董宇辉还陷入了“月饼门”？

“小杨哥”月饼事件“还没有真相大白，董宇辉带来的另一款中秋月饼，最近也被怀疑选择了同样的套路“误导消费者”。

据报道，中秋前夕，“与辉同行”直播间多次推荐一款名为“澳门葡萄牙流动奶黄月饼”的产品，并多次在宣传中表示“澳门葡萄牙”品牌是“澳门老字号”、"线下商店排队人多"、澳门必吃”。

但也有网友指出，“澳门葡萄牙”并没有在澳门设立店面，其加工厂家是珠海葡萄牙食品有限公司，除了品牌名称，似乎与澳门没有直接关系。跨区域注册和内地代工的方式几乎与“美诚月饼”一致，导致小杨哥售后口碑“崩溃”，引起了很多关注。

停业是乌龙，品牌紧急辟谣！

随着事件的发酵，澳门葡萄牙食品有限公司(以下简称“澳门葡萄牙”)在多渠道发文辟谣称，我公司在澳门有真实有效的商标注册，并与珠海厂商有授权合同。本公司一直致力于经营在澳门注册的葡记品牌，以严格的质量控制在市场上立足。大陆销售的“澳门葡记月饼”均为“葡记品牌”授权生产销售，并由澳门注册企业严格监管。我们的月饼商品没有任何质量和食品安全问题。

澳门葡记在证明自己品牌口碑和口碑的同时，还辟谣说新闻媒体提到的同名公司注册地位在香港。事实上，双方之间没有其他形式的法律、经济和业务关系，这是虚假的。

面临质疑，与辉同行客服表示。，确实卖过这个月饼，还希望顾客不用担心，选款团队都是严格把关的，关于网上的话也会注意。

谣言发布后，澳门葡萄牙记者抖音主播在回应网友留言时表示，早在月饼受到重视之前，澳门葡萄牙记者就因为各种小吃和饼干吸引了一批忠实客户。今年月饼的销量真的很好，在董宇辉的帮助下，一大早就卖完了。

面临着流心月饼商品全网下架的质疑，该主播表示，该产品已售空停工，明年才会继续销售。

根据第三方数据平台蝉妈妈的数据，这款备受关注的流心奶黄月饼，是近一个月来澳门葡记抖音渠道最畅销的商品，累计销售额达250万~500万元。与此同时，澳门葡记抖音官方门店累计销售额达1000万元~2500万元。其中，流心奶黄月饼、曲奇礼盒、流心月饼曲奇中秋礼盒是销量最高的前三款产品，累计销量在百万以上。

除了现场销售，澳门葡记抖音最畅销的商品是一组饼干零食礼盒，售价99元，累计销售额达到55.2万元。在抖音店，澳门葡记的各种糕点和零食累计销售额已达数万元。

品牌背后的代工厂“珠海葡萄牙食品有限公司”(以下简称“珠海葡萄牙”)也成为舆论关注的关键。珠海葡萄牙成立于2014年，是一家集澳门特产、休闲零食、特产于一体的大型食品企业，拥有300多种高价商品。在众多产品类别的背后，珠海葡萄牙有3万多平方米的生产线和多条自动化生产线。

根据珠海葡记的口号，葡记继承了传统工艺，依托网络、实体店进行线下和线上批发。

值得注意的是，2019年初，珠海市葡萄牙因未取得食用添加剂生产许可证从事食用添加剂生产，被珠海市场监督管理局罚款5万元。

“误导消费者”委屈吗？从网上起家的“澳门葡记”

从品牌所有者的谣言中不难看出，与“美诚月饼”相比，澳门葡萄牙的回复似乎充满了信心，从白牌转型代工，急于求成营销宣传，不敢回应多方质疑。

根据澳门葡萄牙记官方微信官方账号的多项宣传介绍，“老字号”澳门葡萄牙记凭借“传承30多年”的传统制作工艺，在抖音、淘宝、小红书等渠道设立了线上门店。早在2022年，该品牌的日销售额就已经超过了140万元。

新消费日报发现，澳门葡萄牙在Tiktok中销量最高，其次是淘宝、JD.COM、拼多多、Aautorapper和小红书。在上述平台中，澳门葡萄牙拥有数十万粉丝，其中有4年以上的“老店”。以其澳门的品牌特色和相对较低的产品价格，一度被网友称为香港美心的澳门“平替”。

澳门葡记抖音，淘宝，JD.COM，拼多多官方商店

2022年7月，澳门葡萄牙记第一家线下门店在品牌零食和饼干线上畅销后，在珠海正式开业。经过多年的扩张，澳门葡萄牙记在珠海和澳门的多个旅游交通场所给出了5家门店，主要销售现场制作的特色糕点和饼干礼盒作为游客的礼物。

澳门葡记环澳门商店的分布特点

尽管澳门葡记在公开宣传中自称“老字号”、“传承30多年”，但该品牌的多个国产商标最早在2013年注册。近5年来，他们从线上渠道开始销售，积累了第一批粉丝，逐渐走下线路。

根据店铺布局，澳门葡萄牙一直以旅游纪念品消费轨道为目标。通过网上相对较低的价格，线下吸引人的招牌宣传不断扩大影响力和销量。在粉丝、游客、电商主播的不断推动下，品牌发展迅速，店铺排队、畅销等言论有其支撑证据。

与辉同行一起，在澳门葡记积极洗掉“嫌疑”的同时，也因此“逃脱”。

自董宇辉离开东方选举以来，个人和“与辉同行”团队的关注度和相关讨论话题都有所下降。但从销量和粉丝增长率来看，董宇辉及其团队实现了有序推进，并在中秋销售旺季取得了稳步进步。

蝉妈妈的数据显示，自9月初以来，与辉同行已经完成了上亿元的销售额，并在9月份的抖音带货人数排行榜上排名第二。在此期间，该账户的粉丝数量增长了26.3万，粉丝数量达到了2339.8万。

具体来说，与辉同行直播间带货次数最多的产品是澳门葡萄牙奶黄流心月饼，累计带货22次，累计销售额500万~700万元。澳门葡萄牙月饼最后一次直播发生在9月12日。在中秋临近、董宇辉销售的加持下，平均销售额为25万元~50万元。

值得注意的是，自9月份以来，东方选择账号累计减少了10万左右，粉丝总数减少到2960.9万。9月份其直播间累计销售额同样超过1亿元，但平台带货排名降至16位。相比之下，东方选择8月份带货销售额排名当月第14位。

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本文来自微信微信官方账号“新消费日报”，作者：梁又匀，责编：高梦阳，编辑：梁又匀，36氪经授权发布。

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