为什么今年下半年没有新的网红城市？

2024-10-25

原创巴九灵吴晓波频道

“社交平台，中大V，一线城市，新一线城市客户的喜好，很容易成为地方政府复制粘贴文化旅游产品的理由。”

文 / 巴九灵(微信公众号：吴晓波频道)

“网红城市”出现了“一代不如一代”的情况。

通过两组数据图可以看出：近几年网红城市的“百度搜索指数”如下：

2023年4月，“淄博”一词的搜索量达到88000。；六月和七月，“榕江”一词在500以下，持续稳定；今年一月，“哈尔滨”一词的搜索量接近2.8万。；三月份，“天水”一词的搜索量接近7500。；五月份，“菏泽”一词的搜索量为4300，“阿勒泰”一词的搜索量为23470。；8月，“天津”这个词的搜索量不到7000；十月份，搜索量接近5400个“县”一词。

看看以下“微信指数”关于近一年主要线上名人城市的指数走势:1月，“哈尔滨”一飞冲天；3月，“天水”出现，堪比天津这个老城市；5月，“菏泽”也出现了，而“阿勒泰”则弱于“菏泽”；8月，天津整体稳定；10月，“松县”最多只能算是“小荷才露出尖角”。

很久没有新晋网红热城了。

2023年4月，淄博三线城市火了。淄博烤串似乎出现了，在卷到无边的烤串圈中站稳了脚跟。

今年1月，哈尔滨这个二线城市又火了。一个略显油腻但足够亲切的名字“尔滨”闻名于世，到处都是“活雷锋”的东北似乎回来了。

今年3月，五线城市天水也火了。天水川川香，一时“辣”了整个中国街头巷尾，开始与沙县小吃、焖鸡饭争霸。

他们被提升为“网络名人城市”，不同于长沙、成都、西安等根正苗红、资源丰富的老牌“网络名人城市”。在此之前，他们大部分时间都被认为是小众城市，甚至落后于时代城市。

因此，当一个不起眼的城市以一张清新的面孔呈现给中国人时，似乎三年的疫情在人们脸上积累了疲劳，吸引着人们不知疲倦地进行“特种部队”旅游和花样的热情消费。

“网络名人城市”一个接一个，令人眼花缭乱。很容易让人觉得接下来会有城市接力，一波比一波高。然而，半年过去了，早期的网络名人城市淄博、哈尔滨、天水似乎已经消失了。

去年6月和7月，贵州榕江“村超”向我们展示了不同于国足的中国足球魅力，但除了“村超”标签之外的榕江依然让人感到陌生。

今年5月，山东菏泽南站被90后草根歌手郭有才掀起的80年代和90年代的怀旧飓风包裹着。当菏泽准备大做文章激活菏泽文化旅游，开启第二曲线时，大量“土味”主播利用这一趋势蹭了上来。有一段时间，他们有一种“群魔舞”的生态，这不仅吓跑了菏泽政府，也让观众不忍直视。

与此同时，电视剧《我的阿勒泰》和原作者、阿勒泰作家李娟将中国最西北的县阿勒泰推向了新疆风光旅游的新目的地。许多内地游客飞往这个边境小镇，享受新鲜的异国风情。然而，距离、交通和厕所可能对大多数懒人不友好。

今年8月，天津狮子林桥的“大叔暴跌”画面勾勒出这座隐藏在皇都下的老城区的放松感，但天津似乎太放松了。为了降低管理强度，大局满满的叔叔们很快就主动退休了。

与此同时，国内3A游戏《黑神话悟空》也点燃了山西古建筑的主要景点，但“古建筑圣地”山西显然没有准备好让哪个“孩子”上去，仿佛在午睡醒来后迷迷糊糊地把临汾市辖县拿出来。（xí）县城小西天景区匆匆“迎战”国庆，导致“差评”。

尽管县政府领导天团拼命操持，但是小城市装不下更多的外国游客，这是一个难以避免和改变的缺点。

同质化的“经营环境”，

文化旅游资源回归产品卖点

今年4月，小巴去了淄博，参观了火灾后一年的淄博现状。不难看出，淄博八大局、浅海美食市场等关键游客区的人流量有所下降，从“每个人最多隔一根手指”的状态调整到常见的热闹美食街。

今年四月，淄博便民市场

然而，一系列商业环境的改善已经成为淄博政府的标准行动:客流高的时候，政府相关部门会出现大量的人力来协助商家。通常城管和商贩的关系也很友好；企业成立的全过程不超过2小时；每个工业园区都可以享受“10分钟政务服务圈”的便利...

努力改善商业环境，建设服务型政府，营造外国游客所需的安全感和舒适度，复制堪比一二线城市的旅游服务体验，是淄博吸引外国游客的关键组成部分。在“破圈”初期，甚至高于当地文化旅游资源的价值，成为后续网络名人城市发展的核心体验。

此后，网络名人城市抓住了这个牛鼻子:比如从去年年底到今年年初，哈尔滨政府大力处理了一批舆论风波，如雪乡旅游团价格混乱、哈尔滨冰雪世界“游客排队时间太长”、雪乡亚布力司机宰客等。，赢得了外国游客的广泛赞誉。

比如国庆期间，当“游客排队时间过长”导致“差评”问题出现在县小西天景区时，县文化旅游局迅速向游客道歉，副县长现场唱歌，公安局局长现场解惑，县文化旅游局局长迎客等一系列动作。，并没有让“差评”被批评和放大，这是一场成功的公关危机。

淄博、哈尔滨、县城虽然体现了地方政府的善良，值得所有管理服务能力不足的城市学习和借鉴，但不可避免地有走向“同质化”的嫌疑。

掌握先发优势的淄博，无疑在商业环境方面占据了更多游客的心智。众所周知，后来者越来越难以通过选择类似的商业环境改善措施来“走红”。

随着各地经营环境的趋同，当地的文化旅游资源再次成为核心竞争力。淄博烤串游四季皆可消费，适合晚餐和小吃，在旺季持久性方面比较依赖哈尔滨冰雪游、榕江村超游、阿勒泰风光游等特定时间段有优势。

郭有才在山东菏泽南站的表演，天津狮子林桥的“大叔暴跌”，甚至县城的“老板”小西天景区，如果不能引流到其他地方的文化旅游资源，对游客的整体吸引力必然是短暂而有限的。

根据携程的数据，淄博在五一假期仍然是三四线十大城市的目的地，平均旅游订单增长11%；今年国庆假期，淄博红叶柿岩旅游区吸引了16.75名游客，收入近1400万元，创下了开业四周年的新纪录。可见淄博文化旅游资源的独特性和多样性。

淄博红叶柿岩旅游区国庆假期

网红城市绝不是同质城市，

培养特色竞争力是关键

通过对上述网红化城市的总结，我们可以得到一个基本公式:

当地文旅消息意外登上热搜地方政府同步改善商业环境外国游客涌入其中地方政府想尽办法承接外地流量地方政府的努力，游客的热度再次登上热搜媒体和央媒进行了正面的总结报道…

从去年到今年，我们见证了各种类型的“破圈”热搜:疫情期间对外国大学生热情招待后的“反馈热搜”，高喊退票的“退票热搜”，当地从业者热情招待游客的“热搜”，一场表演、一场足球比赛、一部电视剧、一场带火的游戏和一座城市的“梦想热搜”等等。

国庆节假期，贵州村超热不减。

那网络名人城市与旅游业的关系如何？根据文化旅游部的数据，2023年，国内旅游人数达到48.9亿，比去年同期增长93.3%。国内旅游总费用为4.9万亿元，比去年同期增长140.3%。；上半年，国内旅游人数达到27.25亿，比去年同期增长14.3%；国内旅游总费用为2.73万亿元，比去年同期增长19.0%。

有一种观点认为，网络名人城市的火爆并不意味着中国城市普遍的旅游业火爆，而是有意无意地引导一些人流和钱流聚集在某个地方。

但从宏观数据来看，你在网络名人城市唱歌，我的出现，很大程度上与国内旅游业有着相互促进的关系。可以肯定的是，网络名人城市刺激了整体旅游消费。

在一定程度上，无论是美食还是景点，网络名人城市都比大多数旅游胜地更有特色和独家亮点。在促进当地文化旅游产业收入方面，与许多地方投入巨资打造的重磅文化旅游项目相比，效果更加“稳定、准确、无情”。

例如，许多地方建造了“同质化”古城和古城，已经出现了重大反面。上半年，张家界旅游集团亏损6116万元，其位于张家界市的大庸古城债务16.5亿元，累计亏损超过6亿元，日均买票人数不足15人；2024年上半年曲江文旅净亏损1.87亿元，其核心资产、“网红古城”大唐不夜城半年仅赚23.53万元。

十月三日，《经济日报》刊文《乡村建设不能盲目跟风》中的一段话也很普遍：

盲目从众打造“网红村”，将陷入同质化竞争，导致反复低效投资，对农村产业生态产生负面影响。例如，一些农村地区利用闲置土地建设花卉海洋取得了巨大的成功，吸引了许多地方效仿。良田不种庄稼，改种花草，打造所谓的“网络名人打卡地”，既没有大收入，也没有违法；在一些地方，建设民俗村构成了特色，大量追随者整合资金改造村庄，投入大量资金，游客不吸引少数；至于那些站在村口巷尾的品牌，比如“我在某个地方很想你”，一开始是浪漫、新颖、有创意的，最终沦为东施效微不足道的庸俗。

总之，原生态丰富的地方文化旅游资源往往具有发展成热搜、促进地方成长为网络名人城市的商业潜力。地方政府应从特色文化旅游资源入手，不断深化和提升。

结语

根据城市在线名人化的流量和口碑特点，我们可以发现，数据流量的分配权通常保持在几个主要社交平台和相应平台的中大V手中，如Tiktok、微博、小红书等。，而审美定义权往往掌握在一线和新一线城市的客户手中——因为这个群体最具可持续的消费潜力和爆发力。