短剧、网文、游戏都要搞文旅，这条赛道谁更适合闯？
在这个线上主导线下的时代，文化旅游产业正在经历前所未有的变化。随着技术的进步和消费者需求的升级，传统的旅游推广方式已经不足以满足现代旅行者的期望。
作为目前最主流的数字内容模式，短剧、网文、长视频、游戏都在努力与文化旅游产业深度融合，为旅游体验注入新的活力。
如何构建以电视剧、电影为代表的长视频内容到文旅消费的转化路径不用多说，同时，短剧、网文、游戏等例子的出现，进一步使文旅争夺战愈演愈烈。
在过去的一两年里，短剧凭借其碎片化、快速醒目的特点，迅速成为展示旅游目的地的有力工具；网络文章试图通过细腻的描述和丰富的想象力，为读者构建一个引人入胜的虚拟世界，激发他们探索现实中这些地方的欲望；更重要的是，诞生的3A级游戏正在悄然改变人们对旅游的认知和期待，因为它们的互动体验和细致的场景再现。这些游戏不仅为玩家提供了前所未有的虚拟旅行体验，而且激发了玩家探索现实世界的热情，从《刺客信条》系列到《对马岛的灵魂》，再到今年流行的国产大作《黑神话:悟空》...
那么，当各行各业的娱乐产品都在思考文化旅游的时候，这条赛道上谁会有更多的话语权呢？有成千上万的选择，那条路更通向“罗马”？
01 短剧和网文进攻文旅，有什么长度？
近几年兴起的短剧，被认为是促进文旅消费的中坚力量，在年初发布之后，官方结局组织的“跟随微短剧旅游”创作计划更是期待其成为下一个内容风口。
据艾媒咨询资料显示，2023年中国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长267.65%，预计到2027年将超过1000亿元。根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》，2023年，44.4%的用户经常观看旅游/风景短视频，比2022年增长16.3%，从第十名跃升至第四名；27.9%的用户“会因为看短视频或者直播而去某个地方旅游”。
《中国网络视听发展研究报告(2024)》
以短剧为文旅消费引流也曾一度成为显学。
比如《我的归途有风》展现了四川乐山的美食风光，《铁拳无敌杨芊芊》以黄山和徽州风光为主题，《孤独旅行团》聚焦广西桂林多个著名景点...这些作品通过精心设计的情节和画面呈现，在短时间内激发了观众的旅游兴趣。
同时，网络文学越来越重视文化旅游消费的驱动作用。像《洞庭茶师》这样叙述主角回到家乡洞庭山创业的作品，既展现了当地的茶文化，又似乎有意带动当地的文化旅游消费。
通过对当地历史人文的深入研究，网文创作者为读者提供了大量的文化背景，激发了他们对特定地区的兴趣。
作者《洞庭茶师》推广茶文化
在文旅推广中，短剧和网文各有优势。
短剧凭借其直观的视觉冲击力和强烈的情感共鸣能力，可以快速吸引观众的注意力，激发实时的旅游兴趣。其生产周期短、成本相对较低的特点，使地方政府和创作者能够灵活探索和推广新的旅游内容。
在线文章通过深入的文化挖掘和细腻的描述，为读者构建了一个想象空间更大的世界，培养了一批忠实的读者。这些读者很容易被作品中描述的场景所吸引，有现场玩耍的冲动。
但是，这两种形式都面临着一些共同的挑战。
另一方面，内容创作的同质化问题日益突出 ，过度追求热点可能会导致内容相似。一旦某个文案流行起来，大量相同类型的内容就会立即出现。如何在有限的篇幅或时间内深入呈现当地文化，防止传播水平的简单化，是创作者需要面对的问题。
另一方面，无论是短剧还是网文，都缺乏足够的场景还原和文化背景伤害输出。本质上，它需要客户自然的想象力和文化旅游消费的冲动。
虽然短剧和网络文章在文化旅游推广中的重要作用不容忽视，但在提供深度互动体验或长期知名度方面仍然存在明显的劣势。这为3A游戏的崛起创造了一个机会，开辟了一个全新的文化旅游推广和体验领域。
02 3A游戏，为文化旅游体验提供革命性的飞跃。
与短视频和网络文本相比，3A游戏以其出色的画质、丰富的互动性和深厚的文化内涵，正在为文化旅游产业带来革命性的变革。
3A游戏可以说是天生具有促进文化旅游消费的独特优势。——
1、互动体验的高度还原： 高质量的图片和3A游戏的细节处理可以极其准确地还原真实场景，为玩家提供近乎真实的视觉体验。同时，玩家可以在虚拟世界中深入体验目的地的风景和文化，产生强烈的 “身临其境”的感觉。
各地文化旅游部门开展了《黑神话·悟空》相关传播活动
2、极强的互动和探索自由： 游戏者可自由探索游戏世界，与环境互动，这种体验远远超过传统的文字描述或视频观看。
3、文化输出不可忽视： 游戏中的故事线通常会融入大量相应的历史文化背景信息，在被动接收大量背景知识的同时促进剧情。每次30分钟。、深度游戏体验40小时往往会给玩家留下深刻的印象，激发他们强烈的“圣地巡礼”冲动。
育碧旗下的《刺客信条》系列和索尼第一方工作室Sucker在海外市场， Punch制作的《对马岛之魂》是3A游戏推动文化旅游发展的典范。
《刺客信条》系列因其丰富的历史背景和生动的场景再现，对旅游消费起到了显著的促进作用。游戏中的每一个历史阶段和地点都经过精心设计，让玩家感觉身临其境。
《刺客信条:大革命》中的巴黎圣母院吸引了大量玩家实地参观。游戏不仅承载着丰富的历史教育意义，还允许玩家在没有游戏任务压力的情况下，通过“发现之旅”自由探索历史场景。事实上，这款游戏的导游元素也被用于今年巴黎奥运会的开幕式。
刺客信条：大革命 巴黎圣母院
日风RPG《对马岛的灵魂》展示了如何将一个相对鲜为人知的地方变成一个受欢迎的旅游目的地。 游戏以日本对马岛的自然风光和历史人文为主题，通过精美的画面和深刻的情节吸引了全世界玩家的关注。这不仅提高了对马岛的知名度，也激发了玩家对实地考察的兴趣。
与游戏制作团队SuckerSucker一起，日本长崎县抓住了这个机会。 Punch合作推出了相关专题旅游网站，宣传和介绍游戏中的美景和标志性建筑。小茂田邈、金田城等游戏场景成为游客打卡的地方，游戏周边的纪念品店也在当地开业，进一步吸引游戏粉丝浏览。
就在最近，Sucker Punch还公开了续集《羊蹄山之魂》，新的游戏场景设置在今天的北海道。来年游戏发布后，原本是旅游目的地的北海道很可能不会错过这个好的宣传机会。
在国内市场，《黑神话:悟空》的诞生，意味着中国3A游戏在文化旅游推广方面潜力巨大。这款以《西游记》为背景的游戏，融合了山西古建筑、重庆大足石刻等丰富的中国传统文化元素和众多著名景点。游戏中的精细修复激发了玩家实地参观的冲动。
黑色神话·悟空 重庆大足石刻
当前《黑神话：悟空》对文旅消费的积极影响体现在许多方面：
1、提高旅游目的地的知名度： 这款游戏的取景地，如山西的小西天、玉皇庙等，因为游戏的热度而成为网络名人的打卡点，搜索热度和游客数量显著增加。
2、促进地方文化旅游产业发展： 山西省文化旅游部推出“跟悟空游山西”活动，设计主题旅游线路及相关文化旅游产品，吸引游客实地体验游戏场景。
3、激发年轻人对传统文化的兴趣： 黑色神话：悟空的玩家群体主要是年轻人，游戏成为他们了解和探索中国传统文化的新途径。
4、促进文化旅游产业数字化转型： 随着游戏的普及，文化旅游产业更加注重数字技术的应用，探索更多线上线下融合的新模式。
03 3A游戏的文旅优势，将来会不会爆发？
与短剧和网络文本相比，3A游戏在促进文化旅游消费方面有很大的投入水平间隔，自然也有明显的优势。——
其一、 更强的沉浸感： 通过高质量的画面和音效，以及丰富的互动性，3A游戏为玩家创造了一个极具沉浸感的虚拟环境，远远超出了短视频和网络文本所能提供的感受。
其二、 更加精确的场景再现： 得益于先进的图形技术，3A游戏可以以惊人的细节还原真实场景，给玩家留下深刻印象。
第三，更深层次的文化体验： 游戏可以通过任务设计、NPC对话等多种形式，让玩家比短视频和网络文章更全面地了解当地的文化和历史。
日本在马市设立专题旅游网站
第四，知名度更持久： 游戏体验往往会给玩家留下更深刻、更持久的印象，激发长期的旅游兴趣，而短视频的短视频刺激了网络文本的想象空间。
第五，更广泛的年轻观众： 3A游戏主要面向年轻人，这个群体也是文化旅游消费的主力军，游戏可以更有效地影响他们的旅游决策。
当然，3A游戏在促进文化旅游消费方面也面临一些挑战:开发成本高、开发时间长、硬件要求高，这意味着并不是所有受欢迎的文化旅游项目都有能力利用3A游戏来促进当地的文化旅游消费。
然而，现在正在开发的国产3A作品，如《影刃之零》、猿公剑：白猿觉醒、《代号：锦衣卫》也都依托传统文化作为背景，像是致力于呈现四川地区唐朝时期本土文化的猿公剑：白猿觉醒必然也会在游戏中呈现不少巴蜀地区的特色文旅符号。
游戏截图《猿公剑：白猿觉醒》
可以说，在接下来的很长一段时间里，3A游戏与文化旅游产业的结合将呈现出多元化、深入化的发展方向，给旅游体验带来革命性的变化。
首先，动静结合的旅游体验将成为主流，AR和VR技术的应用可以让游客在现场玩耍时体验游戏元素。其次，个性化和定制化会更受欢迎，游戏会根据玩家的兴趣和行为提供量身定制的内容和旅游推荐。
跨平台和跨界协作也将成为一个重要的方向。3A游戏可能与社交媒体和在线旅游平台深度融合，为从虚拟探索到现场旅游提供无缝体验。文化IP的深度发展将导致更多相关的文化产品和体验，如主题公园和互动展览。
《黑神话:悟空》的成功向人们展示了3A游戏推动文化旅游消费的无限可能。它们可以通过惊人的细节还原真实场景，提供深刻的文化体验，通过互动创造长期的影响。这种体验远远超过传统的文字描述或视频观看，可以更有效地吸引年轻人，激发他们的旅游兴趣。
《黑神话·悟空》的景点之一
伴随着技术的不断发展和创新理念的不断涌现，3A游戏与文化旅游产业的结合可能成为文化媒体和旅游体验的全新催化剂。通过虚拟与现实的完美结合，3A游戏无疑有机会将更多的玩家转化为旅行者，将简单的游戏转化为更具体的文化体验和自我发现之旅。
本文来自微信微信官方账号“一娱观察”，作者：大娱乐家，36氪经授权发布。
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