阅读华为秋季全场景大会:在智能产品市场，用中高档战略攻城掠地

华为秋季全场景大会于2024年9月24日在上海举行。

在此之前，用于阻击 iPhone 16 Mate系列三折叠手机 XT 包括Mate在内的非凡大师已于9月10日发布， 6X、Mate 重磅手机产品预计70将推迟到10月或11月。

因此，本次发布会的重点主要是手表、智能屏幕、音响、全屋智能解决方案等其他生态产品。具体产品如下:华为 WATCH GT 5、WATCH GT 5 Pro、华为 Sound Joy 2、华为路由 BE7 和华为智能屏幕系列 V5 Max 110 另外，HarmonyOSy也发布了英尺。 最新的NEXT消息。

新产品关键字：健康、运动和商务

华为围绕健康、运动、商务等关键词推出了多种新产品，表明其在数字产品矩阵中的定位更加场景化，其核心产品是WATCH。 GT 5系列腕表。

WATCH GT 5系列

WATCH GT5 Pro有46mm和42mm两种型号。两者的表盘分辨率都是466。×466像素。46毫米型号采用八边形几何切割表圈、蓝宝石镜面镜面和航天级钛合金表壳，表面包含钛金属和氟胶。

WATCH这次 GT5 Pro在硬件方面的主要升级是防水、耐磨、耐腐蚀三个方面，其耐磨性提高200%，核心设备镀膜，耐腐蚀性提高1倍以上，IP68防水最深40米，续航14天。

42mm型号采用金叶多切面设计，重量也大大压缩，手表只有44g重，9.6mm厚。与此同时，华为还与香港著名数码配件商Casetify合作，推出各种时尚表带选择，以增强其对年轻客户的吸引力。

GT系列手表是一款以运动为卖点的手表，WATCH GT 5 Pro支持跑步、骑自行车、游泳、徒步旅行和极限运动等100多种运动模式，几乎涵盖了所有常见的运动类型。为了实现更好的运动检测，华为推出了向日葵定位系统，可以提高轨迹精度40%，里程精度30%，速度精度20%。

运动表的核心功能——跑步监控，WATCH GT 5 Pro提供了更精致的跑步姿势分析和手腕上精彩的地图。此外，它还提供运动涂鸦功能，用户可以设置自己的有趣路线，增加社交能力。

可以提前导入越野跑场景中的地图，在赛程过程中可以分段导航，跑步后还可以提供多重数据分析，有利于提高跑步表现。

WATCH GT 5 Pro的另一个核心运动功能是面向高端商务人士的高尔夫功能。它目前覆盖了1.5万多个高尔夫球场，并建立了三维地图。借助这些三维地图，可以提供果岭距离、果岭坡度、风速等实时信息。

此外，还要归功于防水能力的提升，WATCH GT 5 Pro还支持自由潜水功能。

就健康而言，华为WATCH GT 5系列首次配备玄机感知系统，将过去六种不同的健康监测技术整合到同一个系统中。玄机感知系统扩大了检测范围，包括60多个检测指标，支持多个健康系统的监测。

除了玄机系统本身提供的一般健康监测外，华为还为GT系列手表提供了情绪健康监测。从多重身体数据可以判断用户是否快乐、冷静或不快乐。针对不愉快的状态，会提供情绪辅助能力，甚至中长期情绪管理模式也可以根据用户的情绪分布来制定。

其中一个有趣的功能是，华为还提供了一个可爱的宠物表盘，可以通过熊猫的表情来展示顾客目前的情绪。

WATCH46毫米的价格 GT 5 Pro的价格从2488元开始，WATCH42毫米。 GT5 Pro的价格从2788元开始。

WATCH专业版本 GT5与GT5相比 Pro，三防较弱，屏幕采用AMOLED彩屏。有11种时尚配色方案，如钛空银、曜石黑、陶瓷白、冰川白、托帕蓝、马鞍棕等。GT5还支持向日葵天线、跑步分析和运动涂鸦。46mm支持14天续航，41mm支持7天续航。价格从1488元开始，今天发售。

此次发布会上，华为还宣布，在体育腕表销售的加持下，华为体育健康APP全球用户已达1亿，付费用户超过1000万。

Sound Joy 2

Sound Joy 2 HUAWEI内置4模块无线音箱 包括20W全频扬声器、10W高音扬声器和2个无源辐射器在内的SOUND系统可以覆盖整个篮球场。高音扬声器可以提供20kHz高音。Sound Joy 2内置8800mAh电池，续航时间长达26小时，支持40W。 Type-C充电。

此外，它还支持IP67级防水防尘和一些花样玩法：例如2个Sound Joy 2串联，即可转换成环绕声播放器。它还支持一碰传音，可直接使用Harmonyy。 OS通过触摸将播放在手机上的音乐传达到Sound。 Joy 在2中播放。

外观方面，Sound Joy 2选用两色编织面料，有蓬勃绿、曜石黑、岛蓝三种颜色可供选择，售价999元起，今日上市。

智慧屏V5 Max 110

智慧屏V5 Max选择了110英尺的巨幕，主要面向企业级和高端住宅客户。它的屏幕比例为99%，窄边框为1.2mm带来完美的沉浸体验。配备黑钻屏Mini LED背光技术，达到BT色域.覆盖91%色域的2020级，亮度高达5000尼特。高对比度达到80000000:1。纳米复合高反膜具有178度广视角，能有效防止反光。

V5 Max 110还配备了鸿湖图像质量3.0，可以借助AI进一步提升图像质量。鸿湖图像质量3.0支持最新的AI一键增强图像质量技术，一键将原图像质量为1080p的视频提升至4K。它还可以通过AI大师的图像质量调试功能自动智能增强光泽，使图像质量的颜色更加恢复。

智慧屏V5 Max 110还自带悦彰3.110.2声道扬声器。通过专业的差分悬架系统，低音可以潜到更低的水平。它还配备了新的Smartbar，配备了多种传感器和AI关节识别能力，以更好地识别客户的动作。支持灵犀指向功能，提供更丰富的娱乐和办公体验。

本产品售价69999元，今日发售。

攻城掠地的中高档战略

自2019年以来，华为在完成手机品牌化转型后，开始了全场景战略。“11” 8 N在全场景智能生活策略中，“1”代表智能手机；“8”代表大屏幕、平板电脑、PC、可穿戴设备、汽车等；"N"泛IoT设备的代表。

以鸿蒙系统为轴心，再利用自身硬件研发能力扩展生态，成为华为赛道扩展的核心逻辑。

当时从整个生态建设的角度来看，华为有两个主要的竞争对手，一个是苹果，一个是小米。当时两者都形成了完整的生态和品牌定位。小米占据了相对低端、性价比高的一面。苹果占据了高端生态水平。事实上，还有相当大的空间没有开发出来。

以可穿戴设备为代表的华为产品线主要是关注这个中间市场。虽然比2016年小米开始建立米家生态晚了3年，但华为当时已经建立了一些优势，完成了一些品牌和品牌效应，足以进入中间市场，开始构建整个场景矩阵。

随着市场形势的变化，这种定位变得更加明显。近年来，随着消费升级和功能预期的变化，手环等相对低端可穿戴设备的市场份额逐渐下降。

根据Canalys的数据，基础手环类别的市场份额已经下降了三年，从2021年第二季度的38%下降到今年第二季度的17%，已经不到基础手表的50%。但在这条赛道上，虽然小米仍然以40%的市场份额处于领先地位，但华为在基础手表领域的比例已经逐渐领先(没有深度智能功能的相对低价智能手表)。但是在智能手表领域，华为也占据了7%的市场份额。

根据IDC的数据，华为腕带设备在国内的出货量不断增加，2023年第二季度至2024年第二季度的出货量同比增长36.6%，而小米则在同期缩水14.8%。

去年，华为在手表领域进行了一次更高端的尝试。Huaweii推出了5999元的价格。 Watch Ultimate系列。

这个策略一经实施，就取得了不错的成绩：根据2023年10月市场调研机构GfK数据报告，2023年中国智能手表5000元以上的超高端市场销售份额中，华为从年初的0%增长到30%。

华为的中高端占位依然大踏步前进，但其它品牌的“低端为王”路径却逐渐消失。

这种现象不仅出现在手表领域，而且在电视领域也有类似的趋势。

依据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年中国市场，海信电视出货量为800万台，比上年同期增长10.7%，市场份额为23%。；小米电视的出货量为770万台，比去年同期下降11.9%，市场份额为21.2%。首位易主，多年蝉联电视销量第一的小米，失去了皇冠。与此相对应的是，华为在2024年间以数万元的价格获得了2万元档电视产品的最高销售比例。

自然，小米在其生态道路上也依然默默使力。

从全球可穿戴设备的出货量来看，根据IDC数据，即使华为增速最高，整体仍然排名第三。一方面，华为面临制裁后阻碍了欧美市场的扩张；另一方面，新的科技产品需求主要在拉美、非洲等新兴市场。

例如Canalys“2023年第三季度全球可穿戴腕带设备报告”显示，小米在非洲的市场份额已达24%，同比增长202%。；同比增长98%的拉丁美洲市场份额为20%。；同比增长197%的墨西哥市场份额为28%。低端产品仍然是这些高增长市场的核心需求。

但是至少从现在的角度来看，华为的定位更加稳定，扩展性更强。

不过，看看WATCH GT 5 Pro的高尔夫功能和“适合别墅”的巨幕电视售价6999元，不禁让人担心:这种过度高端化的趋势会腐蚀华为中层消费者吗？

下一个整个场景的战场：AI

在IDC的最新研究报告中，可穿戴智能产品行业也存在一些隐患。

近年来，可穿戴设备的增量相对明显，这主要取决于渗透率的逐渐加深。但是，在不久的将来，如果智能手表产品不能提供新的体验，就很难引起客户的更新欲望。因此，IDC预测，从2025年到2028年，出货量同比增速将迅速放缓。

纵观近年来苹果和华为的新产品发布会，手表产品的提升主要集中在运动能力的拓展上。比如今年这两款新手表都强调深潜功能。但核心问题是，这一功能能够吸引的用户数量在中国广阔的市场中是罕见的。

而且要真正成为人们争相购买的可穿戴智能产品，华为和其它厂商必须展示新的创新。

而且这一变化的故事，现在都围绕着AI来叙述。

比如苹果在新闻发布会上强调了手表支持的AI功能，虽然大部分只是手机上AI功能的同步。但华为并没有在手表产品中公布AI相关功能，但近两年与小米都进入了智能音频眼镜市场，这是一个与AI密不可分的智能设备。

据洛图科技统计，华为在这一领域以60.3%的份额排名第一，小米以24.4%的份额排名第二。

(资料：2023-2024年智能语音眼镜市场份额 来源：洛图科技)

扎克伯格在9月10日的Acquired采访中说：“几年前，我预测， AR 全息影像将在全面之前进行。 AI 现在，我想这可能是另一种情况。我们应该让智能眼镜做得更好，让它变得更好。 Meta AI 成为其主要功能。”

根据媒体报道，因为Meta RayBan 眼镜的热销，苹果也在紧密布局AR眼镜，配有AI功能。华为在这条赛道上已经明显领先于国内市场。

但是从AI系统的角度来看，对比ov、华为，荣耀，小米等制造商，已经在 Harmoney OS Next开始推出系统级的AI能力。而且唯一声称能够提供这些能力的苹果AI，离进入中国还很远。

余承东在这次秋季发布会上说：“纯血鸿蒙”Harmony OS Next将于10月8日开始首次测试，希望更多的生态合作伙伴参与。华为作为第一家能够全面整合多模式和Agent能力的国内手机制造商，已经开始逐步努力。

在下一轮由AI驱动的智能产品战争中，华为仍然希望保持自己的地位，不仅仅是因为动作快，更需要更多的了解。 AI，更加了解客户的需求，更加了解软硬件如何更好地结合。

本文来源于“腾讯科技”，作者：郝博阳，编辑：郑可君，36氪经授权发布。

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