疯狂明星卡：直男LV，在抖音闲鱼卡淘钱太容易了

2024-09-28

“明星卡”正逐步成为投资方向。

今年巴黎奥运会结束后，有人爆料称，在闲鱼平台上，孙颖莎的一张带材料的明星卡被炒到了1.8万元。所谓“材料”，主要是指运动员落地球衣的一部分，经过裁剪处理后与明星卡同时发行。这样的明星卡往往比较稀缺，在二级市场也有更多的升值空间。

然而，与足球、篮球等商业运动相比，乒乓球明星周围的价格已经非常“贴近百姓”。很多足球巨星的“明星卡”都卖了更惊艳的价格。

2022年卡塔尔世界杯期间，一张巨星C罗的明星卡在国内卡淘平台上以惊人的价格拍摄了77777万元。之后卖家说卡是客户误拍，但实际上没有付款。虽然是误拍，但是在国外实现了超过百万人民币的交易，很多人第一时间选择了相信。

归根结底，苏富比之前拍过一张1952年发行的棒球明星米基·曼特尔卡片，价格1260万美元，可以买一套上海汤臣一品的别墅。

高价噱头背后，支撑明星卡二手市场价格的是什么？在不为人知的角落，哪些国内公司已经进入？除了充满潜力，这项业务还有哪些困难？

1 高价卡诞生的背后，是明星卡“森严体系”

之所以会有很多人第一时间相信上述交易能够实现，是因为国外有一个例子。

美国新泽西州于2021年1月31日在Goldinnin Auction(戈尔丁拍卖场)，一笔永久历史交易将实现——两张“篮球之神”乔丹的新秀卡，以每张73.8万美元的天价成交。这个价格相当于500多万人民币，是北上深的套房。

哪里有钱，哪里就有生意，哪里就有生意，哪里就有门道。

当时乔丹的新秀卡市场经历了多年的波动，之前处于这种状态的卡价格在1.8万美元到3万美元之间。然而，由于该卡的顶级颜色和ESPN的“最后一舞”，估值有了很大的提升。爆炸级别的价格也给更多的人带来了明星卡业务。

明星卡片，顾名思义，就是印有明星剪影的卡片，很多新手都会认为明星卡片只是“体育明星作为主题的盲盒”，但是事实上，明星卡之所以能够作为通货流通，是因为卡本身已经把阶级区分开来。

市面上大部分明星卡系列主要分为普通卡和特殊卡两类:普通卡，简单的彩印厚纸板，一盒卡中最基本、最便宜的卡，也是一盒卡中数量最多的明星卡。单张普通卡的价值一般是最低的，除非你想收集一整套。

特殊卡片，是指含有“特殊效果”的卡片，其价值高于普通卡片。这类特效主要分为三类：映射、编号、切片等，一般都是有限的。映射的卡片表面可以反射光泽；编号卡意味着卡片的限制。一般来说，编号卡中的第一张(第一张)会有更高的相对价值，同样的背面(和明星背号一样)和尾部编辑(最后一张)；切片是指球衣、球鞋等装备的切片等材料。嵌入卡片表面。

此外，还有新秀卡、签名卡等特殊类别，其中签名卡分为卡片签名和贴纸签名。前者选手自己在明星卡上签名，后者选手太忙的时候在贴纸上签名，然后工作人员贴在明星卡上。认可卡比签名更有价值。

对于收藏来说，保养不好的卡会让持有者觉得自己吃了苍蝇；如果你想转手，保养不好的卡会得到低评级，从而降低交易价值。因此，会有少量的明星卡需要维护。

其中，评级需要将卡送到专业的第三方评级机构。目前，BGS是世界上最权威的明星卡评级机构。、PSA等，而上述乔丹新秀卡的成交价格也部分归因于其PSA等。颜色评分10。

如果现役球员表现良好或者退伍传奇球员死后卡片稀缺，都会给卡片价格带来加持。，最典型的案例是，2020年初科比坠机意外死亡后，周边地区相关价格大幅上涨。尤其是它的明星卡，在北京，保利拍卖行曾经组织过一个叫掌上星光的独立拍卖模块，其中一张科比的稀有明星卡甚至拍出了408万的高价。

2 小粉丝成了感情党，在抖音直播间创造了狂欢节。

一般而言，如果决定开始收集明星卡，可以选择两种购买方式：拆卡或收卡。拍卖就是后者之一。

拆卡本质上是拆明星盲盒，明星卡的不确定性首先体现在获取产品的随机性上。在一级市场，明星卡的出厂单位是盒子，其次是盒子，然后是包。盒子和包都有自己的固定装备，但一般拆的玩家都是随机的。

它还为闲鱼、卡淘等二级市场炒高收卡的价格创造了客观条件。但是主观上，不断上涨的价格，逐渐庞大的产业依赖于火热的气氛和群众基础。

看着今天孙颖莎、王楚钦的明星卡片火热，让超哥的思绪飘回三十年前。

“其实当时就有了明星卡。当时我还记得买面条之类的会送，只是当时没人炒。”作为上世纪90年代成长起来的第一批接触NBA的人，当时NBA直播还没有全面推广，他就开始用妈妈给的早餐钱收集明星卡。

当时的流行也有时代背景的因素，一方面是NBA、五大联赛刚刚进入中国人的视野。另一方面，它们浸泡在日本动画中，如灌篮高手和排球女将军。此外，它们也处于港台影视乐坛的黄金时期，各种卡片开始在青少年中流行起来。

“当时收集卡很流行。男生会收集浣熊面条里的水浒卡和三国卡。后来，他们到达了明星卡，包括篮球和足球。女生流行收集‘四大天王’、这些娱乐明星张国荣谭咏麟的卡片。”可以说，有足够的观众基础。

另外，除了在二手交易平台上，抖音直播间也从来不缺集卡人。

“让我们看看老板。科比、詹姆斯和库里的下限是7.9哈，上限只有79哈。让我们看看科比是卖得高还是詹姆斯卖得好。”在颤音明星卡的直播中，这样的台词层出不穷。明知是演讲，但明年高考的小文还是“愿意上当”。

“我愿意买一千块钱。我是詹姆斯的粉丝。如果是詹姆斯，我会留着。如果没有，我会卖掉它。如果是科比库里，我会承认的。”据他说，篮球迷在他身边打牌。

在外部前进赋予的价值下，持有不同阶层卡片的人出于攀比心理，容易冲动消费。这本质上是因为这张明星卡有很强的个人标签，符合粉丝，甚至是体育饭圈文化的背景。

不仅如此，明星卡的价值与球员的表现息息相关。在未知的竞技体育中，一切皆有可能。如果明星受伤甚至退役，中间可能只有一场比赛，从几万美元到默默无闻。所以关注明星卡的人一定会关注明星比赛，会带来巨大的流量。涌入互联网最大的流量池自然是合乎逻辑的，抖音平台自然很高兴看到这种情况。

3 新消费风口或平台黑洞？

虽然明星卡早在多年前就出现在国内，但是真正的热度升温还是在近几年。

自2019年底以来，随着短视频平台的兴起和黑天鹅事件在世界范围内的蔓延，明星卡的受欢迎程度突然在世界范围内上升。其中，中国特别明显。2021年初，eBay发布报告称，中国明星卡销量增长205%，在美国以外的国家中增长率居世界第二。

在2023年12月，艾瑞咨询还发布了一份关于中国收藏卡市场的研究报告。2022年，中国明星卡仅在一级市场规模超过26亿元，同比增长72.2%，预计到2025年将达到近100亿元。但是，在2022年保利拍卖的春季拍卖中，明星卡首次成为拍卖产品，总成交额达944.84万元，成交率接近95%。

2022年初，a股上市公司姚记科技开始对上海超旺信息科技有限公司进行战略投资，后者拥有国内明星卡IP发行商DAKA ，上述交易平台卡淘也属于其旗下。

当时，姚记科技透露，2021年卡淘GMV突破6亿元，同比增速超过300%。；每月GMV最高超过5000万元。而且今年9月，姚记科技透露，卡淘目前每月GMV为3~4亿元，预计2024年GMV将达到30亿元，仍将保持50%的高速增长。

市场运作逻辑吸引企业进入市场。

事实上，卡牌二级市场运行的思路与期货市场几乎一模一样，有牌价，有预期，有相关信息，有nft。更为重要的是，明星卡本身可以通过明星的经历来讲述故事，与金融市场相比，这里显得简单而自然得多。

另外，鉴于国外市场，国内市场潜力显著。

Verified基于市场调研机构。 Market Research数据显示，2020-2027年全球明星卡市场复合增长率可达23%，2027年市场规模将达到987亿美元。但一方面，从授权、营销到二级市场，整个行业已经非常成熟，中国市场还有待发展；另一方面，由于起步较早，国外的体育和收藏文化相对丰富，而国内正处于积累阶段。由于以超哥为代表的85/90/00后自小就有了收藏爱好，消费能力增强，国内的想象空间的确很大。