为什么动画短剧没有市场？

短剧之风，已经吹进了动画界。

自诞生以来，短剧业务的人气持续上升，市场规模不断扩大。其短小精悍、节奏明快的特点，精准迎合了短视频用户的喜好，高度适合当代快节奏生活模式下的娱乐需求。

目前，真人短剧已经实现了从单纯的男频女频到多元主题的飞跃，如高考、寻亲等现实元素，但在情感维度上，“姐弟恋”“黄昏恋”等待新品类的挖掘，也为短剧扩大了观众的覆盖面。

在这种背景下，从今年7月开始，出现了很多动画短剧，比如女频动画短剧。跨越时空爱你，独家爆料，将军夫人，、男性频率动画短剧开头掉落万年修为，轮回转世的我已在不同的短视频平台上线。

短片生意赤手可热，那么动画短剧，是不是动画内容在一个风口？

有些人已经吃了螃蟹

近期出现在市场上的动画短剧类似于真人短剧，也分为男频和女频。

男性频率主题充满了反击、打脸等激情情节，主角多为武力值高、情感线丰富的强者。如“天下第一神医”主角，医术高超，武力强大，在江湖上既救苍生又受到美女的青睐；《重生的我是大仙君》重生后，主角在修真世界中反击，成为人们敬仰的存在。这一故事使观众沉浸在主角激情成长的过程中。

女性频率的主题主要是霸总框架下的心动故事，融合了大女主、友谊、真情等元素。如《白切黑大小姐x疯狗管家》，高冷小姐与忠实管家形成对比，互动充满戏剧性；“神秘店员”这是一个奇幻的故事，女主角在神秘的商店里遇见了神高人和事，开启了探索浪漫的旅程，让观众感受到了奇幻的魅力。

内容方面，动画短剧和真人短剧没有区别，吸金能力也比不上真人短剧。目前，动画短剧有两种盈利方式，即付费购买和免费引流。

动画短剧的付费购买有三种灵活的支付方式。第一，解锁单集付费，就像真人剧一样，后续剧集通过不同的充值换来，单集的价格都在0.5元-3元左右；第二，购买“短剧卡”，有些动画短剧有这个选择，用户可以通过“短剧卡”换取完整的剧集；第三，开户专属会员，比如《释雪笙》这个专门更新动画短剧的账号，有30元的“奢侈品会员”和98元的“专属会员”。会员可以享受专属视频等服务，增强用户粘性和忠诚度，实现盈利。

动画短剧的免费引流还有两种不同的方法。第一，广告植入和流量实现，“一禅小和尚”、“王蓝莓”等账号将全方位植入视频中的品牌广告。随着动画短剧的流量吸引合作，创作者可以根据广告曝光度等与广告主进行清算。，而不会改变用户的观看体验，实现商业价值最大化。

第二，剧集间插入广告和观看广告解锁单集，比如《炼气3000层:合欢宗主爱上我》，用户可以观看广告解锁单集，平台可以及时插入广告，让用户免费追剧，给创作者和平台带来好处。借助免费引流和广告盈利模式，他们可以为账户带来经济效益。

根据骨朵的说法，无论上述哪种盈利模式，两种盈利模式的效果都是有限的，因为动画短剧数量少，用户基数小。今年7月，许多动画短剧账户开始活跃，但短短三个月，超过10%的短剧账户停止更换。

例如“小动画短剧”“锅钢”“二次元包租婆”等待帐号，十月以后内容就没有更新，甚至还有许多帐号已注销。

拥有超过1200万粉丝的也有“阿巳和小铃铛”，今年也处于半停车状态，之前账号内容一直是月节奏。虽然账号推出的两部短剧以其独特的剧情和可爱的人物形象，总播放量超过4亿，但仍面临发展困境。

成本并不是动画人最担心的问题。

广东一家动画公司的负责人阿飞告诉骨朵，事实上，在2019年短视频刚刚爆发的时候，就有很多类似动画短剧的账号，比如“狗哥杰克苏”“一禅小和尚”“王蓝莓”“快乐锤”“nana(娜娜酱)“狼人沈天”等等，都是以短平快的动画情节类内容出圈的动画IP，而且这些账号也凭借自己的内容突破了百万粉丝。

“这些曾经出现在市场上的账号，内容和目前的动画短剧差不多，但是这些账号有一半以上都停了，很多都是粉丝超过600万的时候。”起初，阿飞认为这些账户因为成本问题而停止更换，但今年动画短剧账户的停止更加时尚，这表明付费困难是直接的导火索。

去年真人短剧票房天花板达到1亿元，目前动画短剧最好的成绩还没有超过100万元。即使播放量在1000万元以上，真人短剧至少也能获得1000万元的利润，但动画短剧很难超过100万元。同样的商业单广告，真人短剧的观看链接单价在30万元左右，而动画短剧的成交价只有10-18万元左右。

从成本的角度来看，动画短剧也不是一个好生意。动画短剧制作成本高，每分钟便宜3-5万元。和精品国家漫画相比，每分钟10万元以上的成本确实便宜，但与真人短剧拍摄周期短、成本低的情况相比，没有优势。

既然动画的制作成本这么高，为什么不用AI技术来降低成本呢？“AI生成的作品大多停留在动态漫画的水平上，精细度不够，影响观众的感受。过度使用也可能导致流量下降。”阿飞还告诉骨朵，事实上，目前的AI技术可以降低人员较多的大公司的成本，但对于3-5人的小团队来说，支付AI软件的成本并不便宜。

阿飞还预测，国内大多数动画制作公司在短期内基本不会进入短剧跑道。另一方面，原创动画主跑道是动画IP运营，“原创动画的成本一定打不下来，虽然很多动画公司手里都有很多数字货币，但与短剧模式相比，本职工作平台戏剧的运营模式肯定更合适更安全。”。

另外一方面，一些改编动画的制作企业没有使用和创造数字资产的权利，除非这些平台布局动画短剧，否则这些数字资产的产权基本都在平台手中，给改编企业下派指标。

而且，动画制作公司也不具备创作动画短剧的能力。“动画短剧的创作逻辑和动画剧的创作逻辑基本没有共同点。如果动画制作公司想要结局，需要先培养或引入专业的短剧人员进行内容测试。”

动画片短剧，一点机会都没有？

除了阿飞，骨朵还了解了北京、深圳、合肥、杭州等地十几家国产动画制作公司的负责人对动画短剧的看法。他们都认同，目前进入短剧跑道的最佳时机不是动画内容。

第一，短剧跑道对他们来说是另一个内容类别，他们没有MCN的孵化和制作能力；第二，各种平台对动画短剧的支持不足以吸引他们进入；第三，动画短剧市场明显不成熟，用户的支付理念和意愿还没有得到培养，导致业务难以实现，限制了行业的进一步发展。

那么，动画短剧在成长之前会被判死刑吗？绝对不是。相信很多动画制作公司都在期待各大视频平台的结局，在愿意冒险之前，从资金、人才、政策等方面为他们保驾护航。

至于已经结束的动画短剧制作公司，他们也在期待平台加大支持力度，不断探索新的盈利模式和创作方向，在这个不成熟的市场中站稳脚跟，寻求更长远的发展。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：宝石，36氪经授权发布。

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