六年后第一次回归的维密内衣秀，“羽翼比我们企业年会还塑料”，怎么会这么拉垮？

今年的维密大秀怎么会有塑料浴室风格？

停赛6年后，维密大秀再次回归。组织者尽最大努力在阵容上扛起场景，请回到“糖糖”等老式维密天使。Candice Swanepoel ，此外，还有许多大牌超模，如刘雯、贺聪、Hadid姐妹等，嘉宾表演阶段也算是下了功夫，有当红的Kpop偶像Lisa，南非歌星Tyla和美国传奇女王Cher上台演唱。

但是很多网友的观感仍然是“拉垮得一塌糊涂”。

经典的天使翅膀早已失去了往年的震撼，不但小，造型更加敷衍，就像大学生交出的手工作业一样。，把它放在cosplay圈里都要吐槽的水平。模特儿的妆容和T台脚步已经失去了过去的高标准，甚至最应该成为焦点的“内衣”本身也是平淡无奇的。前卫或精致的设计，曾为时尚界开拓新的内衣想象，这次没有激发一点讨论的水花。模特儿穿着被认为是成品内衣的风格走秀，身上围着一两块简单的纱布。更别提秀场本身的“盛大”或“奢侈”了，T台地板的缝隙大到超模杜晨·科洛斯（Doutzen Kroes）在走秀的过程中，她的水晶高跟鞋被卡住了，还被鞋跟生生带了起来。

《纽约时报》吐槽这场秀：“看起来不像是前进的一步，更像是前进的一步，就像一个俗气的高中同学聚会。。曾经最受欢迎的人聚集在一起，穿着华丽的衣服，在怀旧的迷雾中或外界复杂的现实中重温过去的时光，散发出虚假的玫瑰粉色光辉。"

要知道，这些年的维密秀一直被称为“奢华”。1995年，维密在纽约酒店举办了第一场内衣秀，然后逐渐进入超级碗和世界顶级秀，每年花费1200万美元的预算。“登上维密舞台”一度成为超模的终极理想。

2016年的维密大秀，也许是历史上最昂贵的时装秀，费用高达2000万美元，节目位于巴黎大皇宫，模特身上的一套胸罩值得。 300 一万美元，莉莉·唐纳森（Lily Donaldson）据说翅膀装饰造型是镶嵌的 2500 多个晶石。添加 43 对于羽翼，世界上最闪亮的舞台，这场秀被描述为“花钱桶垒”的时装秀。

那时，维密公司的销售额已经达到了惊人的77.8亿美元。巅峰时期，观看维密大秀的人数达到了1240万，2018年，该数字跌至327万。，只剩下四分之一。

虽然今年维密秀的预算还没有正式公布，但媒体预测“因为是多年后的回归，引起了很大的期待，成本应该和往年差不多。”人们不禁对这笔钱今年花在哪里感到好奇...

“大家都在说维密回来了，但是敷衍的造型，廉价平庸的翅膀设计，让人对舞台表演一点兴趣都没有，都在说明一件事:维密，回不去了。”一位秘密秀老粉在微博上评论。

但这一次，维密似乎希望观众把重点放在内衣和舞台上。

由于今年维密秀的口号叫做，"一切都是关于女人的。"为了达到这个口号，维密秀首次在秀场上推出了大码模特和跨性别模特。包括瓦伦蒂娜·桑帕伊奥，维密第一个公开的跨性别模特。 (Valentina Sampaio），还有阿什利，体重190斤左右。（Ashley Graham）。这里也是第一个没有男演员唱歌的维密舞台。

“维多利亚的秘密希望成为女性赋权的全球倡导者。当世界发生变化时，我们的反应太慢，我们需要停止关注男人想要什么，而关注女人想要什么。”维密CEO马丁沃特斯 （Martin Waters）在一次采访中说。

在2024年的维密秀中，维密决定向大家证明它已经加入了“反维密”的行列，但似乎已经太晚了。

2019年，内衣行业掀起了一股“反秘密”的浪潮，女性开始追求多样性，取悦自己而不是性感的身材。但是当时的维密并没有及时意识到这一点。在公开演讲中，管理层表示，没有人需要大码模特和多元性别模特在内衣秀场上走秀。

CEO的性骚扰丑闻也激发了更多对维密的抵制。根据《纽约时报》2020年的调查，维密公司内部存在着对员工和模特的广泛欺凌、骚扰和厌女行为。维密总公司L 莱克斯·韦克斯纳斯，Brands的CEO（Lex Wexner）埃德·拉泽克和前高管（Ed Razek）正是这种内在厌女文化的创造者。拉泽克曾经对一位超模说，让她在2018年维密时装秀上“忘记穿内衣”。

注意：右边是埃德拉泽克

维密以女性的美丽和性感为卖点，却成为性别歧视和性骚扰的代表。

维密的利润也连年下降。2019年，总公司L 第三季度，Brands集团亏损超过1.5亿美元。维密的销售额在2020年下降了近30%，L Brands宣布将永久关闭北美250家维密商店。

在许多争议和压力下，维密在2019年宣布停止表演，因为这个节目被称为维密“塑造单一女性审美”的典型代表。为挽救业绩，维密也开始努力改变“讨好男人的形象”，试图“重新定义什么是性感”。

为恢复形象，维密首先更换了领导层，从一个“老男人领导的女性内衣品牌”转变为以女性为核心的结构。2019年，维密公司11名董事中只有2名女性，但2021年改组后，联合会共有7名董事，其中6名是女性。

为了满足女性对健康舒适内衣的需求，维密也开始做休闲运动内衣。维密于2022年与中国内衣品牌维珍妮合作推出“果冻条背心”。除背带上的二行“Victory Secret“粉色字母，你在这件内衣上基本上找不到传统的“性感”身材:U型领子、无钢圈、简单的宽腰带、无蕾丝或其他装饰的单色布面。

就在上个月，维密再次启动了他们的女性休闲运动线“VSX”，产品包括运动胸罩、瑜伽裤、弹性开衫、连体衣。胸罩的主要功能是“XDefine™功能性织物和360° Stretch技术，能适应不同的女性体型和运动场景——不管怎么看，都有点像内衣版的Lululemon。。事实上，维密早在2011年就发布了VSX，随后又推出了VSX。 Victoria Sport，声称“世界上最好的内衣品牌应该是世界上最好的运动内衣”，但当时市场反响并不好。2018年，维密暂停了VSX的生产。

为了改变形象，维密还试图突破原来“腿长胸大才能代言维密”的刻板印象。杨天真和周冬雨被邀请成为中国市场的“品牌朋友”。杨天真在分享维密官方视频时的文案是:“性感从来不是来自外表和身材，而是来自女性的自信。”

维密在国际市场建立了“VS Collective"，他们将提出改进维密的建议，并为他们的广告代言。第一批VS Collective由印度女性科技投资者、巴西变性模特、曾经是苏丹难民的模特、女摄像师数字平台创始人、滑雪运动员谷爱凌七名在各自领域取得优异成绩并愿意改变的女性成员组成。

抛弃性感的维密，销量逐渐提升，但也开始受到质疑。没有性感的维密还有什么好买的？。

归根结底，运动和舒适内衣市场上有太多的好品牌，比如蕾哈娜的内衣品牌Savage X Fenty，自成立以来，强调“专为所有性别、体型、背景的女性设计”，但在功能性方面，耐克、阿迪达斯等老牌运动服也推出了更多样化的女性内衣选择。在今年618的天猫年中开局活动中，维密未能打出国内本土品牌Ubras和香蕉，销量排名第三。归根结底，都长得差不多，用料差别不大，选择均价略低的本土品牌内衣自然对消费者来说更具性价比。

以前是高个子超模穿内衣走秀，现在是各种身材的女人穿内衣走秀，只能说维密跌跌撞撞，回归依然“性感”，今年甚至还是质量降级版。

关于“性感销售”的市场还是很大的。毕竟一个维密秀倒闭了，但是“擦边”和“擦边”的话题越来越多，“下海的男大越来越多”。正如《纽约邮报》的一位女记者所说:“即使没有秘密，对性感的追求也可能只会转移到 在OnlyFans或Instagram上。

本文来自微信微信官方账号 Vista氢商业（ID：作者：肘子，36氪经授权发布，Qingshangye666)。

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