还有八个月就要出现了，新版世俱杯的“奶粉钱”还没有落下。

本周，梅西效力的迈阿密国际队以美国职业联赛常规赛第一名的身份获得了来年世俱杯的权利，国际足联的选择引起了很多争议。据分析，新版世俱杯将于明年亮相，在准备过程中举步维艰。国际足联在这种背景下找到了让梅西参加比赛的方法，这被认为是吸引观众和赞助商的关键策略。

这一举措反映了新世界俱乐部面临的严峻现实:由于缺乏直播商的支持和赞助资金的短缺，大多数欧洲俱乐部对另一场持续了一个月的漫长比赛表示不满...在航行之前，被国际足联寄予厚望的新世界俱乐部遭受了许多挑战，争议层出不穷。

直播收入将远低于预期

来年 6 月 15 日至 7 月 13 第一届全新赛制国际足联世界杯将在美国展开竞争。旧世俱杯每年一次，只有七支球队参加比赛。经过全面升级，世俱杯每四年改为一次，汇聚了来自世界各大洲的世俱杯。 32 顶级俱乐部团队。新版本的世俱杯赛制与世界杯几乎完全一致，唯一不同的是没有季军争夺战。在世界杯之后，国际足联曾雄心勃勃地将新版世俱杯定位为另一场代表性足球比赛，对其期望值可见一斑。但就目前的市场反馈而言，新版世俱杯的前景并不乐观。

近几个月来，国际足联不遗余力地为本次比赛争取一份有价值的全球电视转播权协议，但遗憾的是，他们从未与潜在合作伙伴达成共识，以满足他们的预期估值。据报道，尽管苹果公司已经出价了世俱杯的全球转播权 10 数亿美元，但是这个数字远远低于国际足联所期望的。 40 亿美金。面对这种困境，上个月，国际足联主席因凡蒂诺不得不亲自离开比赛，聚集了足球界和媒体界的许多重量级人物，讨论打破比赛的策略。但是，到目前为止，国际足联一直保持沉默，关于广播和流媒体转播权的谈判是否接近任何协议。

不但对估值有疑问，很多大型电视机构对是否直播世俱杯犹豫不决。根据《纽约时报》旗下著名的体育媒体 The Athletic（TA）报告称，由于与温网、欧洲女子足球锦标赛等存在赛程矛盾，欧洲广播公司对直播世俱杯表现出犹豫不决的态度。然而，美国的形势更加复杂——一家在体育领域拥有巨大投资组合的美国媒体巨头质疑世俱杯的商业价值。该机构估计，北美世俱杯的转播权价值仅为 3000 大约一万美元。

毫无疑问，世俱杯最终转播权的收益将远远低于预期。《华盛顿邮报》指出，国际足联很难说服传统电视机构投入巨资直播全新世俱杯。这次比赛不仅扩大了规模，而且获得参赛队伍资格的途径也非常复杂和分散，甚至目前还不清楚哪些明星球员会出现在比赛中。此外，国际足联宣布比赛时间相对滞后，这一系列因素对直播机构的吸引起了负面影响。

赞助费用过高，劝退公司

版权收入大幅下降已经成为现实，世俱杯的另一个主要收入——赞助商的收入可能与国际足联的预期有很大差距。根据 TA 报道称，许多深知其中运行内幕的人透露，国际足联的目的是为世俱杯签下一个高达 10 家庭赞助商，每个家庭的赞助金额超过 1 一亿美元，但就目前而言，要实现这个目标是非常困难的。

巴塞罗那、AC 米兰和许多英超豪门缺席，给赞助商的吸引力增加了许多障碍。美国收视率最高的球队墨西哥美洲也没有参加比赛，这让投资形势雪上加霜。

维萨国际足联合作伙伴（VISA）里卡多多前全球赞助业务经理 · 福特指出，即使是全球品牌也要三思而后行，面对如此庞大的赞助额度。"如果赞助费用为 1500 一万美元，但是作为一家美国公司，你或许可以通过获得现场观众来填补这项投资，这在一定程度上是有效的。但是如果国际观众数量有限，广告牌和品牌标识的曝光率就会大大降低。“福特分析说，尽管美国有很多财力雄厚的企业可以承担昂贵的赞助费， 1 十亿美元的开价远远超过美国品牌。 NFL 或 NBA 比赛所支付的赞助金额。国际足联面临的市场竞争环境并不友好。

另外，国际足联还需要对当前赞助商的合作关系进行妥善管理。赞助商有权赞助世界杯和其他国际足联比赛，这是国际足联和合作伙伴合同中的一个关键条款。国际足联辩称，改革后的世俱杯雄伟壮观，前途无量，完全有资格吸引新的赞助协议，这意味着他们希望合作伙伴能够在参与之前重新谈判合同条款。不过，可口可乐、阿迪达斯等品牌表示，他们已经拥有了合作的权利，不再需要为世俱杯提供额外的价格。据知情人士透露，一些目前的合作伙伴可能会支付额外的费用来维持双方的长期合作关系，但与国际足联筹集资金的预期相比，金额只有九根牛一毛。

许多外国媒体指出，参赛队伍可以分享的奖金池大小是世俱杯成功的关键因素，这将决定这场新的比赛是否与欧冠相当，或者仅仅成为美国季前巡回赛的升级版。此前，一些欧洲顶级俱乐部被潜在的高额奖金所吸引。参加世俱杯的五大联赛巨头已经将参赛费、奖金、版权费等收入纳入本赛季预算，预计将超过 5000 万美金。但是，到目前为止，国际足联用来支付这些高额奖金的资金来源还没有落定，前景显得更加复杂。

比赛期间，体育场和训练中心的租赁将产生丰厚的成本。如果媒体转播权和赞助收入得不到预期，国际足联将从哪里筹集足够的资金向俱乐部支付各种费用？通过自筹奖金的准备，是否能促进世俱杯的发展？在接下来的八个月里，这是国际足联亟待解决的问题。如果国际足联不能兑现对参赛俱乐部的奖金承诺，无疑会对新世俱杯的声誉造成重大打击。世俱杯一旦失去了欧洲豪门俱乐部的信任和支持，就会面临一出生就被边缘化的巨大风险。

作家：吴雨伦

文章：本报记者 / 吴雨伦 图片：视觉中国 编辑：谷苗 编辑：沈雷

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