小杨哥卖“香港美诚月饼”翻车，明星养老全靠直播卖货？

中秋节期间，月饼当然是必不可少的。主要推广小杨哥直播。“美诚月饼”在香港的销量更是惊人。

小杨哥说，美诚月饼就是香港高档月饼品牌，在香港有 20 历史，家喻户晓。仍然在地铁上投放了一波广告，标语是米其林星级国际大师 X 黑珍珠星钻大厨。

但后来被扒了出来，美诚月饼只是在香港注册了一个品牌，月饼产地是广东，也没有在香港开设任何商店。当地香港人甚至说，他们只听说过美心，从未听说过美诚月饼。

当香港艺术家曾志伟和小杨哥一起直播时，他也说这个月饼适合送礼物。当我听到“香港人都知道美诚月饼”这句话时，我没有否认。

▲图源 @毒舌扒姨太

网民们说，曾志伟听到香港美诚月饼，就像我们听到的一样。“北京烤鸡”吧。

而且，这个山寨品牌的月饼之前仅卖 59 元钱三盒，来到三只羊的直播间，给“家人”的福利价格却“降”到了。169 块钱一盒。

▲图源 @WILL 球迷频道

三只羊公司的账号在舆论风波中也在停播两天后重播。

美诚月饼的经营者表示，产品包装上标明产地在广东，不涉及虚假广告，商标注册地和品牌注册地在香港，品牌属于香港美诚集团公司。

对那些涉及虚假广告的人来说，他们赚得盆满钵满。

01

谁的舒适区是直播

现在，直播似乎变成了现在。过气明星的养老保险。

就连女明星的前夫哥们，也准确地抓住了这条“搞钱跑道”，比如王菲的前夫李亚鹏。

而且他的直播特色也很简单直接：喊穷。

例如之前在直播中抱怨：“我已经吃了一个星期的外卖”。

言语思考：我每天都吃外卖啊，吃外卖有什么不好？

但在 7 在一个月的直播中，李亚鹏和他的妻子海哈金喜上演了一场精彩的双簧戏。

夫妇俩一边哭一边哭，一边哭诉自己公司现在的经济状况很差，已经拖欠员工2个月的工资。

李亚鹏说：本来公司上半年就近了 500 名字员工，现在已经被裁减到现在 200 人。这些员工和他一起工作了五年多。他们有老人也有年轻人。他们已经两个月没拿到工资了。他们真的不敢面对他们，也不敢给他们任何解释。

假如下周经济状况还没有好转，就会把家里所有有价值的东西，他心爱的古董，给员工发工资。

合着一起奋斗 5 每年的员工都不能吃东西。，这里还能奔驰开着两三百万 G 级车，玩古董呢。

他的妻子海哈金喜强烈反对丈夫卖掉他心爱的古董，说能继续努力，通过直播带货摆脱困境，如今每天的营业额从几万到几十万不等，肯定不到半年就会有所改善。

对员工来说，她认为能再拖他们两个月的工资。“每个人都可以理解这种情况，只要向员工解释清楚就行了。 ~ "

“前夫哥”的直播行为，为了本来就不乏谈资的娱乐圈增加了几个笑料，顺便连累了一波“前妻姐姐”，多少有些失去了身家。 ...

02

明星经常翻车带货

摄像机前面是大明星，手机前面是土味网红。曾为人所知的明星，如今在直播间里，纷纷进行了一场大规模的“返祖”表演。

▌ 01. 土味喊麦

可以想到喊麦，却万万没想到这种传统艺术还能在明星身上发光发热。

比如从演员退到网络名人的张檬和小五，一边摇晃一边背诵口播喊麦词条。还有这个口条不带货，去转型才艺主播也是极好的。

在直播中，钟丽缇和张伦硕都是非常新的播出，我愿意称之为。减脂直播。

一边摇晃，一边喊着“九块九，上车！”

一场蹦迪 rap 下一步，商品的成交量和能量消耗都在疯狂上升，大晚上刷出这样一个充满活力的直播间，非常让人疑惑：她们真的知道自己在卖什么吗？

▌ 02. 戏精直播

扬子和黄圣依的直播也很有“看点”，夸张的数字加上夸张的表演，的确可以看出，扬子雄心勃勃，也可以看出他的演技比黄圣依强得多。

虽然他们的直播间总觉得黄圣依是被胁迫的。

假设前几位只是抽象的方式，可以说，向太是抽象本人。。

还记得去年上海出来的一个向太 coser，

站在路边喊“九块九”“十八块八”上链接，

让人一秒钟梦回贵妇向太的廉价直播间。

看客们咧着大牙嘎嘎乐，本尊可以模仿。

却破大防。

直播间直接明怼：穿得这么好？ low，

我那个是 20w 高定驼毛

，他这个 20 吧。

直接被网友骂格局太小。

。

可是，穿着 20w 这次粉红色高定驼鸟毛直播，在介绍“平民商品”时，

脸上不喜欢的表情，根本藏不住啊。

助理一边拼命地介绍，向太一边冷冷地笑了起来。

助理让她尝一口自己带来的食物，结果向太拒绝尝试。

为防止场面尴尬，助手不得不自己吃下去，向太此时又来了一句，“晚上不要拉肚子”。

这样的感觉，用网友的一句话来概括：“把一堆你看不起的东西卖给你看不起的人。。"

尽最大努力推销自己根本看不上眼睛 9.9 "好货"，这对她自己来说确实有点太痛苦了。

汪小菲和张兰这对母子，就更会玩了。直播时，直接抠图带货。

不但抠图带货，整个过程基本都是助理讲解。两人自己出镜，也许主要起到造型的作用。

03

明星直播应该是什么样子？

在广阔的直播中，成功的案例也是如此。毕竟做主播也是如此。需具备专业素质的。

随着审美的不断进步，我们所要获得的内容也需要更加专业。也有很多主播认真做好这一点：

▌ 01. 董洁

言语曾经独立开扒过一篇关于董洁的文章。品位与人设高度统一，彻底分析日常生活中的好东西，然后转发给同层次的观众，这是她能赢得观众共鸣和支持的关键。

▌ 02. 章小蕙

这个人也是如此，就像董洁一样，并排“小红书三大女王”。

成功的主要原因也是实现的。概念与产品的统一，再加上自己的气质和输出内容，把直播变成一场让人很享受的比赛。 liveshow。

▌ 03. 伊能静

几乎每一个品牌在写简介的时候，都会描述一个故事。另一方面，伊能静用自己的经验来描述这些品牌。例如，当她播放香薰时，她说：

”“我和我的孩子聊天，就是在书房里闻到这种味道。

我问他听不懂的声音你是什么感觉？ ? 他说，世界不理解我也没关系。我知道我是谁。每次想到这句话，就像闻到这种香薰的味道一样，这是一种信任。"

听起来有些夸张，但是伊能静能把每一个故事都讲得如此“神圣”，的确是把商品所蕴含的东西提升了不少。

伊能静将自己的经历与情感治愈相结合，在慢慢聊天的同时，科普知识，在精确的高质量导出下，使观众感受到被治愈和被赋能。

▌ 04. 李佳琦

眉笔事件之后，李佳琦逐渐失去了一部分人的心。但是不可否认的是，他的确很专业。

抛开这次事件，他的直播的确更能让观众获得更优惠的价格，而且讲解内容也足够有用。

这几个成功的明星直播案例告诉我们，成功的直播不仅仅是拥有“花里胡哨”的商品推广技巧，更需要与粉丝建立感情共鸣和信任关系。

唯有以真诚、专业的态度，才能在残酷竞争的直播市场中脱颖而出，成为备受关注的明星主播。

这条看起来能吃饱“退休收入”的道路，走出来也不是那么容易的。

身为“曾经的明星”，他们应该认识到自己的社会责任和影响，以更加负责任和专业的态度面对直播产业，努力为观众带来更多的实用价值。

而不仅仅是一场简单的表演，毕竟我想看表演的话有那么多视频可供选择，为什么一定要看你？

身为观众，我们也应该理性地看待明星直播，为感情买单，吃亏的只会是未来的自己。

星星并不代表完全正确，他们也是人，还会有犯错的时候，追星都懂，永远不要跳一个随时会塌的坑。

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监制：Judy

审查：言安堂研究所

文章由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络。

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