在中国，可口可乐将更加专注于含汽饮料。

十月二十三日，可口可乐公司发布了2024年第三季度财务报告。报告期内，企业实现营收118.54亿美元(约合人民币845.1亿元)，同比下降1%，但超过市场预期的116.1亿美元；净利润为28.5亿美元(约合人民币203.18亿元)，同比下降8%。

财务报告显示，第三季度，可口可乐实现有机收入9%增长，全球单箱销量下降1%。可口可乐是指由于7月份开放缓慢，全球单箱销量明显下降，但业务趋势每月都在改善，尤其是第三季度可口可乐系列销量表现良好。

具体到亚太地区，可口可乐的单箱销量下降了2%。财务报告显示，这主要是由于可口可乐品牌的增长，被瓶装水、运动饮料、即饮咖啡和茶、果汁、牛奶饮料和植物饮料的减少所抵消。

他说：“在中国，充满挑战的经营环境和我们产品组合战略重心的重新调整导致销售下降。"可口可乐董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）表示在业绩会上。事实上，在不久前可口可乐发布第二季度财务报告时，可口可乐全球总裁兼首席财务官John 在业绩会上，Murphy还透露，第二季度中国市场销量有所下降，而John 当时Murphy给出的原因和这次差不多。

在中国市场，可口可乐从2023年开始重新调整战略，致力于在核心业务上取得优势。“你可以选择把一些东西放在一个次要的位置，比如包装饮用水，更注重发展含气饮料。”詹鲲杰在业绩会上说。

2024年夏天，中国饮用水市场的混战尤为激烈。

首先，四月份，农夫山泉重启纯净水产品，推出绿瓶产品，不同于红瓶天然饮用水。绿瓶水上市之初，价格和红瓶水一样，基本都是2元钱。但是到了六月份饮用水消费旺季，价格战开始拉响，农夫山泉在某些渠道开始全面降价，将绿瓶水卖到9.9元12瓶。这一举动也引发了怡宝、康师傅等企业的跟进。在这些渠道中，今麦郎甚至以6.8元12瓶的价格出售蓝标水。

7月份，胖东来还宣布推出自主品牌矿泉水，容量360ml，单瓶售价1.2元。另外，各种超市渠道的自主品牌矿泉水也有不少进入者，包括山姆、盒马等，其产品容量在300-350ml之间，售价在1元左右。

瓶装水并非可口可乐在中国市场的明星产品，因此可口可乐已经决定将其放在含气饮料这一拳头品类上。

吉路克，可口可乐大中华和蒙古区总裁。（Gilles Leclerc）前不久有人说，可口可乐最重要的品类是含气饮料，包括可口可乐、雪碧、芬达三个品牌，说他们在这个市场上还有很多机会；第二个支柱是以美汁果橙为代表的果汁品类，将继续培育和围绕其创新；此外，可口可乐在中国也注重茶，尤其是无糖茶。还有咖啡类别。

但是值得注意的是，在中国市场上，含气饮料这一品类，也面临着无糖茶等其他饮料的兴起和竞争。

也许正是因为这个原因，可口可乐公司专注于拓宽产品组合，比如推出更多的入门价格带产品，包括6月份新的可口可乐、雪碧、芬达的口袋瓶轻便——目前迷你包装的一个不容忽视的效果，就是可以让消费者感觉更便宜，同时降低决策难度。

在渠道方面，可口可乐也在探索新的可能性。9月，可口可乐中国和长隆集团在广州长隆旅游度假区签署了下一个五年战略合作协议。根据协议，可口可乐中国将为长隆集团的主题公园和酒店提供各种饮料解决方案，包括气体饮料、果汁、茶、即饮咖啡和包装水。

另外，可口可乐在供应链方面也在加大投资布局。

10月18日，云南太古可口可乐新包装玻璃瓶生产线正式投产，总投资约1774.1万元，可生产玻璃瓶可乐、雪碧、芬达。随着新包装玻璃瓶生产线的投产，云南太古可口可乐在云南提供了150多种SKU产品，包括汽水、果汁、茶饮料、咖啡和饮用水。

“我们应该更加关注我们在中国能够控制的事情，以便更好地进行营销、创新和实施。但是我们可以看到隧道尽头的曙光和中国业务的长期投资机会。”詹鲲杰在业绩会上说。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com