健康管理轻态化 解锁“新年”六大消费趋势 | CBNData报告

到2024年，客户对健康的需求仍在上升和演变。

根据中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》，预计2024年中国健康产业总收入将达到9万亿元，并将持续扩大，预计2030年将达到29.1万亿元。同时，消费者对健康管理有了新的认识。从身体器官的良好运行到精神情绪的稳定和积极，健康不再局限于“不生病”的目标，而是逐渐成为一种融入细节的生活方式。

然而，快节奏的现代生活并没有给客户留下太多的健康选择。如何在更短的时间内获得更多的健康收入，成为供给侧的新问题。在此背景下，CBNData发布了《2024年新健康消费生活趋势报告》，全面探讨了健康产业的发展方向，重点描述了新的健康消费热潮、新的青年群体和新的健康消费趋势。

生产比例更高，感觉更强，轻健康成为新的热潮。

与日常消费相比，健康消费具有一定的投资属性，这决定了客户不仅需要目前良好的体验，还期待和追求未来的收益。根据CBNData的调查，62.5%的受访者表示，他们希望通过最少的资源投入获得最好的健康收益。这些资源的投入包括但不限于时间、金钱、精力、学习成本和潜在的社会影响等经济成本，这些投入产出的焦虑实际上成为消费者健康消费的痛点之一。另外一个影响健康消费的因素是体验感。69.5%的受访者表示，要想长期坚持健康的生活方式，必须保证整个过程愉悦舒适，低门槛、轻负担、愉悦等积极体验成为健康消费的重要价值之一。

追求生产比例，强调体验是“轻健康”的两大特征，这种偏好也渗透到不同的年龄段，其中90后群体表现最为突出，成为名副其实的“轻健康管理”主力军。“新青年”作为社会生产和消费的中流砥柱，通常不会直接面对重大疾病，而是容易被情绪、记忆力、胃肠道等亚健康问题所困扰。这些慢性问题的改善取决于日常运动和饮食。因此，“无痛”培养健康习惯，这种预防未然的柔和健康方式非常流行。

落入具体的消费场景，无论是日常饮食的平衡调整，还是运动模式的探索转变，还是中国健康与现代科技的有机结合，都体现了客户在快节奏的生活中力求实现健康与生活的和谐统一。

轻态健康管理无处不在，了解六大消费趋势。

总的来说，需求更强、更健康的消费者呈现出以下六大健康消费趋势:控卡轻营养、高效运动、中式慢养生、情绪治愈、城市短跑、数字黑科技。

控卡轻营养：实现生活化享受健康

随着健康与饮食的关系越来越受欢迎，低热量、低脂肪、低盐、少糖、少油的概念已经深入人心，营养补充的概念也逐渐被更多人接受。69%的受访者告诉CBNData，他们将在日常饮食中有目的地减少不良健康成分，同时增加营养摄入。此外，营养搭配、成分健康和体重管理已经成为促进消费者选择健康食品的主要动力。

除了日常三餐，一些零食消费模式也成为商家寻找增量的机会。CBNData发现，在过去的一年里，坚果礼盒的品类已经成为送礼的首选，这也是健康的生动体现。从品类销售表现来看，百草味年货坚果礼盒满足礼品场景中的健康需求，全网销量领先7年。

同时，零食健康化本身也成为品类创新突破的关键方向。一方面，内容电子商务的兴起促使知识普及和教育内容知名的品牌容易被客户看到；另一方面，围绕消费者的痛点，提供能够满足用户细分需求的产品，通常更有利于品牌进一步占领心智，更多元化的口味创新也有助于吸引消费者的注意力。

高效运动：舒适和轻量化成为第一要义

2024年作为体育新年，夏季举办了许多国际比赛。体育比赛的火爆，体育热搜的称霸，体育明星的推动，都让更包容的体育文化被大众所接受。运动不再局限于一种类型或一个地方，而是更加多样有趣，兼顾健身、社交、娱乐等多重属性；大众对体育的认知更加全面科学，高效运动成为都市人的首选。

随着体育经济的进一步崛起，围绕体育生活方式的消费也在不断增加。消费者在选择相关产品时，会充分满足自己对体育高效率的需求，从更舒适、更贴合、更轻便、更方便的运动装备，到性能专业、设计轻便的运动装备。除了服装和设备，以红牛为代表的功能饮料跑道也迎来了快速扩张期，因为运动生活方式的兴起。

中式慢养生：从理疗到药膳，“中式血脉”觉醒

中国保健正以多样化的方式融入年轻人的日常生活。一些有志向的年轻人开始相信“慢慢来会更快”的东方力量，从传统的中医理疗，到日常各种药膳保健水，再到八段锦等中国传统运动。

以2024年MAT在线销售同比增长18%的“中国保健水”为例，红豆、绿豆、枸杞、红枣成为中国传统食材的热门概念。超过70%的受访者表示，这类产品的重要卖点是清洁自然的成分表，满足个性化需求。

情绪治愈：如果你也有“淡综合症”

健康不仅仅是身体硬件，越来越多的人意识到情绪状态也是健康的重要组成部分。社交媒体上的“淡综合征”也应运而生。从海豚门的流行到淡人的疯狂，“边疯边淡”已经成为当今年轻人“最美的精神面貌”。

追求情感价值的消费者为情感买单的意愿不容小觑。36%的受访者表示，他们将在改善健康问题时购买能够提供情感价值的产品。最典型的品类代表是与“治愈功能”密不可分的香水香味。中国香水、香薰挥发剂、香薰精油、香薰霜、手工皂/精油皂等。都成为线上销量和销量同比增长的细分趋势产品。

城市短暂逃离:让精神短暂逃离，寻找生命的意义。

快节奏的城市生活使人身心疲惫，除了身心之外，精神世界的健康也需要得到照顾。对当代年轻人来说，“公园20分钟效应”的含金量仍在增加，并不比一两天的短暂出逃计划更能有效地“清除班级的味道”。近一半的受访者表示，他们会高频开展短期活动(每周一次)，以每周一次的“逃离”为精神“充电站”，其中户外自然和城市慢旅是两种主要喜好场景。

数字黑技术：AI接诊，赛博中药，应用侧全面渗透

伴随着数字经济的发展，大数据，因特网，AI、在医疗领域，通信技术和区块链等前沿技术的应用也在不断深入。具体来说，因特网 在医疗体验方面，医疗主要起到提高效率、优化流程的作用；大数据 医疗推动信息共享，方便患者跨域就医；人工智能主要用于AI辅助诊断等场景，提高了面对面诊断的效率。...该技术的应用涵盖了从诊断、治疗到健康管理的全过程，为医疗卫生行业带来了新的机遇。

除了传统的医疗场景外，一些较轻的“黑科技”应用也很受年轻人的欢迎。“AI 从AI接诊到智能中医，再到赛博中医，中医成了新的黑马。传统与未来的对比感谢客户的特殊兴趣和关注。

总结

健康管理是一生的课题，这也决定了大健康消费一定是一条高质量的跑道，值得长期关注和投资。 在CBNData看来，以90后为代表的“新年”主要消费者对生产比例和体验感的双重追求，以及科技推动的全方位健康生活范式和数字医疗创新浪潮，共同勾勒出中国目前的大健康消费场景，更以人为本、更丰富多样的产品和服务供应也将是公司未来需要不断加注的方向。

本文来自微信微信官方账号“第一财经商业数据中心”，作者：CBNData，36氪经授权发布。

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