联合利华高档美容部迎来新帅

来源/化妆品财经在线

发文/李茹慧

最近，联合利华宣布任命Mary。 Carmen Gasco-Vasilikiki，Buisson接任 Petrou，担任Unilever Prestige(高档美妆事业部)CEO，从2024年11月1日起任职。

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拥有20多年经验的宝洁系高管

就简历而言，新帅Mary Carmen Gasco-Buisson是联合利华的合适人选。根据公开信息，她是一位经验丰富的美容高管，拥有20多年的美容奢侈品工作经验。

在2022年10月，她开始担任丹麦珠宝品牌Pandora的首席营销官，以及全球业务部门的副总裁。

和Vasiliki 就像Petrou一样，Mary Carmen Gasco-Buisson也曾在快消巨头宝洁工作多年，曾担任包含Hugon在内的Hugon。 Boss香水全球营销总监和创新总监，以及玉兰油全球护肤和北美品牌经理等多个职位。

●Mary Carmen Gasco-Buisson

另外，这份工作不是Mary。 Carmen Gasco-Buisson首次在联合利华工作。早在2020年，她就担任联合利华全球品牌负责人，管理个人护理品牌Axe和Lynx的运营，在香水、美容和个人护理品牌的增长和转型方面表现出色。在她的带领下，Axe实现了扭亏增盈，在全球80多个市场实现了超过10亿欧元的收益。

“联合利华说：”Mary Carmen Gasco-在打造创业品牌和成熟品牌方面，Buisson拥有丰富的经验，是领导联合利华高端品牌进入下一阶段发展的合适人选。

据外媒内部人士透露，联合利华正在探索剥离一些高端美容品牌，旨在简化运营，提升股东价值，这是因为联合利华正在探索剥离一些高端美容品牌。

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高档美容部迎来挑战

Unilever Prestige(高级美容事业部)是近几年联合利华重点布局的强势部门之一，在新教练到来之前，部门CEO就是Vasiliki Petrou。值得注意的是，这个部门也是她十年前创建的。

●Vasiliki Petrou

2012年，Vasiliki Petrou离开了自己的工作起点——宝洁，加入联合利华，担任个人护理部副总裁。

两年后，她成立了Unileverer，联合利华旗下主要经营高档美容品牌的全资子公司。 Prestige，Beauty属于集团内部。&Wellbeing(美容和健康)部分。和Unilever Prestige拥有绝对的经营自主权，在集团财务报告中并没有独立体现其业绩。

联合利华高端品牌部自成立以来，取得了显著增长。Vasiliki 在Petrou的带领下，该部门已发展成为拥有10个品牌的100亿业务部门，包括Dermalogica、Murad、Ren、Kate Somerville、Hourglass、A.H.C和Tatcha等。Vasiliki Petrou表示，自加入联合利华以来，一些品牌的营业额已经增长了两到三倍。比如Hourglass增加了两倍，Tatcha增加了一倍。

Unilever联合利华的业务遍布全球， Prestige不一样，部门选择了一些对品牌机会最大的市场，以一定程度的稀缺性带动顾客购买欲望。

其中，Unilever 美国是Prestige最大的市场，约占Prestige业务的60%。中国是他们的第二大市场，Dermalogica、Tatcha、在中国市场上，Hourglass和Murad都有很强的表现。该公司所在的英国也是其关键市场，2022年，其天然护肤品牌Tatcha正式进入英国市场。

据报道，高档美妆单位净销售额为14亿欧元(约109亿元人民币)，2019-2023年复合年增长率为12%，实现了12个季度的持续增长。

另外，根据联合利华公布的财务报告数据，该部门的销售增长率远远超过了集团的整体水平。而且Vasiliki Petrou曾经说过，Unilever Prestige的理念颠覆了长期以来的方式，创造了一种全新的高端美容产品收购和可持续的长期增长策略。

今年6月，该部门创始人宣布将于7月底离职，辞职后将成立个人投资基金。她的离开必然会给该部门带来巨大的挑战，CBO将继续关注多季度创造巨大成就的高端美容部门能否保持稳定增长。

近几年来，通过一系列的销售和收购，不难看出联合利华对高端美容线的重视。

去年年底，集团宣布收购高档护发品牌K18，今年6月，集团完成了Elida。 Beauty的销售，包括Ponds旁氏等20多个非核心美容和个人护理品牌，进一步聚焦核心品牌。

八月份，据外媒报道，联合利华正与顾问公司合作，计划出售其2015年收购的高端护肤品牌Kate Somerville(凯诗薇)和REN。在这些人中，REN是Unilever Prestige收购的第一个品牌，这曾经意味着联合利华高档美容单位的正式启动。

事实上，联合利华的简化和推广之路还在继续。上半年集团财务报告指出，联合利华将继续重塑集团的产品组合。但在财务报告中，我们还可以看到，2024财年上半年，集团五大业务领域的基本销售额都在增长，在集团“增长计划”下的大幅改革和人员洗牌取得了显著成效。

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