都说因特网这碗饭很难吃，但是农业、农村、农民的博主却不这么认为。
三农博主——网民自己版本的答案。
与其他跑道博主相比，农业、农村、农民博主最大的优势是“土地”和“乡愁”。城市圈的年轻人每天都在接触最新信息。面对高任务量和高压值，他们的大脑几乎总是过载。这恰好是很多年轻人下班后懒得玩游戏，只想刷手机睡觉的主要原因。
当你面对一个连玩游戏都懒得动脑的人，向他推荐人生哲学或者深层次的内容显然是没有用的。宁静的乡村生活和邻里互助的温暖更符合客户的主流情绪。毕竟对于年轻的农民工来说，和领导相比，稻子最大的优势就是不会在凌晨两点给你发消息说要结香蕉。
01 东北雨姐一夜悟道到底做对了什么？
第一次刷出雨姐的人很难把她和她 “顶流网络名人”这几个字绑定在一起，因为在这个价值正义的短视频时代，很难让人一眼就爱上雨姐那充满活力的声音和总是扛半头猪的风格。
但是，就是这样，她在2022年底至2023年初期间，获得了52天粉丝数量上升400万的蜕变，将身体从家中的火炕移到了三农博主的首位。
然后问题就来了。
东北雨姐一夜悟道到底做对了什么？
通过对雨姐账户的分析，我们发现她的流量密码可以用六个字来简单介绍:“对比，脸谱”。
2023年初，雨姐曾经上传了一段名为“东北过年囤年货有多狠”的视频。录像中，雨姐不但准备了几个大麻袋的果蔬小吃，还奉献了“家里藏着半只猪”的名景。这个内容不仅戳中了南北饮食文化差异的热点，还蹭了一把小土豆，感受到了东北文化的温暖；也戳中了无数东北游子的思想，让他们仿佛看到了长辈隔着屏幕准备年货的场景。
通过这样一段视频，雨姐成功地增加了数百万粉丝。
又是这样一段视频帮雨姐开窍，让她意识到“大”这个词就是能让自己爆红的关键词。
从客户的角度来看，城市生活压力很大。不知道每天有多少年轻人出去工作，他们会暗暗发誓要改变自己的生活方式，离开工作去体验隐居农村或者回老家享受长辈的庇护。
从雨姐本人的角度来看，“大”这个词不仅指食材、视频动作，还指自己的个人设计。于是我把头发两边推平，在工作中跳舞，用丈夫(老人)的表情烘托自己的英雄气概。
这样，雨姐就像一股泥石流，打开了短视频平台的甜蜜感。对于那些被城市生活压得喘不过气来的年轻人来说，一个个喊着高BGM乡村生活的vlog针“赛博鸡血”，唤醒了他们对生活的热情。
可惜后来的故事大家都知道了。雨姐因为红薯粉事件，引爆了螃蟹、鹅等舆论的隐雷，导致用户口碑全面逆转，导致粉丝大规模出走，账号被禁止关注。
02 为什么三农博主是网民版的答案？
如上所述，快节奏、高压力的城市生活正在全面提升年轻人的压力指数。
这种背景下，剧本杀、密室逃脱等刺激感受帮助人们快速降压的行业一度爆红。资料方面，国内2017年注册的剧本杀门杀门。 商店的数量刚刚突破千家。可在2019、2020年，国内剧本杀门店数量飙升至12,000家，4.5万家。2021年，密室逃脱也从原来的小众创业选择转变为市场规模101.2亿元的娱乐巨兽。
看到这里，有些读者可能会好奇。显然是短视频跑道。为什么突然开始讲剧本杀戮，逃离密室？况且这两个生意火了没多久，就开始不争增量了。
是的，用“昙花一现”来形容剧本杀人和密室逃脱的增长期并不过分。2024年4月，全国线下剧本杀人收入1.8亿元，比去年同期减少1.1亿元；然而，一些密室逃脱商店面临着客户减少和成本过高的困境。
说到原因，无非是以上两个行业无法给老玩家新鲜的感受，理性消费心理在年轻人中的流行在一定程度上抑制了他们外出消费的欲望。
随着压力指数的上升、减压方式的下降和消费欲望的下降，越来越多的年轻人把刷短视频作为自己的主要消遣。正因为如此，Aautorapper平台在2024年也获得了603.8亿元的收入，同比增长14%。；第2季度平均每天活跃用户3.95亿，平均每天使用122分钟。
这种行业背景，也正好给三农博主带来了巨大的生存空间。
与其他跑道博主相比，农业、农村、农民博主最大的优势是“土地”和“乡愁”。在城市圈努力工作的年轻人每天都在接触最新信息。面对高任务量和高压值，他们的大脑在工作中几乎总是过载。这恰好是很多年轻人下班后懒得玩游戏，只想刷手机睡觉的主要原因。
当你面对一个连玩游戏都懒得动脑的人，向他推荐人生哲学或者深层次的内容显然是没有用的。宁静的乡村生活和邻里互助的温暖更符合客户的主流情绪。毕竟对于年轻的农民工来说，和领导相比，稻子最大的优势就是不会在凌晨两点给你发消息说要结香蕉。
03 三农博主这碗饭吃起来很容易，但是要把碗端稳却很难。
为用户提供所需的情感价值，在正确的时间。
这个流量秘籍听起来很容易吧？
但是操作难点正是“正确”二字。
你看，东北雨姐之所以受欢迎，是因为她在展示农村生活的同时传播了自己的“活力”。她的视频曾经被网友称赞为“激励了我的尸体”。龙兽医也是农业、农村、农民的赛道，因为他们向那些讨厌大城市人情的年轻人展示了淳朴的乡亲情，疯狂吸粉500万，让他成为了当地的名人。
但是三农博主要想走得长远，就必须考虑自己的实现渠道。要不然稍微不小心，就会一落神坛。
就像东北雨姐的故事。
因为我们被雨姐吸引，因为视频的核心是雨姐，因为雨姐创造了一个坚韧可靠的形象，消费者来这里购物不是为了“帮助农民”，而是更像是去亲戚家，然后买了一些零食。受到高度信任的加持，用户的下单率、回购率也会更加出彩。但是这种商业模式的痛点也是显而易见的，一旦用户对雨姐是“自己的家人”的这个过滤器被破坏，那么雨姐的商业帝国也将轰然倒塌。
换句话说，雨姐翻车的核心问题不在于红薯粉条、鹅、螃蟹等产品，而在于她先出了问题，所以她会想到用劣质产品快速盈利的诀窍。最后，我被消费者看透了面具，失去了一个成千上万人指出的结局。
从行业发展趋势来看，平台和客户都需要农业、农村、农民主播的存在，因为平台需要用户粘性，用户需要农业、农村、农民主播带他们忘记城市生活的疲劳。归根结底，只要有人在外面打拼，那么农村就会是他们无法回家的故乡。所以风口会一直存在，即使没有雨姐，我们也会有雪姐，雷姐。但是真正的问题是，创作者和平台应该如何引导内容的积极导出，创造真正的可持续性？ 开发商业模式，让“假一赔one”三方受益 损失(平台方、创作方、输出方)的情况较少，多将“家庭成员”视为“家庭成员”。
参照：
广州日报：起底“东北雨姐”的“彪悍”生活：夫妻实际控制约30家企业，一年三次“翻车”
蓝鲸财经:东北“狠人”雨姐:被曝打假人，年内直播销售额突破1亿元。
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这篇文章来自微信微信官方账号“网络那些东西”，作者：网络那些东西，36氪经授权发布。
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