡岛音乐会、陈昊宇去草莓音乐节相比...鹿晗第一次出现在音乐节上的方式似乎霸气了很多，直接成为主办方，成立了一个名为GAPDAY的音乐会品牌，仿佛在回应:“并不是所有的人都骂流量明星改变音乐会的口味，所以我会自己举办一个流量明星的音乐会，看看谁能控制我。”

根据现有的官方信息，GAPDAY音乐会邀请的嘉宾大多是非传统的歌手。其中，包括演员高瀚宇，清华博士火树，主持人齐思钧，TF三代组合TF_ING、前硬糖女孩303成员希林娜依·高，以及鹿晗所在音乐公司风华秋实的偶像组合univu5。

对于像章星这样的老音乐会玩家来说，他甚至不会碰这场GAPDAY音乐会，但对于上述嘉宾的粉丝来说，GAPDAY音乐节的性价比极高。

”“如果没有音乐会，TF估计ING也没有什么公开活动。”TF家族粉丝大姚告诉骨朵，TF_ING由三代TF练习生组成，他们没有成功出道。目前，他们所有的公共活动都与演唱会有关。粉丝们都很清楚，即使是那些成功出道的学员也没有得到什么好工作。TF_ING能够在大大小小的音乐会上表演，已经很满足了。

还是那句老生常谈，内娱苦舞台已经很久了。且不说内娱有没有好的偶像展示魅力的舞台，根本没有舞台，以至于无数学员在练习室里等着遥远的出道，大部分已经出道的偶像都转行演戏，而不会拍戏的偶像直接处于消失退出圈子的状态。

鹿晗老粉大姚认为，虽然GAPDAY音乐会相对于传统音乐会略显流量化，但只要有粉丝愿意买单，鹿晗为内部娱乐明星提供线下表演的机会也不是什么好事。内娱只要一天不解决舞台问题，明星就不会一天消失在音乐会上。

还有一点值得注意的是，几年前的音乐会集中在超一线和一线城市。如今，越来越多的音乐会下沉到二、三、四线以外的城市，一些音乐会选择在县城举行。在演唱会市场混过的歌手，如鹿晗、王源、汪苏邈、薛之谦、许嵩等。，选择今年集体去演唱会，可能没有拥抱下沉市场的想法。

“现在，你可以花600元在演唱会上近距离看到鹿晗。在此之前，你可以花600元在演唱会上，但你甚至不能进入场馆的大门。”大姚补充道。她还认为明星参加音乐节方便粉丝“花小钱追巨星”，还能获得宠粉的好名声。

长期以来，镇上的年轻人都是被市场忽视的消费巨人。城市白领可能忙于996，但镇上的年轻人生活相对稳定，更愿意通过娱乐消费获得情感需求，花在泛娱乐上的时间远高于一线城市。演唱会的本质是舞台，但舞台的本质不仅仅是表演，而是为明星们提供一条吸粉的捷径。

只能说，加在明星前缀上的“流量”这个词，可能恰恰是他们出现演唱会的原因之一。既然流量达到了顶峰，那么来演唱会获得一些下沉市场的流量是不明智的。

明星“下沉”，市场自由。

在内娱中，鹿晗并非第一个成为音乐会主办方的流量明星，而是他的前队友张艺兴。

张艺兴于2023年10月正式宣布并举行D.N.音乐会。与GAPDAY音乐会相比，D.N.A音乐节的嘉宾阵容似乎已经实现了“去流量化”，包括说唱歌手万妮达、Gali、蛋壳，还有单纯的新一代歌手，还有安卓。、Rich the kids、Murda 海外音乐人，比如Beatz。但是相同的是，D.N.二线城市、佛山、常州都有A音乐会和GAPDAY音乐节。

“这是我第一次了解明星举办音乐会，但我知道，无论是明星还是公司，推动他们举办音乐节的原因其实都是一个赚钱的原因。”小佳说，音乐节的普遍下沉促进了城市消费和经济增长，也大大降低了主办方举办音乐节的成本。

据娱乐行业协会不完全统计，为了吸引更多的表演，二三线城市和地方政府推出了一系列优惠政策。。举例来说，厦门市出台了相关政策，尤其是音乐会活动，降低了30%的场地租金；扬州市颁布了一揽子税收优惠政策，明显减少了音乐会主办方的企业所得税和增值税；南宁市政府出台了“一次性审批”政策，吸引更多音乐会来南宁举办。

同时，鹿晗的GAPDAY演唱会和张艺兴的DAPDAY演唱会.N.A音乐会都是自己带头，然后邀请三五个朋友和自己公司的明星，这样可以节省很多艺人的出场费。所以不管怎么算，都是聪明的生意，稳定盈利，不赔钱。

除了通过主办音乐会赚钱的明星鹿晗和张艺兴，经常去二三线城市参加音乐节的明星们也乐在其中。除了拥抱下沉市场，另一个重要原因是——"她们给的太多了"。今年四月，“院人”蒲熠星在直播中被粉丝问及新歌投资是否超出预算，于是随口说："大不了多接几场音乐会，多接触音乐会就能赚回来。"因此，音乐会不仅是明星们吸粉的捷径，也是他们吸金的利器。

小佳说:“我只能透露去年的价格。像崔健、朴树、二手玫瑰这样的摇滚乐队，一场比赛(40分钟)的价格波动在200万左右。像薛之谦、汪苏邈、王琳凯这样的流量歌手，价格都在300万以上。”

而“院人”、“十个勤天”、依靠群体综艺出身的明星“0713”，自身受众多活跃在二三线城市，所以依靠下沉市场的喜爱，甚至比一般意义上的顶流更受音乐节的青睐。黄子弘凡、石凯、周峻纬、火树等“学院人”几乎成了各大音乐节的常客。事实上，经常有网友质疑他们:“为什么每个人都可以去演唱会？”但事实是，质疑的网友不买票，买票的粉丝也不质疑。

如今，明星“沉没”音乐会早已是一件“覆水难收”的事情。鹿晗不是第一个举办音乐节的明星，也绝不会是最后一个。音乐会市场的自由无疑体现在越来越多的流量正在进入和扎根。

骨头倒是憧憬着，等待已久的内娱热闹，也许会到音乐会再现。。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：李蛋，36氪经授权发布。

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