寻求突破，国内第一个电竞明星竞技威武要做游戏发行。

7月26日，NIP Group(星竞威武集团)正式登陆纳斯达克，成为中国第一家电子竞技公司。日前，NIP Group在上市后开始了第一个大动作，那就是进入游戏分发跑道。

NIP Group董事长兼联席首席执行官何猷君表示，游戏发行领域的布局将有助于实现公司的长远愿景，并坚信这项创新业务能有效地促进公司的成长。所以，NIP Group找到了《纪念碑谷》的发行。 2》、腾讯游戏发行制作人隋杭，一系列爆款游戏，如《战争雷霆》。

一家电子竞技公司选择进入游戏发行领域，尽管看起来确实有点儿 虽然NIP的感觉是“倒倒”， Group本身就是一家非典型的电子竞技公司。回放NIP Group的发展历程不难看出，从2018年的V5电子竞技俱乐部到与武汉eStar电子竞技俱乐部的换股合并，再到与瑞典著名电子竞技俱乐部Ninjas的后续并购， in Pyjamas（NIP），NIP终于形成了现在的NIP。 Group。

根据NIP 根据Group在招股书中公布的相关数据，MCN是公司的三大业务。、电子竞技俱乐部和赛事组织的收入分别为62.9%。、25.9%、11.2%。是的，传统意义上的电子竞技俱乐部和赛事组织实际上只占NIP。 在多个游戏直播平台上，Group收入的37.1%，这家公司真正的盈利支柱是36000名签约艺人。

致力于直播的MCN可以赚钱。在此之前，罗永浩的“真实传记”和董宇辉1.29亿元的高价“分手费”都很有感染力。同样做秀场直播也同样赚钱，但是只有游戏主播很难为MCN赚得太多。即使在直播行业最狂热的年景里，游戏主播一般都是赚签名费，很少靠直播流水“发财”。另一方面，“流水合同”更是让今天的游戏主播谈得色变。

所以现在的NIP Group确实成为了中国第一家电子竞技公司，搭建了一个架子，但实际上他们的盈利能力还没有得到测试。毕竟根据NIP 根据Group之前发布的招股书，2022年和2023年的净亏损分别为630.6万美元和1325.8万美元。所以对于这个公司来说，确实需要做出这样的决定来寻找变化，比如进入游戏发行。

关于作为一家以电子竞技业务为核心的制造商，NIP 为什么Group上市后不继续深入电子竞技行业？只能说现在的电子竞技行业不赚钱。诚然，根据中国音像与数字出版协会此前发布的《2024年1-6月中国电子竞技产业报告》，经过连续两年的负增长，今年上半年国内电子竞技市场迎来复苏，收入和用户数量略有增加。

然而，市场环境的变化并不意味着每个参与者都摆脱了凉爽，电子竞技俱乐部本身也没有赚到多少钱。使用NIP 以Group之前收购的瑞典NIP为例，去年这家在CS领域享有盛誉的老牌俱乐部的利润为737.28万美元，净利润仅为25.66万美元。

诚然，NIP Group旗下的eStar在《王者荣耀》项目中实力雄厚，V5是LPL的季后赛团队，NIP在CS领域也很有名，但这些只能给这家公司带来知名度，简单的电子竞技业务，比如卖票、周边地区，以及比赛奖金的利润可以算是微乎其微。但是NIP并不代表 Group的运营能力存在问题，而是电子竞技产业本身的特点，现在全世界的电子竞技俱乐部都不赚钱。

电子竞技产业的命门在于利润不属于俱乐部，甚至不属于赛事组织者，而是被最上游的游戏制造商带走。事实上，电子竞技产生的惊人流量已经转化为玩家在游戏中付费，例如每年英雄联盟S赛冠军团队的专属皮肤。当玩家把所有的钱都花在游戏上时，电子竞技本身的钱自然会减少，这也是其他体育俱乐部赚钱的法宝，比如门票、周边地区，以及在电子竞技领域失败的原因。

对于这类专业问题，不言而喻，NIP 目前Group还没有处理的能力。而NIP Group做游戏发行业务背后的想法是显而易见的。毕竟作为游戏行业的下游，电子竞技真的不能一直等着上游游戏厂商来赏饭。况且游戏发行真的很赚钱，苹果App Store、谷歌Play Store这两个年收入超过百亿美元的巨头，还有ValveSteam这个“高山”暂且不提，仅仅一个不抽奖的TapTap就可以称之为财源滚滚。

根据TapTap母公司心动网发布的最新财务报告，上半年TapTap平台的业务收入达到7.3亿元。要知道TapTap对于游戏来说是0抽奖，单纯依靠广告业务的利润已经超过了NIP。 Group去年年收入很高。更不用说手机厂商的硬核联盟、腾讯的应用宝等高成本游戏发行平台了，几乎都可以称之为印钞机。

那么NIP Group可以做游戏发行业务吗？答案是有戏。由于游戏发行并不要求参与者成为游戏行业的一员，这项业务的关键实际上只有两个字，即流量。虽然你没有看到字节跳动在游戏业务上一败涂地，但是抖音已经成为当前游戏发行的核心阵地。假设当时的Steam草创，App 当Store还没有诞生的时候，游戏发行还需要技术，所以现在只要有流量，就连小红书也会掺杂。

拥有eStar、V5、NIP的NIP Group在全球社交平台拥有高达1600万粉丝。加上签约艺人的粉丝数量，公司实际能够覆盖的粉丝数量已经达到1亿。如果NIP Group真的可以利用这亿万粉丝，建立一个系统，把游戏推给粉丝。做游戏发行业务不是天方夜谈。

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本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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