一夜之间，三七、江娱、龙创悦动，Top Games开始使用同样的玩法？
最近，DataEye研究所发现，从4月份开始，陆续有多种海外SLG产品icone。、店内介绍图均改为“加减乘除冲关跑酷”。
在改变游戏玩法后，有产品可以在一定程度上提高美国、日本、印度等市场的用户获取能力。
早在2022年，“加减乘除冲关跑酷”就已经出现，为什么今天还能如此吸引人？
DataEye研究所今天就来谈谈这件事。
第一，改变游戏后，美国、日本和印度的下载量明显增加。
据DataEye研究所介绍，目前已有6款4XSLG产品将icon改为“加减乘除跑酷”。这些产品包括三七互娱，Top Games、王牌SLG商品，如江娱、龙创悦动等。
不只是icon，包括店铺介绍中的图片也改成了“加减乘除跑酷”。
改变玩法后，效果不言而喻。下载三款产品的数据如下：
在改变了玩法之后，《口袋奇兵》提高了美日英用户的抓取力度，并随后在日本市场大幅增长。
《Puzzles & Conquest》换了玩法之后，美德法意等市场的下载量有了一定程度的提高，而且美国市场的下载数据也在上升。
《Evony》换了游戏之后，印度、美国、巴西市场的下载量都在上升，而且印度市场一直保持着较高的水平。
《Last War》在崛起的背景下，海外SLG获得的数量加速了内卷。DataEye研究院发现，今年以来，一些没有改变icon的SLG产品的全球交付能力和下载量一直在下降。(影响下载的因素有很多，不一定是icon或者副玩法的影响)
但不可否认的是，改变游戏玩法后，美国、日本、印度等关键市场部分产品的下载量明显增加。这些市场是否能贡献更多的利润，是否能贡献更多的休闲客户(时间)，是否能竞争？《Last War》等待竞争客户。
材料招数：失败结局，加真人，加元素
在材料投放方面，DataEye研究院根据icon的更改时间，对“加减乘除跑酷”材料的比例进行了比较(例如《Puzzles & Survival》选择4月和6月投放数据的icon更改时间为5月)。
可以发现，《Last War:Survival》改变icon后，将大量的相关材料投入使用，包括《Last Shelter:Survival》、《Puzzles & Conquest》、《Evony》同样的情况也是如此。相反，《Puzzles & Survival》而《口袋奇兵》则呈现下滑趋势。
可以看出，一些产品在更改icon后，会将相关材料作为主要内容，从而抓住相关客户。比如《Puzzles & Survival》，更像是“防御特性”的变化，其主要投放材料是传统的“僵尸爆发” 剧场故事”。
具体的材料创意方法是什么？
(1)主流素材创意方式
大部分“加减乘除跑酷”都会选择以“失败”告终，而且都是“差点成功通过”。这一举动旨在唤起玩家的输赢欲望，尝试心理，进而产生“我不能通过这么简单的事情，让我试一试”的想法。
(2)融入真人情节
“加减乘除跑酷”的素材也可以加入真人。在展示游戏性之前，先展示一个真人的内容(可能是网络名人/KOL），然后连接到相关的素材玩法展示。
(3)要素升级
一些与“加减乘除冲关跑酷”相关的材料，将到核心“打怪”、“冲关”、除了“枪击”等元素外，还有更多醒目的元素。比如跑车，飞轮等等。这样可以在一定程度上提高玩家对材料内容的新鲜度。
不难看出，这类材料的创意方法简单，成本低，通常是在一个模板的基础上调整元素。厂家可以对相关材料进行大量复制，无疑可以有效降低生产成本，而不是耗时的优质材料、剧场材料和真人材料。
ADX国际版显示，“加减乘除冲关跑酷”的材料往往能达到数千万的曝光率。
成本低，曝光率高，客户抓取效率快，甚至可以批量使用AI，这可能是很多产品相继投放这类材料背后的逻辑因素。
第三，海外SLG卷到下一个级别。
事实上，早在2022年，DataEye研究院就曾在《从营收低迷到月收入8600万》中报道过冰川网旗下的“超能世界”使用“数字增长”。 卡牌挑选门 “跑酷”素材走量。
为什么这种“复古”材料在2024年突然再次崛起？
DataEye研究所认为，可能有三个因素：
第一，最直观的因素：《Last War》带的头。
点点数据显示，2024年H1海外休闲游戏的收入规模与2023年H1相比。、H2有一定程度的增长(战略游戏也是如此)。“加减乘除跑酷”的材料实际上符合休闲游戏的要素。
在这种背景下，北京元趣《Last War》强势进入，大手笔投入，并继续引领各类出海SLG收入榜单，引发各家跟进。
在2024Q2期间，iOS平台超休闲手游CPI从0.79美元增加到1.15美元，增加了45%。；超休闲手游安卓平台的购买成本也从0.14美元增加到0.22美元。
由于同类材料的竞争，《Last War》还升级了自己的打法：请代言 大量制作真人素材。
国际版ADX数据显示，《Last War》安东尼·斯塔尔代言了“祖国人”。与此同时，最近30天，这款游戏37%的素材，都是真人。 副玩法材料。
二是材料元素升级，更具吸引力。
在2022年，《超能世界》中的“加减乘除冲关跑酷”包括画质、玩法、爽点展示等方面，都有一些简陋之处。
(超能世界的素材展示)
今天的SLG材料，大幅升级。比如《Last War》材料在爽点、画质、流畅度、打击感等方面都有所提升，更有利于提升对玩家的吸引力。与此同时，在游戏的初始玩法和中期过多方面，游戏的适应性也做得很好。其他SLG也在产品层面跟进。
第三：补充中小R、零氪玩家
不同于卡牌和模拟跑道，SLG产品的用户生态不仅需要大R玩家，还需要单个服务器中的R。、为了完善整个用户生态，零氪玩家。而且这种材料，就是很好的完成获得中小R玩家的任务。
基于以上情况，将来会不会有更多的厂商进入？或者，现在想尝试这种材料的厂家，还有机会吗？
DataEye研究院认为，参照“划线救狗头”的风风雨雨，“加减乘除跑酷”的材料也过于同质化，可能很难长久。
首先，我们来分析一下六款SLG的产品属性：
《Last War》：本身就是针对“加减乘除冲关跑酷”的材料进行产品创作，在产品上线之初就投入了大量的相关材料，并且在今年爆发。
《Evony》、《口袋奇兵》：在“加减乘除跑酷”材料之前，投入了大量的休闲和辅助游戏材料，但这些材料在投入相关内容之前更有吸引力。
《Puzzles & Survival》、《守望黎明》、《智城战记》：商品以“打丧尸”为核心，与“加减乘除冲关跑酷”材料相匹配。
相反，其他SLG产品要么是多文明主题，要么是专注于创作某个文明/历史主题(如维京、三国等)。)，与“加减乘除跑酷”材料的匹配度不高。
关键是“加减乘除跑酷”的材料吸引了休闲客户，这类玩家的付费能力还有待观察，更多的是走“洗量保留”的路线。现在，六个SLG相互交叉。市场上有多少股票用户？从性价比和回归本周期来看，可能会越来越接近“无效时刻”。
但从另一个角度来看，除了“加减乘除跑酷”的素材，是否可以参考其他副玩法进行创作？目前还有待探索，整个海外SLG领域相对空白。也许在此基础上，加入代言和KOL将是“强化版”。
例如，DataEye研究所观察到的隔壁跑道，最近，“拧螺丝”、“抓小偷”等材料的投放比例有了很大的提高(比如冰川的《主人快逃》、《X-Hero》类似的材料已经投入使用)。而且这类材料本来就和策略强挂钩，更有利于提升对策略类玩家的吸引力，或许是机会？
国外SLG核心竞争营销逻辑发生了变化。
北京厂商代表的“北派”，注重对休闲玩家的低价获取，反向改造产品，从而改变休闲玩家为SLG玩家的方式，打造获取竞争力。这款游戏正在被广州厂商代表的“南派”迅速复制。
以前是主题，玩法构建多样化，错位竞争；现在6款游戏采用同一套副玩法，刮平多样性，贴身抢量。
副游戏黑洞，正在不断扩大？
本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Yj，36氪经授权发布。
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