排名刷新！双11美妆开局状况发布

来源/化妆品财经在线

发文/史润梅

十月二十一日晚八点，天猫双十一正式上市。根据天猫最新数据，品牌商品一开始就迎来了爆发，174个品牌成交量突破1亿元，12000多个品牌成交量增长超过100%，近6000个品牌增长超过500%。4小时销售，天猫美妆超过40个品牌。

2024年10月21日2024年10月21日，天猫抢购首日交易清单:00-10月21日24:00)今天也发布了。相对于预购第一天的榜单，抢购第一天的成交榜品牌排名再刷新。

天猫快速消费榜和美容榜前三名发生了很大变化。珀莱雅超越巴黎欧莱雅，获得快速消费榜和美容榜第一名，兰蔻取代修丽可排名第三。

国际化妆品表现强劲，雅诗兰黛，赫莲娜，圣罗兰，SK-II、资生堂、CPB等国际品牌的排名都在上升。

据悉，天猫双11现货销售10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际品牌突破1亿元。在销售一小时后，迪奥同比增长近90%，华伦天奴美妆同比增长近60%。SK-II同比增长70%以上，CPB增长60%以上。

另一方面，国产品牌的排名并不理想。快速排名TOP20的国产品牌只有四个，分别是排名第一的珀莱雅、排名第九的可复美、排名第十的薇诺娜和排名第20的bc。 babycare。

美妆排名TOP20的国产品牌也只有4个，珀莱雅、可复美、薇诺娜的排名与快速消费排名一致，优时颜排名第19。

具体来说，可复美从预购第一天的第四名下降到第九名，薇诺娜的排名保持一致，欧洲诗歌从榜单中脱颖而出；优时颜跌出快消榜，但在美妆榜上的排名下降。

就快消和美妆TOP20榜单而言，国际品牌占主导地位，而国产品牌占比不高。但是仍然有一些国产产品表现出色。

根据天猫官方数据，现货销售5分钟，珀莱雅销售额突破1亿元。销售一小时后，可复美胶原棒、珀莱雅红宝石霜等大型单品成交额突破1亿元，销售4小时。寻光和林清轩第一次进入“亿元俱乐部”。

在个人护理清单方面，预购第一天排名第一的潘婷被卡诗替代，潘婷排名第三。欧莱雅、香绿德雅、海飞丝、施华蔻、玉兰油、多芬等品牌排名下降，而原本在榜单之外的欧舒丹则在第一天的第一次购买榜单中排名第八。

就直播而言，根据天猫官方数据，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜俱乐部、蘑菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟内成交额突破1亿元，交朋友、衣柜、胡可、酒妹30分钟内成交额突破1亿元。

值得注意的是，天猫新产品正在爆发，美妆成交单品TOP1000中，新产品达到395款，比去年增长72%。

与此同时，自10月18日以来，Tiktok也进入了双十一的正式阶段。Tiktok电商迎来了一个亮眼的开局记录，Tiktok商城搜索GMV同比增长92%。各品牌业务全面爆发，近8000个品牌同比增长200%。 ，超过10000个品牌的销售额同比翻了一番。

根据Tiktok发布的正式期前3天(10月18日-10月20日)，快速消费品行业开始了良好的局面。在美容日化榜单中，国内十大品牌有五个:珀莱雅、薇诺娜、韩束、夸迪和谷雨。巴黎欧莱雅、资生堂和珀莱雅占据榜单前三的位置，而在Tiktok双十一首日护肤榜单中排名第一的韩束仅排名第六。

另外，在抢先期间(10月8日至10月17日)，抖音电商双11实现了52个品牌的营业额突破1亿元，323个直播间的营业额突破1000万元，营业额突破247个单品。

总的来说，由于平台玩法增加、头部直播间投入增加、前线拉长等因素，今年双十一的最终品牌排名还是有很大变数的。

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