千亿日化巨头变成了高管

日前，据多家外媒报道，联合利华前亚洲区主席兼新加坡中心负责人Samir 自2024年12月1日起，Singh将加入高露洁棕榄集团担任亚太区营销执行副总裁。

纵观近年来高露洁棕榄的业绩，大中华区业绩不理想成为公司面临的问题，营业利润增长幅度小，Samir 加入Singh能为集团提供新的思路吗？

在联合利华工作27年

帮助舒耐实现两位数增长。

据外媒报道，Samir 今年7月，Singh离开联合利华后，有了一个新的去向。自2024年12月1日起，他将加入高露洁棕榄集团担任亚太区营销执行副总裁。据报道，Samir Singh将领导高露洁棕榄亚太地区的营销策略，旨在加强企业的品牌影响力，促进这一竞争激烈的市场增长。

Samir Singh

公开信息显示，Samir Singh在联合利华共产党工作了27年。曾担任联合利华印度斯坦区域销售经理、全球面部清洁和口腔护理执行副总裁、个人护理单位首席营销官、新加坡中心主席等岗位。，并对身体护理、护理、化妆等多个品类和全球大型市场有全面的了解和完善的管理经验。

据了解，Samir 作为联合利华在亚太地区的第一位全球营销人员，Singh曾经领导过个人护理业务的营销、战略、创新、传播和广告，包括多芬、力士、Lifebuoy等品牌。包括为多芬推出一系列含有护肤成分的沐浴露，并宣传沐浴露中的护肤成分对皮肤的好处。

值得注意的是，外媒称，Samir 在晋升为联合利华全球首席个人护理营销官的一年内，Singh协助联合利华个人护理品牌舒耐（Rexona）该产品在46个市场推出了72小时的异味止汗露，为该品牌带来了两位数的增长。不仅如此，他还为联合利华旗下的另一个抗菌日化品牌卫宝提供了疫情（Lifebuoy）该品牌在2022年首次突破10亿欧元(约合人民币77.09亿元)，发现了新的增长点。

此外，Samir 作为新加坡中心主席，Singh不仅注重吸引和培养亚洲顶尖人才，还注重提高新加坡人才基础。联合利华新加坡中心还被国家志愿者和慈善中心（NVPC）被评为“公益倡导者”。可说，Samir Singh在品牌营销、企业管理等方面都有丰富的经验。

上半年营收增长5.5%

然而，中国区的表现相对较弱

根据官网的高露洁棕榄显示，1806年William Colgate创立了高露洁品牌，最初致力于生产肥皂。直到1873年，该公司推出了罐装芳香牙膏。目前，除了高露洁品牌，该集团还拥有Filorga(菲洛嘉)、Anbesol、Elmex、多个美容、日化品牌，如EltaMD。

值得注意的是，根据今年上半年高露洁棕榄的财务报告，2024年上半年，高露洁棕榄的总收入为101.24亿美元(约720.06亿元人民币)，同比增长5.55%。从2023年总收入194.57亿美元(约1383.85亿元)和同比增长8%的情况来看，高露洁预计今年将首次突破200亿美元(约1422.48亿元)。

从近五年高露洁棕榄的表现来看，该集团总收入稳步增长，保持强劲势头，但除2020年和2023年外，营业利润均为负增长。尽管2023年营业利润大幅增长，超过了2019年的规模，但总体而言，高露洁近五年的营业利润并没有大幅增长，从2019年到2023年的五年间，其营业利润只增长了约30亿元。

另外，青眼号外部整理过程中还发现，该集团亚太地区业务占公司总销售额的比例正在逐步下降，从2019年到2023年的比例约为18%。换言之，亚太地区在集团整体表现上升时的贡献有所减少。不仅如此，在高露洁的多份财务报告中，当提到亚太地区的业绩时，他们都表示:“印度的销售额持续上升，抵消了一些大中华区的下滑。”这也说明了高露洁近几年在中国的表现并不理想。

高露洁棕榄集团CEO今年 Noel 在一次采访中，Wallace还表示：“高露洁在中国的整体销量仍然疲软，这主要是由于农村消费者消费减少。

而且高露洁棕榄旗下的菲洛嘉、EltaMD等美妆品牌在中国市场的表现也不尽如人意。就拿菲洛嘉来说，自2015年正式进入中国市场以来，菲洛嘉的在线业绩在进入中国仅三年就翻了21倍。不过，近几年这个品牌的声量略有减弱。“双十一马上抢购”的产品链接超过30个，其中只有一个链接超过10,000人支付。另外，甚至有客户在社交平台上称之为“菲洛嘉算时代泪”，也从侧面反映出这个品牌已经不再辉煌。

也许正是高露洁棕榄集团决定引入Samir。 其中一个原因是Singh。一些资深行业人士认为，Samir 在个人护理和品牌营销的经典案例中，Singh可能会为高露洁棕榄集团旗下品牌提供新的营销理念，重新找到品牌锚点，进而促进品牌业绩，实现亚太地区的整体业绩。

事实上，该集团还对营销进行了一些调整。例如，今年5月，时代青年团正式宣布是高露洁品牌的代言人，并通过年轻一代的偶像与年轻消费者建立了联系。同样，菲洛嘉也在今年4月正式宣布文俊辉作为品牌的青年使者，以拉近与年轻消费者的联系。可见，该集团对中国市场和中国年轻一代消费者的关注和重视程度。

高露洁棕榄集团CEO Noel Wallace曾经说过：“我们希望提高品牌渗透率，促进品类增长。Samir Singh的到来能否帮助集团从营销的角度提高品牌渗透率，实现品类增长，也是值得期待的。

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本文来自微信微信官方账号“青眼号外”，作者：Artemis，36氪经授权发布。

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