播出！短剧季受冷，综艺节目救不了IP短剧化的近火。
东方卫视的《开播》让观众在电视上看了一个多小时的微短剧综艺节目！短剧季总是让人觉得有些特别。
当短剧行业越来越触及目标群体的市场脉搏时，#国产短剧已经疯了#的条目高高挂在微博热搜上，过于惊人的剧情不断引起客户的吐槽和惊叹。不同用户市场对微短剧的不同看法似乎指向了微短剧发展的新转折点。
适合这个转折点的是今年长视频和电视频道的积极跟进。近日，东方卫视推出了一档微短剧综艺节目《开播！短剧季，节目将通过呈现IP选人、项目表演、微短剧孵化等方式，为演员提供六个影视IP短剧试镜机会，最终孵化出登陆东方卫视的微短剧，探索短剧。 新的综艺模式路线。
自今年9月上海广播电视台推出“中国微短剧质量东方计划”以来，东方卫视开始在微短剧方面采取行动。“质量东方微剧场”从10月开始播出微短剧，预计明年1月播出总时间为2000分钟；围绕微短剧的行业论坛也计划在明年上半年举行；综艺节目《播出！短剧季提到希望为更多微短剧创作者提供舞台。
显然，东方卫视希望在短剧精品化的过程中，引导行业更加规范，探索适合大众市场的短剧内容框架，在新细分赛道上积累优势，但从目前的《播出》来看！从短剧季的市场影响力来看，行业对精品短剧的期待应该找到与市场对接的方式。
播出受冷，短剧综艺节目也许还要找位置。
东方卫视的《开播》让观众在电视上看了一个多小时的微短剧综艺节目！短剧季总是让人觉得有些特别。
特别是短剧本身就是用户碎片化时间的娱乐品，但节目内容很长。《短剧季》面向常规综艺客户和影视剧客户，节目的“馅料”与短剧密切相关。这种分离的感觉不仅体现在形式上。
《短剧季》本身应用了演技综艺模板，让演员在综艺镜头前进行影视表演，既能满足用户对演员演技的讨论，又能借助影视IP为节目创造话题。在这样的节目模板下，《短剧季》的尴尬也特别显眼，因为短剧节奏快，剧情重，情绪重。判断短剧表演的方式可能和普通影视内容不一样，但是节目的核心亮点又集中在表演上，会导致更好的表演没有答案。
节目中，中国戏曲表演系的老师苏可在评价徐艺真时，认为自己无法为角色的真实内心想法铺平道路，而宁静则说:“也许苏可老师说的是大电影，这是一种磨砺。”潜在的表达短剧不会给演员留时间铺平道路，包括张萌，他还回答说:“这不是她的问题，而是剧本的问题。”。
这场关于表演的争论直观地说明了短剧和长剧在很多方面的区别。作为一名职业教师，他们仍然没有适应这种差异。当普通观众无法理解节目中的表现是好是坏的时候，节目就失去了“竞争”的最大亮点。
这一点也得到了市场反应的验证。尽管节目有配套的词条营销，短视频传播，《短剧季》的热度也只能说是平淡无奇。根据灯塔专业版的数据，《短剧季》在排除全网综艺节目市场份额的同时，只有0.39%排名第10；猫眼电视综艺节目排名第12位，与同期播出的两档音综成绩相差甚远；抖音中相关视频的最高点赞为1.7万，节目中的表演片段和评价片段的点赞数量保持在几百和几千。
短剧季并非完全不值得一看，节目中演员的表演和导师的评价都比较真诚，关键在于用户定位的分离。在这个阶段，对短剧感兴趣的用户可能不会放下付费短剧去追一个长综艺节目，他们还是忍不住看长综艺节目。综艺客户对短剧领域的演员熟悉度低，对短剧方式不感兴趣。两类客户在这个节目中很难得到情感满足，这也应该是短剧季感冒的重要原因。
影视 IP 短剧化 ≠ 短剧精品化
《短剧季》是一次非常勇敢的尝试，试图通过综艺节目找到短剧客户和长内容用户之间的兴趣重叠点。但从节目的整体设置来看，东方电视更大的希望可能是找到一个适合长内容用户的短剧爱好。
《短剧季》本身的重点不是表演比赛，而是短剧孵化。该节目重点介绍了五个现有作品IP和一个全新IP的过程，包括《杜拉拉升职记》、《聊斋》、《终极一班》、《离婚律师》、《包拯与公孙策》。希望用户能快速了解当前影视IP短剧化的接受度，概率很大。探索怎样的内容更有可能赢得大众市场客户的青睐。
如今，许多平台和版权所有者已经开始推动IP的短剧化。这不仅是对当前IP的进一步发展，也是进入短剧跑道的人更安全的措施。借助知名IP，、高质量的内容形成了对市场的重新洗牌。但是现在看来，在现有的IP短剧化成果方面，很少有真正达到预期的。
衍化短剧《唐朝怪事录》《大唐来的苏无名》播放量5000万 ，抖音话题热度为2.3亿，原IP话题热度为101.5亿。抖音话题热度为2.5亿，远低于原IP的232.3亿。只有《生活的乐趣》这个主题表达了更接近现有短剧的IP，给它的衍生短剧《生活的乐趣》带来了足够的人气。然而，在千万个颤音话题中，更多的声音是对这部短剧的不满。
目前，微型短剧市场的流行内容仍然是霸主、反击、巨人恩怨、超级宠爱等元素的排列组合。在短剧的精品化趋势下，最主流的IP短剧似乎为短剧市场带来了更丰富的元素内容，从而为更大众的用户市场服务。然而，市场是否需要这样的内容需要一个问号。
顾客之所以喜欢看短剧，并不是因为它短，而是因为它有很高的情感价值，没有大脑，这是短剧给用户带来的独特感受，也是因为它在不断的吐槽声中依然有亮眼的付费成绩。大家自然会对那些不够体面，不够常规的故事产生好奇。当短剧的精品化目标是与长内容同行时，在精品内容中很难体验到那种独特的体验，大概率大家都会再次回归“劣质”内容。它也是当前IP短剧化面临的难题。
我们并不是不看好短剧精品化的上升路线，包括影视IP的短剧也有探索价值。关键是行业需要明确客户看短剧的核心需求，在能够满足这一需求的基础上，对形式和内容进行同步升级，才能完成短剧精品化的过程。显然，仅仅剧化现有知名IP是不可能赶上短剧的快车的。对于短剧综艺节目来说，可能是一个不合时宜的内容。
幸运的是，微型短剧的试错成本相对较低，制作周期短，可以尽快获得市场反馈，让行业更快地调整和迭代自己。也许用不了多久，精品短剧就会有自己的新形式，让这种从下沉市场掀起的风在大众圈也有自己的归属感。
本文来自微信微信官方账号“读娱”（ID：yiqiduyu），作者：蒜香凝角，36氪经授权发布。
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