腾讯视频2025片单观察：凳子模块高开低走，喜剧跑道急需新爆款

喜综综合《脱口秀大会与Ta的朋友》进入决赛，鹅厂九部全新喜剧作品发布。腾讯这个喜剧跑道的视频已经决定了。

十月十八日，2025鹅厂大剧单公开，八大板块共150。 新剧齐发让市场久违活跃，吸引了不少围观者的讨论。腾讯视频无疑成为2024年最受关注的喜剧跑道之一。

2025年，鹅厂有望推出九部新喜剧作品。，《凳子模块》带来了《鹊刀门传奇》第二季，由赵本山、宋小宝、宋晓峰等原班人马主演，以及《兰闺喜事》系列作品《芬芳喜事》。主角团还是围绕李嘉琦和任豪打造的。在原有爆款IP的加持下，市场关注度持续上升。

除“凳子模块”爆款续作外，腾讯视频再一次与本山传媒合作，创作了一部全新的民国荒诞喜剧《走马上任》、漫改喜剧《我的妈妈是校花》与快乐麻花合作。、武侠喜剧《侠客行不通》由徐峥合作的《囧途》系列共有五部作品，由脱口秀演员徐志胜主演。、与快乐麻花合作的英达情景喜剧《重返青春》和中腰喜剧《毒舌家庭》《米小圈上学记》 第三季》。

九部喜剧涵盖了古装武侠、穿越幻想、女性情感、民国荒谬等多个主题，以更加多样化、类型化的喜剧作品全面展示喜剧的不同切面，接触到更广泛的客户。

腾讯视频开拓喜剧赛道的步伐依然坚定，很多招式点燃了市场的预期。腾讯视频喜剧跑道在“凳子模块”高开低走的情况下，能否拉响“第二枪”？

在高开低走的情况下，腾讯的喜剧变换玩法

在“凳子模块”的帮助下，腾讯视频喜剧跑道于2023年成功开启了“第一枪”。

《凳子模块》的第一部作品《鹊刀门传奇》以其独特的东北特色和赵本山风格的喜剧，在去年夏天成功突破了人气和口碑，登上了腾讯站的人气榜，在短视频平台Aautorapper上获得了40亿。 播放量，豆瓣评分高达8.2，成功实现了开局。

而且接档的古装合家欢家庭喜剧《兰闺喜事》也不负众望，在播出期间8次登上灯塔网剧全片播出市场，豆瓣评分高达7.8，成功进入2023腾讯视频点播量Top10，至今已成功进入腾讯视频点播量Top10。“凳子模块”实现“两连爆”。

但是，进入2024年，“凳子模块”第一批五部作品中剩下的三部相继播出，却没有在2023年取得好成绩。

由马天宇和卜冠今主演的古装爱情喜剧《喜卷常乐城》，由德云社相声大师主演的大型情景喜剧《万春逗笑俱乐部》，以及快乐麻花创作的都市爱情喜剧《请和我谈恋爱》，都没有引起太大的轰动。不仅人气平平，连“凳子模块”一贯的高口碑都能保持。《万春逗笑俱乐部》豆瓣评分降至及格线以下。而且“请和搞笑的我谈恋爱”甚至因为评分人数太少而没有开分。

“凳子模块”呈现出高开低走的趋势，并未在2024年拉响喜剧跑道“连环炮”。，相反，喜综完成了突破。面对目前喜剧跑道的困境，我们可以从2024鹅厂的大剧列表中看到，腾讯视频的玩法发生了一些变化。

一方面，通过一系列项目的开发，继续巩固“凳子模块”的优势，形成IP，积累固定的受众，给内容和业务更多的想象空间。

通过《鹊刀门传奇传奇》，腾讯视频保留了“凳子模块”的两部爆款喜剧IP。 第二季和《芬芳喜事》的创作孵化了IP，IP系统化也方便了更多的内容价值和商业模式的探索，为腾讯视频带来了更多的利润增长。

事实上，这一系列的发展方式并不局限于“凳子模块”，而是出现在电影列表中的“迷路之路”系列，通过五部剧《疯狂的钥匙》《猎爱计划》《预演告别》《通天塔》《戏剧之王》的创作，实现了IP的全新升级。徐峥创作的“迷路”系列本身就是一个完美的IP，剧集的改编是IP价值的进一步发展。

另外，为了降低喜剧创作的风险和扑街的概率，创作更依赖于在喜剧跑道上有很强号召力的演员。

在《凳子模块》的第一批作品中，腾讯视频试图使用常规长剧演员担任主角。比如《喜卷常乐城》由马天宇和卜冠今主演。不可否认，他们都是优秀的演员，但缺乏喜剧效果和影响力也是事实，这在一定程度上导致了电视剧的关注度不佳。《请爱上我》启用了快乐麻花的新演员主演，也缺乏市场影响力。

一个不可避免的事实是，与其它类型的戏剧相比，喜剧更依赖于演员的表演和节奏，即使是喜剧内容的风格也与主演密切相关，喜剧明星的个人市场号召力和观众认同对于喜剧作品的成功尤为重要。

在2025鹅厂片单中，可以清楚地看到腾讯视频改变了玩法，推出了更多具有强大号召力的喜剧明星，《鹊刀门传奇》 第二季和《芬芳喜事》都保留了之前作品的主演。《侠客行不通》主演徐志胜、《走马上任》主演赵本山、王小利、《重返青春》主演许娣、蔡明，都是在喜剧跑道上有很强号召力和认可度的演员。

在不断放大“凳子模块”优势的同时，在创作上做出有针对性的调整，推动喜剧系列产生新的活力。腾讯视频确实需要放大，但这种打法的转变能否帮助腾讯视频在喜剧跑道上迎来“第二春”？

腾讯喜剧急需新的爆款

客观地说，2024年腾讯视频在喜剧赛道上的表现要比爱奇艺差得多。

2024年Q1，爱奇艺《小逗剧院》连续创作了三部喜剧，分别是《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌》。豆瓣评分都在7分以上，进入Q1，在播剧豆瓣评分TOP15。其中《狗剩快跑》的收视率赢得了几个央八冠军，人气和口碑都稳定了下来。

爱奇艺通过喜剧跑道积累了许多深厚的资源，通过创造资源的深度莲藕，为“小逗剧院”带来了更多的新机遇，以更轻的形式占据了用户的碎片化时间，取得了良好的效果。相比之下，目前腾讯视频更需要一部喜剧爆款，进一步提升喜剧市场的重量。。

根据腾讯视频在喜剧赛道上的布局，一方面是用“凳子模块”的爆款续集来稳定，另一方面是用更强的号召力和认可度来创新演员。，事实上，与本山传媒合作的两部喜剧，目前更具爆款潜力。

一个是求稳的“凳子模块”，《鹊刀门传奇》 第2季，市场预期依然居高不下，成为腾讯视频2025年喜剧跑道的重点项目。

虽然《芬芳喜事》也是一部爆款IP续集，并没有更换主要演员，但是开发周期长、新剧本、新人物等。都会导致新项目的开发在一定程度上多变。相比之下，《鹊刀门传奇》 赵本山仍然是第二季的创作中心，赵本山的市场号召力和观众认同度在喜剧市场上是独一无二的。

另一部由赵本山和腾讯视频合作的喜剧《马上上任》，虽然没有爆款IP的支持，但突破性的民国主题风格、默契的创作团队、影响力强的演员阵容，都在为《马上上任》保驾护航。

在当前市场和观众需求的基础上，喜剧跑道已成为长视频平台的“战略要地”，不仅腾讯要放大招数，爱奇艺“小逗剧院”也一致保持着平稳的作品导出，在今年夏季档两大平台对抗喜综之后，喜剧市场的竞争已经持续到2025年，。而且下一次爆款“鹿死谁手”还不得而知。

本文来自微信微信官方账号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

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