这波大厂都被“惹恼”了。
急于国庆假期(10月8日)，由趣糖网开发的生活模拟产品《米姆米姆哈》正式发布PV首次曝光。PV发布后，获得了非常好的市场反响。目前，哔哩哔哩首次曝光的游戏视频播放量迅速超过100万，并立即登上TapTap预约榜首，在好游快爆平台上也冲上了新游预约榜前5。
尽管这是正式首次曝光，但关注模拟跑道的朋友们可能早就听说过这款产品了。到2022年底，米姆米姆哈就可以了。《Project M》这个名字出现了，并于今年三月开启了第一次测试。
值得一提的是，有趣的糖网络创始人郑宙理曾经是摩尔庄园手机游戏、赛尔等知名产品的制作人，在模拟类别方面有着丰富的经验。米姆米姆哈是他离开淘米后自己创业的第一款产品。此外，天梯和有趣的糖网持有29.99%和21%的股份，这也从侧面肯定了公司和产品的潜力。
但是在生活模拟赛道上下注的，也不只是这样的创业公司，更多的大厂已经准备好了新产品，跃跃欲试，准备出场。举例来说，网易在今年的科隆游戏展上展示了两年的奇幻主题生活模拟商品《编号：奇旅》；最近，网易宣布探索模拟商品“开放空间”：OverField》(以下简称“开放空间”)于10月15日在日本上线；不久前，米哈游的《星布谷地》也获得了版本号，该公司涉嫌模拟商业产品。
今年7月上线的《心跳小镇》最近在iOS畅销榜上排名第六，充分证明了这一细分品类的价值和潜力。然而，上述产品的项目研发显然比《心跳小镇》更早上架。也就是说，在前路未知的情况下，各行各业的厂商都心照不宣地选择了这条没有长期爆炸的细分赛道。未来，生活模拟赛道将会热闹起来。
01 大厂各显其能，都想成为“爆款”
从公布的内容来看，由趣糖网络开发的《米姆米姆哈》与网易的《编号:奇旅》在基本框架上与《心跳小镇》相似，主要推广休闲生活模拟，允许玩家社交，还有建筑、种植、交易等各种模拟商业游戏。但在核心体验上，两款产品通过各自独特的游戏内容完成了多元化。
米姆米姆哈，一个有趣的糖网络，选择将帕鲁游戏和模拟操作结合起来。在游戏开始时，玩家可以捕捉名为“米姆”的精灵作为宠物。米姆的形状大多圆润可爱，可以参与生产。有的米姆可以生产宝石资源，有的可以帮助玩家灌溉、收集、种植作物。
不仅如此，米姆还可以通过糖道具进化，同时还有自己的习惯和性格，这也增加了更多的乐趣。米姆的出现形成了游戏核心的快乐循环:捕捉米姆-种植植物培养米姆-在米姆的帮助下生产资源，完成订单，获得货币-完善，建造牧场和房子-获得新的米姆。
总的来说，米姆系统的加入无疑进一步丰富了生活模拟游戏的内容，带来了更多的可能性。在类似的产品中，商业建设的过程通常是相似的，但在米姆的游戏中，游戏被捕获、培养等更随机、更有陪伴感的内容所取代，使得整体体验更加多样化。同时，差异化的米姆还可以开发交易、分享等游戏，促进玩家社交。
网易的《数字:旅行》以“飞岛”的方式带来了多样化的感受。与类似模拟商品的场景体验相对固定的设计不同，《数字:旅行》中的玩家拥有的不是一个农田地产，而是一个飞岛。在建造和完善飞岛的同时，飞岛还会带着玩家去各种地区冒险。与管理相比，游戏的目标体验更接近旅游。
根据制作团队在采访中透露的内容，《编号:奇迹之旅》将通过章节及时更新，将玩家的旅程扩展到一个全新的区域。这些地区都是以真实的自然景观和地域文化为原型的，同时也融入了想象的架空元素，让浮岛度假之旅始终保持新鲜感。
与此同时，《编号:奇迹之旅》也依靠AI智能NPC创造了一种真实的生活陪伴感。比如下雨的时候，会有人主动给玩家送伞；当玩家种地时，NPC看到它时会帮助锄地收集食物；如果玩家晚上打扰邻居很久，他会逐渐变成夜猫。
网易的另一款模拟产品“开放空间”与上述产品不同。在这款产品中，他们试图将休闲舒适的模拟游戏与战斗探索相结合。虽然有战斗元素，但游戏主要是推广休闲风格，背景自然不会苦不堪言，人物造型依然是主流模拟操作中常见的Q版娃娃。
(图片来自哔哩哔哩用户“咸鱼王喵”)
玩家将扮演罗塔研究机构的研究人员，以微缩的姿态探索一个名为“开放空间”的研究人员、而且奇怪的空间和放大版的现实世界没有什么不同。游戏的探索场景大多是庭院和花坛，这些地方包含了日常和新鲜的风格。战斗游戏也比较简单，不熟悉ARPG的玩家也可以入门。
通过探索和战斗，玩家可以在现实空间中获得大量的资源进行模拟操作。玩家可以自由建设自己的城市，改变自己的形状，生产资源和道具，或者与朋友互动。值得一提的是，玩家可以直接联系很多人，无论是战斗还是模拟操作。
除了这些已经公布或测试过的产品，米哈游的《星布谷地》也受到了业界的大量期待。7月份拿到版本号，这个产品引起了业界的震惊。虽然目前内容公开不多，但结合网上模糊的信息，我们可以大致推断这是一款Q版卡通风格的休闲模拟商品。让我们拭目以待米哈游将如何实现多元化。
总的来说，除了基本的建设、种植和管理游戏之外，上述几乎所有产品都是以无压力轻社交为主，试图营造一种轻松、悠闲、治愈的氛围，而不是强调数字驱动，而是通过使用内容来促进玩家之间的社交和保留。
与此同时，上述产品都尝试用各自的差异化玩法来处理生活模拟商品后半段感受单一化、同质化的痛点。米姆米姆哈可能希望通过培养米姆的游戏性，给玩家带来新鲜的游戏体验；而《编号之旅》则通过不断更新的可探索区域，保证玩家不会厌倦审美，通过生活化的NPC营造出陪伴感；《开放空间》开创性地将动作RPG与模拟操作相结合，带来多元化的感受。具体哪种方式更适合当前的市场环境，或许还要等到上线后再判断。
02 由“资源管理”到“生活模拟”
与更成熟的资源管理建设模拟产品相比，最近大厂设立的项目更多的是这种在移动市场中很少见的生活产品，更强调轻松社交，或者说是“动森丽”模拟产品。
但是现在离收藏还有很长的路要走！动物森林朋友俱乐部(以下简称动物森林)已经流行了四年。在此期间，除了前几个月刚上线的《心跳小镇》外，移动市场并没有出现与《动物森林》相当的热度和量级，在长期运营表现上也充分优秀的生活模拟产品。
而且，随着技术的发展，无论是硬件性能还是开发设计条件，在移动终端上全面展示更加多样化、社交属性更强的生活模拟游戏，都不再是一个难题。不难理解瞄准这个窗口的各大厂商会在生活模拟轨道上下注。
另外一方面，早期《动森》和《摩尔庄园》的走红背后也揭示了玩家需求的变化。伴随着生活节奏的加快，内卷压力越来越大，越来越多的玩家开始在游戏中寻找放松的感觉。这一点也可以从市场上主要产品的变化方向上看出:不仅是第二次旅行，即使是严重的SLG和MMO也开始在开发和氪金系统上大规模减负。而且推广轻社交、休闲生活氛围的模拟商品无疑能满足这类群体的需要。
《编号:奇迹之旅》的制作团队也在采访中表示，项目的初衷是觉得生活压力太大，希望有一款产品能让玩家减压放松。而且游戏中的很多内容确实是围绕“轻松、治愈、解压”的基调来设计的。
从厂商的角度来看，开发大DAU的生活模拟产品也可能是实现用户转化的一种手段。毕竟这种产品游戏本身基本没有入门门槛，艺术风格和产品基调也相当容易接受，所以很容易吸引大量的普通用户。此外，社交游戏具有裂变潜力，可以预见引流效果会给厂商的平台或其他游戏带来。
就像心跳网希望通过心跳小镇为TapTap吸引更多玩家一样，其他厂商可能也希望这款产品扩大自己平台的用户规模，增强其营收之外的用户粘性。
此外，女性用户群体的成长也可能是原因之一。如今，女性玩家对产品的需求不仅限于女性、休闲游戏和传统的资源模拟商品。生活模拟产品在移动市场更新颖，更注重社交活动，有很多穿衣游戏，可能会满足女性客户之前被忽视的一些需求。
总的来说，很多大厂商都冲进了这条还没有爆款的跑道，这绝对不是一拍脑门。然而，问题随之而来。这么多商品涌入，这条赛道会发生什么变化？
03 推广轻松休闲，但却迎来了“激战”
回顾过去的模拟商业跑道，我们可以发现，在此之前，市场上有更多的经典农场和牧场的资源商业产品。随着许多大工厂生活模拟产品的出现，这种产品可能会成为未来模拟商业轨道的主流之一。
事实上，在《心跳小镇》之前，一些制造商也尝试过类似的游戏。除了上面提到的摩尔庄园手机游戏，腾讯运营的田园生活模拟产品《小森生活》在推出前后也引起了极大的关注。
虽然这款产品因为自身的定位和设计问题而停产，但至少说明这款休闲生活模拟产品在市场上一直有很大的隐性需求，但是从来没有足够的量级产品可以充分激活这个市场。
从目前的市场情况来看，《心跳小镇》可以说在一定程度上做到了这一点。当然，这并不意味着后来者就没有机会了。毕竟《心跳小镇》的成绩是亮眼的，但如果真的触及了这条赛道的上限，似乎还有很长的路要走。
所以这些还没有上线，有足够多元化亮点的生活模拟产品，在国内市场还是有很大概率的。当这类产品相继上线时，国内模拟商业跑道的概率不再是《心跳小镇》的主导地位，而是迎来了一场相当激烈的混战。
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