获得阿里本地生活领投近亿元融资，茉莉奶白能否跻身新茶头？

新茶市场的新玩家——茉莉奶白，最近又获得了一轮融资。这意味着茉莉奶白的品牌实力得到了资本市场的认可。茉莉奶白能成为新茶行业的领头羊吗？

茉莉奶白获得近亿元融资

根据媒体报道，茉莉奶白最近获得了近1亿元的融资，由阿里本地生活牵头，朝阳资本担任本轮融资专属财务顾问。本轮融资资金将主要用于产品研发、品牌投资、供应链推广、团队建设加强，同时赋能加盟合作伙伴，不断打造轻巧模型。就参与茉莉奶白而言，当你饿的时候，你回应说:“‘与生态共进’是饿的公司长期而坚定的使命愿景。如果你饿了，你会坚持和品牌商家一起成长，一起变得更好。”

天空调查显示，这是茉莉奶白获得的第三轮融资。2022年1月，茉莉奶白获得水滴资产种子轮融资，交易金额未披露。同年5月，茉莉奶白完成天使轮融资数千万元，由天使投资者宋欢平、海豚社创始人李成东、快乐虎基金投资。值得一提的是，宋欢平之前投资过乐乐茶等新茶品牌，以及虎头局中国糕点、陈香贵兰州牛肉面等餐饮品牌。

被资本看好的茉莉花奶白是新茶市场的新人。公开资料显示，茉莉花奶白成立于2020年，始于深圳，专注于茉莉花香和中国茶。目前有四个系列:鲜茶奶白、云顶奶白、果味鲜茶、奶酪纯茶，招牌茉莉系列年销量超过69万杯。他的创始人张伯丞向媒体透露，茉莉奶白正在营业的门店有785家，正在装修的门店有100多家。预计今年年底门店数量将达到1100家至1200家。茉莉奶白成立四年多来，在新茶市场立足，进一步扩大规模的“秘诀”是什么？

茉莉奶白凭什么脱颖而出？

新茶饮料市场逐渐饱和有目共睹，为提升竞争力，新茶饮料品牌不断完善原料，如今茶饮品牌不断完善。 鲜奶 水果搭配已经很常见了。因此，茉莉花奶白选择了茉莉花茶作为茶底的细分赛道，打造了一系列产品。茉莉花奶白作为中国的一种常见茶，受到了许多消费者的青睐。目前，除了茉莉花茶，茉莉花奶白还开发了栀子花、白兰花、桂花等花香鲜奶茶。

茉莉花奶白的成功也离不开营销。茉莉花奶白的自有IP“茉莉花新手”是一个具有东方元素的形象。这个自己的IP不仅赋予了茉莉花奶白的文化底蕴，也吸引了一些年轻消费者。在社交媒体上，有网友表示，他们非常喜欢茉莉花奶白的“茉莉花新手”。此外，许多新茶品牌的常见营销手段——联合品牌，茉莉花奶白也在尝试。不久前，茉莉奶白联合大热IP小马宝莉，推出了限量联名活动。7月，茉莉奶白和经典IP“加菲猫家族”推出“懒猫运动会”活动，旨在吸引更多中年和年轻的消费者，将联合活动与备受关注的奥运会相结合。

然而，联名活动并没有给茉莉奶白带来积极的效果。有网友发防雷帖称，茉莉奶白的联名“要么少，要么少，要么少”，“如果联名没有材料，就不要硬联”，也有网友对品牌“粉黑”。

此外，茉莉奶白还在品牌形象上下了很大功夫。与大多数新茶品牌相比，茉莉奶白的店铺装修和产品包装都不一样，她们少女的粉色吸引了很多消费者。与此同时，茉莉奶白还开发了与奶茶同香源的香味产品，进一步提升了时尚特色。然而，当茉莉奶白在新茶市场崛起时，外界对它的质疑从未停止。

茉莉奶白能否跻身新茶行业的头部？

在社交媒体上，网友们对茉莉奶白的商品褒贬不一。有些网友表示非常喜欢，非常好吃。但是有些网友觉得比较一般，有点淡，喝完喉咙不舒服，或者香味和奶味比较重。还有网友喝了之后觉得，和一些品牌的茉莉奶绿味道非常相似。

不但味道受到质疑，茉莉奶白还出现了许多食品安全问题。在黑猫投诉平台上，有许多关于茉莉奶白的投诉。一位消费者抱怨说，他在完全密封的茉莉奶白中喝了一只苍蝇，商家未经消费者同意就擅自退款。另一位顾客在医院检查肠胃炎，原因是茉莉奶白杯中的未知沉淀物。这种事情不是个案。在社交媒体上，有网友嘲讽茉莉奶白中发现了虫子、头发、磁铁等异物。

另外，茉莉奶白虽然获得了新一轮的融资，但由于同质化严重、品牌竞相降价、市场规模逐渐饱和等因素，新茶行业面临着金融市场的寒冷。奈雪的茶叶上市后市值暴跌。茶叶百道之后，“新茶第三股”从未诞生，这表明资本市场对新茶产业的热情正在消散。对于背靠资本快速扩张的新茶品牌来说，这是一个很大的挑战。

新一轮融资消息曝光后，茉莉奶白创始人张伯丞透露，上半年茉莉奶白收入同比增长近400%。茉莉奶白作为新茶行业的后起之秀，发展速度并不快。但是新茶市场有很多头部玩家，还有待观察茉莉奶白能否跻身其中。你喜欢茉莉奶白吗？欢迎在下面留言。

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