飞盘败局：没有人玩

2021年上下，曾经小众运动飞盘突然进入大众视野，尤其是在年轻人中，它的受欢迎程度开始迅速上升。到2022年，很多明星艺人和网络名人也参加了飞盘运动，飞盘变得更受欢迎，参与者开始爆发式增长。

那年，微博上 #极限飞盘# 超话的阅读量达到443万，登上微博热搜榜前500名；与2021年相比，小红书飞盘相关内容发布量增长了6倍，与飞盘相关的信息在社交媒体上铺天盖地，飞盘相关的信息在短时间内频繁出现在各大社交平台上。年轻人可以在公园和足球场上玩飞盘。

不过好景不常，不到两年，飞盘的热度就开始下降，现在这项运动已经到了几乎无人问津的状态。

参与飞盘运动的网络名人、明星等。

这是一个体育届 在“网络名人”中，飞盘在短时间内吸引了大量年轻男女参与，其社会属性大大超过了运动特性。这使得飞盘运动的渗透率在短时间内大大提高，但也导致参与者粘性低——一旦社会驱动的新鲜感褪去，参与者数量就会像悬崖一样下降。

此外，聚焦城市潮流群体定位和行业不规范发展，是阻碍其从网络名人运动向真正竞技运动发展的重要原因。

一般来说，无论是对于飞盘等线上名人运动，还是对于参与其中的相关品牌，新鲜度和线上名人效应都可以在短时间内走红，但要实现可持续发展，必须立足自身特点，回归运动特点。

衰落

很多人对飞盘完全失去了兴趣。

在过去的两三年里，飞盘经历了一个快速发展的阶段。从2020年到2022年，飞盘市场三年平均增长率超过25%，在此期间，许多飞盘俱乐部也随之诞生。在2019年之前，全国飞盘俱乐部的数量不超过50家，而到2022年，国内飞盘俱乐部的数量已经增加到300多家。

根据“天眼查”的数据，截至2022年6月，我国已有100多家与飞盘相关的企业，其中40家已在近一年内注册。

飞盘之所以在短时间内普及，与其易于入门、对玩家技术实力要求不高的特点密切相关。有粉丝说，基本上玩一次飞盘就足够了解规则和玩法了。

常见的集体运动，如足球、篮球、足球等。，需要在球场上出汗。新手通常体力不支，感受不到快乐。但是在飞盘运动中，接手、传盘、走路都会比较容易。

社会属性强，是年轻人热爱飞盘运动的另一个重要原因。

飞盘是典型的集体项目，是少数男女可以一起参加的运动。一场飞盘比赛通常需要10多人参加。很多人会选择定期在各地的社区和俱乐部参加活动。对于每天在企业和家庭之间2.1线的上班族来说，他们可以通过玩飞盘认识很多新朋友。

但是飞盘的热度并没有持续多久。据搜索指数显示，自2022年5月中下旬以来，飞盘的搜索热度明显上升，直到7月初热度达到峰值，随后开始下降。到了2023年，飞盘似乎已经逐渐淡出了大众的视野，搜索量也降到了最低点。

缺少运动核心是飞盘受冷的重要原因。

从2023年开始，小红书飞盘相关帖子的日均赞数从3.19万下降到1.88万，现在大部分帖子基本上只有几百个赞数。可见很多人对飞盘完全失去了兴趣。一些曾经“投身”飞盘的品牌也选择离开追逐新潮流的运动。

事实上，人们对网络名人运动的热爱并没有消失，而是从飞盘转移到了其他运动。

今年以来，匹克球在中国的受欢迎程度飙升，匹克球体验活动在很多地方兴起。此外，攻防箭等运动在小红书、微博等平台上也享有很高的人气，尤其是在社交平台上。你可以看到攻防箭已经和“硬核真人”在一起了。、“潮流运动”、“超片”等关键字绑定在一起，吸引了很多年轻人的目光。

原因

社会属性掩盖了自身的运动特性。

飞盘的迅速衰落，直接关系到这项运动在国内的定位。

飞盘于1948年在美国发明，被认为是一项古老的运动，在欧美国家相当受欢迎，属于一种门槛相对较低的大众运动。飞盘分为极限飞盘和避免飞盘。在欧美国家，极限飞盘更为常见，它融合了足球、足球和篮球的概念，在美国拥有职业极限飞盘联盟（AUDL）与极限飞盘大联盟（MLU）2个比赛。

在欧美国家，飞盘具有更清晰的运动特性。

然而，传到中国后，飞盘的味道发生了变化。在中国，说到飞盘，大多数人想到的不是在赛场上奔跑的姿势，而是穿着时尚的城市、公园、草坪和年轻男女。受社交媒体的影响，飞盘运动在中国有意无意地向品牌化发展。一些白领、中产阶级、大学生等。原本定位大众的运动被限制在城市的人群中，相当于自杀了大量用户。

专注于参与群体，而非运动本身的定位，也使得飞盘这项运动的社会属性超越了其自身的运动特性。

大多数飞盘俱乐部在组织飞盘运动时也会刻意强调人群特征——今天有这些美女，明天有那些帅哥。至于怎么玩，怎么开心。参与者要么结交新朋友，要么拍照晒朋友圈，从长远来看，飞盘的社会属性被无限放大。

而这种以白领、群居动物等不经常运动的人为主要客户的运动，还有一个很大的问题就是三分钟的人气。凭借网络名人效应和娱乐效应的吸引力，小白们玩飞盘。和三五好友组局完成几次飞盘第一次体验打卡，分享朋友圈后，很难有后续。

目前，年轻人有太多的运动可供选择，一些小众运动，如橄榄球、桨板、滑冰和皮划艇，正在吸引越来越多的年轻人参加。

不经意间的高端化影响了飞盘的发展

飞盘系统体育的发展还有一个很大的障碍，那就是它的规则太笼统了。飞盘没有裁判，所有的争议和交流都是参与者自己解决的，官方的系统和规则不同于民间和不同的比赛，给人们参加足球和篮球这样的初级比赛带来了很大的困难。

另外，在飞盘运动火爆的同时，也出现了许多争议，如穿瑜伽裤、短裙玩飞盘，甚至还出现了“飞盘援助”等负面现象，也让不少年轻人对飞盘产生了负面认识。

启发

网红效应并非全能。

无论是飞盘等线上名人运动，还是投身其中的相关企业和品牌，或许都可以靠短期的新鲜感走红，但只靠一时的线上名人效应，而不是靠运动和品牌本身，很快就会快速生长，快速死亡。

在飞盘走红的那段时间里，很多品牌都纷纷效仿。2022年，香奈儿推出了一款售价11000美元的碳纤维飞盘。时尚品牌Supreme与飞盘鼻祖Wham-o合作推出联合品牌。Seesaw咖啡、三顿半咖啡等。主要推广年轻消费者咖啡品牌，也开始做飞盘生意。

然而，耐克、阿迪和安踏等知名运动品牌并没有为飞盘推出专门的产品和周边地区。这是因为从专业的角度来看，飞盘不需要特殊的服装和设备，其次，也许运动品牌已经看到了飞盘的不可持续性——像飞盘这样需要通过持续的营销运营来保持人气的运动，通常生命周期只有5年。作为一个短期业务，专门为其打造产品的性价比非常低。

与飞盘形成鲜明对比的是最近出现的匹克球，也是近年来接触用户的小众运动。运动品牌对飞盘和匹克球的态度大不相同。

匹克球是一种用球拍发球的运动，是网球、网球和乒乓球的混合运动。匹克球在欧美已经流行了很长时间，比尔·盖茨、卡戴珊等名人都非常喜欢。近年来，它在中国的受欢迎程度不断上升。据统计，目前参加匹克球的人数已经从2021年的482万人增加到去年的约3600万人。

和飞盘一样，匹克球具有“低门槛”的特点。有过乒乓球、网球或网球的男女老少一般只需要适应拍子就可以打球。但与飞盘的“中产阶级”相比，、“潮人”标签，匹克球显得更加接地气。

匹克球的小球决定了它不能打得太远，场所也不能太大。即使你在车道、停车场或健身房拉一张网，你也可以生活和玩耍。与飞盘不同，它总是需要足够多的人来玩。纯粹依靠社交，匹克球不需要努力聚集十几个人，可以自己玩。

“匹克球”取代了一些飞盘市场

与飞盘等线上名人运动相比，匹克球不需要跟风装备。第二，没有刻意摆姿势，绿色健康，所以得到了官方的大力支持。2023年，中国网球协会正式开始推广匹克球。深圳、广州等地也成立了匹克球协会，出台了标准球场建设、竞赛规则等细节相关政策，推动匹克球的发展。

现在很多运动品牌都在跟进推出相关产品，阿迪达斯，Fila、Lululemon等品牌对匹克球进行了分类，并推出了匹克球鞋、polo衫背心、荷叶边短裤等产品。

写在最后

从长远来看，如果网络名人运动想要走红，就需要更符合大众的基本需求——运动和健康的生态环境。活动规则、从业者专业性、比赛制度、俱乐部机制、积极的舆论氛围是网络名人运动能否持续发展的关键，而不仅仅是社交和拍照发带。

事实上，飞盘已经在世界范围内形成了完善的商业模式，其中一种是面向飞盘的专业选手，主要提供竞技体育比赛，另一种是面向家庭，适合一家人带狗狗和家人一起玩，走亲子友好活动。这种模式比三分钟热的年轻人更粘，更有利可图。

然而，飞盘在中国的普及试图依靠社会属性，就像剧本杀戮和血溅鼓楼一样。本质上，它只是年轻人的一种社交方式。运动和游戏本身的快乐被削弱后，自然不会长久。

本文来自微信微信官方账号“巨潮WAVE”，作者：侯恬，编辑：杨旭然，36氪经授权发布。

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