华策古偶“双子星”逆风局
文 | 作者犀牛娱乐｜编辑沈婉婷｜朴芳
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就在这两天，华策克顿集团旗下公司出品的两部古偶《七夜雪》和《锦绣安宁》连续播出，两部剧在官方微博上互祝播出好运。
但回顾今年内娱古偶的市场表现，似乎集体陷入了数据哑火、观众流失的怪圈。在寒冷的基本盘下，华策此时抬起的古偶“双子星”会不会是逆风中的救星？
华策古偶“双子星”，你们沦陷了吗？
单从项目团队的角度来看，《七夜雪》和《锦绣安宁》都可以算是头部大制作，有老牌“六大”之一的华策背诵。前者由其辛迪加影视、剧酷传播、爱奇艺联合制作，后者由华策新世界工作室与腾讯视频、厦门影视产业服务中心有限公司联合打造。
创作团队也可以称得上是“金牌”阵容，《七夜雪》是制作人江陆艳、苏里继爆款古装剧《三生三世十里桃花》《宸汐缘》之后联合创作的第三部《极美感情》系列作品，导演任海涛、梁胜权、李伟基也有丰富的古偶导演经验。
《锦绣安宁》让步不多。导演麦贯之曾操作过《剑侠传》《琉璃》等优秀古装作品。美术指导邵昌勇的代表作《琅琊榜》《北平无战事》《大江河》都是优秀的，黄薇的造型指导也有《梦华录》《为什么是笙箫默》《小时代》等几部爆红的化妆作品。
同时，两部剧也是原创的。 IP 所有的知名度都是 S 《七夜雪》同名小说《七夜雪》被称为著名武侠作家沧月最重要的代表作，具有里程碑意义，豆瓣评分达到 8.4 分；《锦绣安宁》改编自晋江文学城小说《第一辅助培养手册》，今年上映。 2023 年度“中国网络文学知名度榜” - 网络小说名单，有一定的受众基础。
假设是著名的 IP 而且强大的阵容对于剧集来说起到了保驾护航的外在加持作用，那么真正抓住观众的永远是剧本和人物的吸引力。
先说说爱奇艺率先开播的《七夜雪》，开播四集后，剧中呈现的“完美” be “留白美学”和李沁、曾舜曦解读的药师谷谷主和江湖侠客形象受到了更多的关注和热烈的讨论，在平台站和猫眼、骨头等数据列表中迅速上升。
根据故事脉络和这部剧释放的一系列预告和花絮，《七夜雪》是一个充满侠义气质的古代偶像，既有美好的爱情，又有武林的仁义。此外，它旨在通过服务风景和画面构图来恢复薛紫夜和霍展白纯洁无瑕的“雪世界”，体现中国美学的写意浪漫。
10 月 10 日本登陆湖南卫视，腾讯视频，芒果 TV 三个平台的《锦绣安宁》是另一种风格。
该剧由张晚意和任敏主演。虽然男主角罗慎远是一个不被重视的庶子，但他隐藏了自己的光芒，蛰伏了很多年。女主角罗宜宁是一个高贵的嫡女，但她深深地沉浸在家庭的各种力量中。这对没有血缘关系的“兄弟姐妹”的人物关系和情感发展是这部剧的核心主线故事，尤其是继《长相思》之后再次涉足“伪骨科”赛道的张晚意，被网友戏称为“他不谈正常的爱情”，他与任敏合作。 CP 感觉引起了不少关注。
相比之下，《锦绣安宁》结合了更丰富的种类元素，如暗恋文学、宅群形象、战略斗争、轻喜剧风格等。从近几天不断发布的海报、预告、短视频等材料不难看出，《锦绣安宁》不同于《七夜雪》的诗意和美丽，主要推广一顿轻松的晚餐。
2024 古代偶像还会继续“哑火”吗？
现在看来，华策的这两部古偶虽然同时上线，但画风却大相径庭，各有看点。那它们能成为长期盘活和冷却的古偶市场吗？
2024 2008年，在过去，一直被视为“爆款体质”的古偶不灵。最直观的感觉就是看起来很多，但是能让观众记住的却很少。
数据也是如此。根据云合公开数据，与去年热播期的平均播放量相比， 2000 万 古装剧的数量，今年突破这一播放量的古装剧明显下降，强调“古装剧” “情感”古偶剧更是不足。 10 部。无论是开播前宣发声势浩大的漫改大 IP狐妖小红娘 · 《月红篇》，或者《颜心记》、《四海重明》、《四方馆》、《柳舟记》等。，在暑期档备受期待，都没有达到预期。最后，他们都没有进入集合。 2000 万的行列。
甚至像《生活的乐趣》 2》《长相思 像这样在热度和播放数据上表现得非常“美丽” IP 续集还在口碑、观众反应等方面各有争议，难以继续前作的盛况。
在这种背景下，《七夜雪》和《锦绣安宁》只有充分惊艳，才能挽回观众对古偶逐渐丧失的信心和耐心。
就目前播出的内容和观众的反馈而言，这两部剧似乎还无法承担起拯救古偶颓势的重担。
第一，播放数据和口碑平平。比如《七夜雪》播出后，网友的评价褒贬不一，剧情节奏略显平淡，抠图技术不完善，受到部分观众的批评。
第二，虽然两者在类型元素、审美风格等方面都有所创新，但从叙事招数到选人，最终还是在现有的古偶方式上进行了“排列组合”，就像张晚意身上的“背德”跑道标签不仅是他的流量密码一样，而且同类型角色太多会导致观众审美疲劳，尤其是演员和剧情。
但是《七夜雪》和《锦绣安宁》还处于刚开播的前期，所以下结论还为时过早。而且在那之后。 Q4，各大平台还将有一批古偶继续“备货”上新，也是冲刺。 2024 最后一次爆剧机会。
腾讯男频漫剧《大奉打更人》等重点项目正在进行， IP、创作者、演员等都拿着“上签”，如果故事和人物能够扣人心弦，将是年底最具爆发力的选手。另一个例子是郭敬明的编剧和导演的《大梦归离》。《山海经》中的凶兽元素和《郭式美学》是这部剧的一大亮点。爱奇艺作为一个平台，为其投入了大量的人力、物力和技术，在拍摄期间引起了极大的关注。优酷古偶仍将专注于女频，专注于大女主经商的《珠帘玉幕》或将于近期与观众见面。
一方面是越来越失去优势的古偶市场，另一方面是不断涌入市场的新项目。也许不是观众抛弃了古偶，而是“老一套”的古偶最终会被市场淘汰。但只要能在古代环境中讲述情感故事，为观众提供情感爆点，古偶依然有可能在巅峰时期相遇。
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