Tims咖啡店面破千，不想“卷”价格。
2024-10-26
十月二十四日，加拿大咖啡品牌Tims天好中国宣布，第1000家门店将在上海开业，中国也将成为Tims 第一家Hortons品牌门店数量突破1000家，成为最大的国际市场。
现在，中国咖啡市场竞争激烈，新兴品牌不断涌现，价格战习以为常。Tims天好中国首席执行官卢永臣认为，“卷”是同质化造成的，所以Tims想要多元化，而“咖啡” “暖食”就是Tims的差异化策略。
对于下沉市场的定价策略，卢永臣表示，定价策略将根据当地市场的消费能力和竞争情况灵活调整。虽然售价可能会下降，但这并不意味着全面降价，而是通过合理的定价来吸引更多的消费者。对于下沉市场，加盟品牌将避免因价格下调而影响消费者对品牌的认知。Tims将在定价和质量之间找到平衡。通常情况下，价格战只是一种短期策略，对企业的长期盈利能力产生负面影响。
根据Tims天好中国2024年第二季度的财务报告，该公司实现了4.038亿元的系统销售额，同比增长1.6%；EBITDA(税息折旧和摊销前利润)在直营店方面经过调整后为3315万元，同比增长81.7%；EBITDA在直营店方面经过调整后的利润率为10.3%。EBITDA在Tims季度调整后首次获利。
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