国际快时尚巨头如何在ZARA系继续大幅撤退？

在世界快时尚领域，ZARA无疑是一家知名的巨头企业，其产品风靡全球，在中国一度风光无限。然而，就在最近，ZARA品牌不断撤离。这家国际快时尚巨头是如何打败中国的？

ZARA系统继续大幅撤退？

根据《南方都市报》的报道，另一个精致女孩熟悉的服装品牌即将关闭。西班牙服装巨头Zara总公司Inditex 由于公司业务调整，SA集团旗下内衣品牌Oysho宣布，该品牌将于11月17日关闭天猫旗舰店。这个集团自2021年宣布Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Uterqü从中国市场撤出后，e四大品牌的最新撤离动作。今年1月，Oysho在苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等地关闭了线下门店，到10月份，线下门店数量仍在减少。

品牌天猫旗舰店现在正在参加双十一活动。客服向南都记者确认了11月关闭的消息，并表示“如有售后服务，请于2024年11月24日前拨打天猫客服热线，客服人员将跟进”。目前，该店拥有377万粉丝。

Oysho成立于2001年，最初定位于女性内衣品牌。伴随着品牌的不断发展，其产品扩展到五大系列，包括紧身衣系列、内衣系列、外套系列、家居系列、配饰系列和鞋类系列。接着，该品牌又推出了运动服系列，从而转变为运动休闲品牌，销售类别包括内衣、休闲健身服、鞋包等。该品牌于2011年进入中国市场，中国首家门店位于广州正佳广场，面积172平方米。

国际快时尚巨头是怎样败退的？

ZARA曾经是中国最著名的快时尚公司，但是最近却陷入了一个问题，我们该如何对待这件事呢？

首先，ZARA 事实上，大撤退一点也不令人惊讶。回首往事，ZARA 中国正在全面融入世界。当时中国经济发展迅速，对外开放水平不断提高，客户对时尚的需求日益增加。而且 ZARA 由于其快速的潮流更新、丰富的风格选择和相对亲民的价格，作为世界时尚巨头，迅速在中国市场占有一席之地。

ZARA 曾引领时尚潮流，这是它最辉煌的阶段。其成功的关键在于独特的供应链管理模式和时尚设计理念。ZARA 拥有一支庞大的设计师队伍，他们密切关注全球潮流，从各大时尚展、时尚周刊、街头时尚中汲取灵感。同时，ZARA 供应链反应迅速，能在短时间内将最新的潮流风格推向市场。这种快速反应能力的推动 ZARA 能满足消费者对时尚的追求，让他们在第一时间穿上最新的时尚服装。

此外，ZARA 商店布局和营销策略也十分成功。其商店通常位于繁华的商业中心，装饰时尚、大气，给消费者带来良好的消费体验。与此同时，ZARA 同时也通过广告宣传、名人代言等方式提升品牌知名度，吸引了大量消费者的关注。

其次，随着中国经济的发展和消费者需求的升级，中国自己的快时尚公司开始崭露头角。这些品牌不仅在设计上更贴近中国消费者的审美需求，而且在价格上更具竞争力。凭借本土化的优势，他们迅速抢占市场份额，成为ZARA等国际快时尚品牌的强大竞争对手。

其中，以SHEIN为代表的中国快时尚公司在全球范围内发展迅速。SHEIN以其丰富的风格选择和极具竞争力的价格赢得了大量年轻消费者的青睐。特别是在海外市场，SHEIN的知名度和影响力不断提高，这对ZARA等国际品牌来说是一个严峻的考验。

中国快时尚公司的崛起不仅改变了全球时尚产业的局面，也促进了中国时尚产业的发展。通过不断的创新和优化，这些品牌提高了中国时尚产业的整体水平和竞争力。与此同时，他们还通过与国际品牌的合作和沟通，推动了中国时尚产业的国际化进程。

三是只看中国市场，电子商务的蓬勃发展使得快时尚成为一项竞争速度的业务。另一方面，时尚变化更快，拥有电子商务基因的企业更容易发展。伴随着因特网的发展和社交媒体的兴起，时尚信息的传播速度越来越快。通过多种渠道，消费者可以了解到最新的趋势，对时尚的需求也更加多样化和个性化。在这种情况下，拥有电子商务基因的企业可以更快地响应市场形势，推出符合消费者需求的商品。

另一方面，国内大量品牌甚至白色品牌的崛起，以更具成本效益的产品进一步争夺市场潜力。电子商务平台的出现降低了品牌的进入门槛，促使大量国内品牌和白色品牌进入市场。这些品牌通常以低成本、高性价比的产品吸引客户。 ZARA 等待国际快时尚巨头形成巨大冲击。

第四，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，ZARA不得不进行一些战略调整。一方面，为了减少损失和成本，ZARA开始关闭一些业绩不佳的商店。另一方面，ZARA也在尝试通过在线渠道和数字化转型来提高自己的竞争力。

然而，这些调整并不能有效解决ZARA在中国市场面临的问题。一方面，为了提供更符合他们口味的产品和服务，ZARA需要对中国消费者的需求和喜好有更深入的了解。另一方面，ZARA必须不断创新和优化设计和质量，以保持其在市场上的领先地位。

对ZARA来说，逆水行舟不进则退。在激烈的市场竞争中，有必要选择一定的战略放弃，但更重要的是找到自己的优势和核心竞争力。只有这样，ZARA才能在未来的市场竞争中找到自己的位置。

本文来源于“江瀚视线观察”，36氪经授权发布。

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