上任10个月就辞职了，职业经理人“救不了”香飘飘？

仅仅10个月，“奶茶第一股”香飘飘总经理又换了？十月二十一日，香飘飘宣布，杨冬云辞去公司董事、总经理(总裁)职务，新任总经理为蒋建琪，自董事会审议通过之日起生效，任期自本次董事会审议通过之日起至企业第四届董事会任期届满之日止。

香飘飘总经理再换人？

根据香飘飘发布的公告，杨冬云离职是个人原因，辞职后不再担任公司任何职务，不会影响公司董事会的正常运作。香飘飘新任总经理蒋建琪不仅是公司的法定代表人，也是公司的董事长和创始人。换言之，杨冬云辞职后，蒋建琪将再次承担香飘飘的重任。

值得注意的是，此时杨冬云空降为香飘飘总经理，仅10个月。香飘飘于2023年12月发布公告，创始人、董事长蒋建琪辞去总经理职务，新任总经理为杨冬云。杨冬云有丰富的简历。他曾在宝洁、易达集团、速8酒店、白象食品、健康元制药等公司担任重要职务，并取得了优异的成绩。据媒体报道，白象精炖大骨面的研发和推广是杨冬云主导的；在健康元任职期间，健康元的收入和净利润也有所增加。

从这个角度来看，香飘飘引进这样的人才是正常的。然而，在此之前，香飘飘是一家家族企业，而杨冬云是一名外国人。因此，关于香飘飘为什么会有这种行为有不同的看法。一种比较常见的说法是，香飘飘是为了“去家族式”。但是现在，香飘飘的“去家族式”还没有取得明显的效果，杨冬云选择了离开。背后的原因是什么？有人认为，可能是因为香飘飘上任后仍然面临业绩压力。

香飘飘业绩继续承压？

不久前，香飘飘披露了2024年上半年的财务报告。报告显示，在报告期内，香飘飘实现了约11.79亿元的营业收入，同比增长0.75%；上市公司股东的净利润约为-0.3亿元，同比增长33.02%。可以看出，虽然香飘飘的营业收入和归属于上市公司股东的净利润与去年同期相比有所增长，但前者增长并不明显，香飘飘也没有摆脱亏损的局面。

从拉长时间线来看，香飘飘仍然面临着业绩压力。从2020年到2022年，香飘飘的总收入连续三年下降，从2021年开始，归母净利润也下降到3亿元以下。尽管2023年，其总收入和归母净利润同比增长，但并未回到2019年的水平。

具体来说，上半年，即饮饮料为香飘飘的表现做出了巨大贡献。根据财务报告，即饮饮料的销售收入约为5.47亿元，同比增长3.83%，占总收入的近50%。上半年，冲泡饮料的销售收入同比下降了2.13%。然而，这两种商品的销售收入很容易受到季节的影响，根据香飘飘2023年的财务报告，下半年，冲泡饮料将迎来旺季。

此外，上半年，香飘飘来自电子商务渠道的销售收入也大幅下降。财务报告显示，报告期内，电子商务渠道的销售收入约为0.94亿元，同比下降25.07%。对此，香飘飘透露，考虑到往年企业在线渠道上投入大量费用，但效益不高，公司进行了调整。

创始人再掌舵，香飘飘能不能破局？

对仅隔10个月，总经理又换了一次，有人认为，这给香飘飘的未来带来了一些不确定性。首先，这意味着香飘飘“去家族式”之路受阻，其次，新生力量的丧失，也可能对香飘飘的转型产生一定的影响。

目前制茶口感好，颜值高，自诞生以来，迅速赢得了年轻人的青睐，也争夺了一些属于冲泡饮料的市场份额。香飘飘作为我国冲泡奶茶行业的领头羊，自然也受到影响。最为重要的是，现制茶饮料的出现与兴起，影响了年轻人的消费观念。现在，既好看又好喝的现制茶，又开始拼原料，拼健康，相比之下，香飘飘的商品对消费者的吸引力正在减弱。近几年来，香飘飘面临业绩压力的原因之一就是这样。

因此，香飘飘推出了即饮饮料，主要包括“兰芳园”冷冻柠檬茶、新鲜果茶等Meco。然而，目前香飘飘的主要收入来源仍然是冲泡饮料。基于此，香飘飘在财务报告中表示，下半年，即饮饮料仍是企业的重点，同时，公司也预计将推出“原叶现泡”奶茶新品类。很明显，香飘飘转型的决心。

然而，在茶叶市场上，无论是果茶还是“原叶现泡”奶茶，对于消费者来说，都并不新鲜。所以，香飘飘想要在市场上获得知名度，营销是必不可少的。但由于R&D与销售投资的差距，香飘飘曾被质疑为“重营销轻R&D”。财务报告显示，2023年，香飘飘的销售费用约为8.6亿元，同比增长53.42%，但R&D费用仅为0.33亿元。

目前，转型似乎是香飘飘的唯一途径。但饮料市场竞争日益激烈，职业经理人的辞职加剧了香飘飘转型的挑战。因此，创始人能否再次掌舵，能否大大提升香飘飘的表现，还有待观察。您喜欢喝香吗？请在评论区留言讨论。

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