国庆档观察：内卷加重，行业需要重塑电影的“高感”

在下一阶段，成功影院电影的共性不是一种挠脚的感觉，也不是一种自鸣得意的导演表达，而是一种与其他内容不同的“高感受”，比如真正从群众中来到群众中，给予快乐、审美、震撼、真诚、好奇等商业电影。

根据灯塔专业版的数据，2024年国庆档全国电影票房达到21.04亿元，票房前五名电影分别是：《志愿军：生存之战》8.05亿元，《浴火之路》3.59亿元，《749局》3.56亿元，《熊猫计划》2.15亿元，《危机航线》1.7亿元。

就市场数据而言，2024年国庆电影市场表现疲软。

自2019年以来，总票房排名倒数第二，近年来仅高于特殊时期的2022年，各项数据也较去年有所下降。与中秋节档类似，特别值得注意的数据变化仍然是观影人数和客座率与2021年之前的悬崖式下降-5209万观影人数相比，仅为2021年9368万的55%，而客座率则不到2021年的一半。

01 离线娱乐消费，影院电影的“劣势”

国庆节的表现与中秋节的表现非常接近。在中秋节复盘中，我们总结了一些变化，包括一些变化，节日档期普遍上涨效果下降，电影优先消费大众娱乐内容，以情感为主要元素的情节电影越来越难覆盖全体员工。等一下。整个国庆档的表现延续了今年前几个节日档期的劣势，可见电影行业的变化并没有来得那么快。

不得不承认，电影市场面临的竞争环境越来越激烈。影院消费是线下娱乐消费的一部分，近年来大众线下娱乐消费趋势明显多元化——旅游、音乐表演等领域近年来蓬勃发展，与疫情前相比大幅增长。近年来，电影市场整体处于“守势”状态，今年国庆档的表现只是缩影之一。

以最新数据为例：根据交通运输部的数据，10月1日至7日(国庆假期)，全社会跨地区人员流动总额为20.08亿，平均每天28679人，比2023年同期每天增长4.1%，2019年同期增长高达23.1%；根据文化和旅游部数据中心的计算，全国旅游人数为7.65亿人，按比例同比增长5.9%，比2019年同期增长10.2%。数据显示，与2019年相比，旅游和旅游市场大幅增长。

就表演市场而言，大麦平台数据显示，10月1日至10月6日，全国演出总数较2023年同期增长28%，其中，与去年同期相比，演唱会场次和观演人数翻了一番。；影院整体表演场次也有所上升，比去年同期增长30%，观演人数比去年同期增长35%。

然而，在热门时期，电影市场的表现甚至逐年不足，“失去年轻人”的情况也越来越明显。灯塔数据显示，2024年购票客户的年龄分布进一步完善，24岁以下的比例明显下降。

必须说，电影业面临市场竞争变化时有些措手不及。文化旅游行业乘坐社会热点的速度，音乐会等表演市场的类型调整，沉浸式戏剧剧场等内容创新也不容小觑。相比之下，由于制作周期长、成本高，电影在面对市场变化时的自我迭代仍然缓慢，与需求缺乏联系。

02 需要重构内容价值和发行方式。

正如中秋节复盘中提到的，票房市场低迷的原因不能仅仅归功于内容供给，因为近几年平均质量远低于今年，但票房市场表现更好；不过话说回来，能改变市场下滑最直观有效的因素就是内容供给，满足观众需求的电影内容是市场改善的根本前提。

就内容而言，影院电影的吸引力降低了，即在读娱前提到多元娱乐内容崛起之后，缺乏有效的“趣味”，影院购物体验缺乏“不可替代”。

以今年的国庆档为例，《749局》原本应该承载市场对视觉效果大片的需求。近年来，《流浪地球2》和《封神》奠定基础后，市场充分尊重陆川导演的这部科幻电影，明星的粉丝也足够强大，促进了电影第一天票房的高涨。结果口碑一出来就直接暴露了，只持续了一天。

今年国庆档只有舞剧改编电影《这是绿色的》是创新内容。这部电影通过不同的艺术类型和创作达到了一定的“不可替代性”，最终票房连日下跌。目前单日票房和749局差别不大，事先难以想象。

其它电影票房表现高低，也基本符合“趣味”、“不可替代”的高低。 《志愿军:生存之战》是档期内唯一的“正常大片”，口碑高于第一部，票房从第二天开始领先；成龙的《熊猫计划》并不乐观。由于成龙电影最近表现不佳，《熊猫计划》实际上满足了国庆假期“亲子档”的硬性需求，获得了高于预期的票房收入。

从电影内容的角度来看，《只是绿色》和《熊猫计划》完全没有可比性，两者唯一的共同点就是 为观众的细分需求提供了大量的满足感和获得感。

阅读娱乐认为，这种可能性将成为下一阶段成功影院电影的共性，不是挠靴子的感觉，也不是自鸣得意的导演的表达，而是真正从群众中来到群众中去，给快乐、审美、震撼、真诚、好奇等不同于其他内容的商业电影一种“高感觉”。

这种多元化的“高感”满足感，并不能直接与电影数量和主题类型的多样性进行比较。去年以来，几乎所有的重点电影档期都满足了主题多样化的特点，但这并不意味着有效的供应，也不意味着满足了多样化的需求，反而构成了腰底电影“加快出局”的局面。

因此，除了市场竞争环境的变化与电影内容供需难以匹配之外，电影市场面临的另一个挑战是“内卷”的强度大大提高。 ：国庆节的《爆款好人》《出入平安》和春节档的《红毯先生》《我们一起摇太阳》完全一样。对于卖点不明显、不符合档期要求的电影来说，票房崩溃的速度比过去快得多。

在国庆档，宁浩、葛优的电影《爆款好人》票房只有2000万，而导演刘江江(导演《人生大事》)、导演肖央、阿云嘎、古力娜扎的《出入平安》则在10部主要新片中垫底，宣布半途而废。

所以还有一个行业问题越来越明显。——越是对市场缺乏信心，越是聚集在大档期，然后在发行宣传阶段面临更严格的相互挤压。这些挤压甚至经常发生在同一个大型发行商下面。。现在这种现象经常发生之后，未来的电影发行市场很可能也会发生一些变化。

03 结语

国庆市场的票房表现并不令人满意，最常见的声音总是质疑电影本身的魅力，怀疑公众，尤其是年轻人正在放弃电影。但是读娱乐总是认为这不是事实。——即使今年国庆最后累计票房不高，第一天的票房也是过去三年单日的最高分，这至少意味着观众仍然期待电影带来的独特体验。，只是今年的《749局》没能满足这个市场需求，剩下的《志愿军2》孤掌难鸣罢了。

年轻人中电影的耀眼表现，如《一闪一闪的星星》、《排球少年》、《年会不能停》等，至少说明年轻人并不排斥走进电影院，但目前的主流电影似乎青睐年轻化，但实际上他们一直忽略了自己的喜好。

但是我们仍然希望电影市场的调整、迭代能够更加及时，不能让电影院的确成为未来“落伍”的象征。

本文来自微信微信官方账号“读娱”（ID：yiqiduyu），作者：小读娱儿，36氪经授权发布。

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