今年00后选手，奥运会后留下了什么？

它们代表着新一代中国年轻人的面貌。

9月21日，创维汽车品牌代言人、奥运会举重冠军罗诗芳空降创维汽车冠军之夜深圳创维半导体大厦分享了赛场内外的奋斗故事，并为优秀经销商颁奖互动。

一个多月前，在巴黎，罗诗芳第一次参加奥运会时，她以总分241KG获得了金牌。也就是在那场比赛中，她把“举重若轻”的著名场景奉献给了世界。没想到，这让她走出了圈子。她过去优秀的成绩和活泼可爱、自信的性格让她成为话题的焦点。

长期以来，举重运动员和举重运动员的关注度有限，几乎只能在四年一度的夏季奥运会上出现在公众的视野中。即使这些运动员在奥运会上有太多的亮点，当奥运会结束时，他们也只能让积累的人气逐渐降温。

这也是大多数中国球员职业生涯的问题——并不是所有的奥运冠军都能保证有代言，原因有很多，项目、竞技潜力、形象气质应该是最重要的因素。更重要的是，球员的主要任务是争取成绩，专注于训练的环境让他们忽略了管理自己的知名度。

然而，通过这次巴黎奥运会，一批新生代选手表现出了完全不同的态度。他们主动给自己发光，不再隐藏。吸引全球观众的力量，真诚可爱大方的表达也受到了很多品牌的喜爱，包括已经崭露头角的罗诗芳。

01 为什么选择罗诗芳？

在巴黎奥运会上，湖南年轻球员罗诗芳在2001年首次参加奥运会时成名，并在社交网络上疯狂扫地。然而，比这枚金牌更出圈的是她在赛场上午睡的场景。

在央视的直播画面中，当其他选手轮流上台试举，等待举起间隙时，罗诗芳躺在旁边，盖上一条印有爱的粉色毯子，闭上眼睛。既符合流行的放松感，又显得自信霸气。

这种霸气的一面应该从她早些时候第一次上台开始。在大家的欢呼声中，罗诗芳先是环顾舞台，然后竖起手指放在嘴上。

“嘘！”

接着，她抓举了107KG。、挺举134KG、总分241KG连续打破三项奥运纪录，强势获得金牌。赛后，大家都知道罗诗芳还处于生理期，但在场上，她展示了观众安静时的坚定霸气、自信放松的态度和绝对的领先优势，完美诠释了什么是“举重若轻”。

而且这种自信又给了她勇气和冷静。在去年年底的卡塔尔挑战赛中，面对两位奥运冠军和强大的朝鲜 新鲜玩家，罗诗芳，以平世界纪录247KG的成绩夺冠，赛后轻描淡写。“这么多人会在那里，别人听了可能会紧张，但我的第一反应是有趣和有趣。罗诗芳还用“酷”来形容举重这一项目。后来在接受《体育周报》采访时，她的解释也很霸气。“你不觉得突破极限，突破自我是一件很酷的事情吗？”

如果说成绩突出的罗诗芳自然有一种霸气，那么巴黎奥运会的战役真的让全世界都认识了这个敢打敢拼，初生牛犊不怕虎的小姑娘。

在巴黎奥运会上，00后选手的这种表情并不多见。潘展乐，无论是说“小巴黎，把握”的豪言壮语，还是对镜头说“冠军是我们的，不满的应该是别人”的潘展乐，还是在夺冠后坦然回应“可能不符合中国人的谦逊气质，但现在我真的有点骄傲”的郑钦文，不仅成绩优异，而且个性鲜明，谈吐精彩。它们代表着新一代中国年轻人的面貌，非常敢于交流和展示自己。

从体育营销的角度来看，虽然举重项目因为缺乏稳定的曝光率而没有太多的商务代言，但罗诗芳在人格魅力方面的自信、活力和全红柒、郑钦文和潘展乐也是一致的。

以前中国的顶级选手大多低调内向，似乎和普通观众隔了一段距离。相比之下，新一代中国选手敢于在公共场合表达自己的真实想法，自信地宣传自己，打破了这个隔膜。除了精彩的竞技表现，观众还看到了他们真实、血腥、肉肉的一面。荣耀的简历，动人的人物故事，以及选手中独特的气质，赢得品牌青睐也就不足为奇了。

奥运会后，罗诗芳很快被创维汽车选为品牌代言人，这也是最好的例子。

02 既是奥运冠军又是普通人

虽然只有23岁，但第一次登上奥运会夺冠的罗诗芳让人看到了她平静的一面。毕竟只有23岁，罗诗芳依然是一个追求时尚，热衷于打扮的女孩。

举起134KG哑铃，获得奥运金牌的罗诗芳，在社交媒体账号上的头像是穿汉服时的照片，与场上完全不同。发型和妆容是她愿意展示的一点。

而且对越来越多的女选手开始在赛场上化淡妆，罗诗芳也非常豁达。

“谁规定玩家不得不化妆？玩家首先是一个人，其次是一个玩家。作为你自己，你可以做任何你想做的事情。”

罗诗芳在赛场上表现出霸气和威武，在日常生活中表现出可爱的一面。这种对比不仅体现了她的多面性，也是她发自内心的真诚表达。

罗诗芳还在更多的生活细节上刷新了我们对年轻球员的认知:奥运会期间，面对众多网友的私聊关注，她在社交平台上向大家表达了自己的感激和感情，并附上了自己在比赛间隙睡觉的照片，让网友们大呼可爱；回国后，她没有闲着。她在港澳浏览时分享照片和视频，拍摄时尚大片，并与王俊凯合影。发到网上的日常vlog，还有她自己的剪辑配乐。

如今，罗诗芳的个人社交媒体账号已经“收获”了数十万粉丝的心。从她身上可以看出，体育场外的球员也是普通人，背后有着青春生动的日常生活。

说到这里，如果不是社交平台的兴起，大多数人对运动员的印象可能还是停留在日复一日的枯燥训练中，在一个不为人知的地区一次又一次的痛苦，最后站在球场上，战胜自己，战胜对手。现在我们对运动员日常生活的关注，或许正体现在因特网生活中，中国人的态度转变为开放包容。在奥运会上，网友们热议的话题也不再局限于运动本身，内容更加多样化和有趣。

当奥运会的人气消散后，选手们独特的张扬霸气与日常生活中可爱的一面叠加在一起，让人们意识到，原来的冠军在争夺金牌的道路上，其实是有人情味的。

值得一提的是，随着选手个人影响力的提高，奥运冠军正在成为“新顶流”，个人社交账号的受欢迎程度甚至超过了很多传统媒体。优秀的运动员需要知道如何与粉丝沟通，这也是品牌关注的问题。玩家与粉丝的联系越强，合作的品牌越有机会带来商业价值。

03 用IP思维打破游戏

进入IP时代，选手离不开IP的支持和助攻。可见，随着比赛的直播渠道和媒体越来越多，运动员的个人形象已经成为体育传播的关键因素，为他们的商业潜力奠定了基础。

关于数据分析，巴黎奥运会共有2793个个人衍生热搜，占热搜总数的51%。；有关玩家的热搜比例也达到了26%，而赛程赛果类只有478个热搜，只有9%。

内容平台也把选手作为实力的重点，比如Tiktok推出的《SU战速决》、《冠军驾驶》等节目。Aautorapper继续打造《冠军来了》的IP节目。比赛结束后，许多选手被邀请参观并分享。小红书还与央视联动推出了节目《大红车巴黎不停播》，也邀请了运动员到直播间，产生了很多爆款内容。

但是，当“超级体育周期”过去的时候，短时间内就不会有像奥运会这样在中国继续享有如此大名气的比赛了。00后玩家的独特优势可能会带来短期的爆炸性效果，但未来除了长期的高水平发挥之外，还需要探索运动员除了成绩标签之外的更多可能性，才能赢得品牌和市场的青睐。

罗马不是一天建成的。与足球、篮球、网球等高度商业化的项目相比，很多体育明星都有鲜明的个人标签。无论是C罗、詹姆斯、费德勒还是小威廉姆斯，都形成了一个完美的故事，在长期的职业生涯中不断创新故事。

奥运会结束后，包括孙颖莎和陈梦在内的许多奥运冠军被聘为当地文化旅游的代言人。近日，湖南选手罗诗芳还录制了第三届湖南旅游发展大会的宣传视频。

这一令人欣慰的变化表明，体育营销正与更多领域联系在一起，通过“体育” “一体化方法，最大限度地发挥运动员的IP价值。

对于许多商业化程度较低的运动，玩家应该建立具有深厚价值的IP。类似的活动意味着玩家可以出现在更多的地方，保持人气，塑造更立体的个人形象。可以预见，这些新一代奥运冠军未来将参与更多领域和层面的营销活动。

本文来自微信微信官方账号“体育经济观察”，作者：迭戈，36氪经授权发布。

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