黑色神话：悟空霸屏，为IP改编游戏指路。
四年前，第一部预告片发布后，《黑神话:悟空》点燃了中国玩家对这款真正意义上的国产3A游戏的期待。四年后，它一上线就点燃了热搜。几乎所有与游戏和二次元相关的up主都开始直播演示，甚至很多社交新闻媒体都加入了直播大军。场景就像除夕看电视，哪一个都是春晚。
可以说，《黑神话:悟空》似乎不仅仅是一个游戏，而是一个只有中国人才能理解的以《西游记》为核心的伟大文学梦想。
就像《西游记》一样，当一个IP成为经典时，会给粉丝带来长期的情感印象。显然，这种情感联系非常强大，可以转化为忠诚和支持。所以《黑神话:悟空》只有一部预告片才能引起玩家的好奇心。
事实上，一批嗅到商机的厂商已经跑出去实施“漫游联动”和“电影游戏联动”。自2018年以来，这款改编游戏逐渐成为市场上最抢眼的类别之一。
然而，长期以来，改编游戏“换皮赚钱”的形象已经深入人心，成为大众对IP游戏的普遍印象。对玩家来说，这只是一种改变。现在我们提到“改编游戏”，很多人的第一感觉就是纯粹的“粉丝游戏”。好像只要IP够火，游戏的销量就有保障，但是真的是这样吗？
漫改游戏=粗制滥造？
2024 2008年已经过去了一大半。随着版本号的完全放开，今年的游戏行业真的很热闹，《黑神话:悟空》的推出点燃了很多游戏玩家的热情。
众所周知，动画、影视IP、网络小说作为与游戏关系密切的内容形式，大部分受众也包括玩家，就像上半年审核的游戏中有19款产品改编自动漫或网络小说IP一样。
游戏开发是延长动画IP生命周期、提升其商业价值的重要环节。通过丰富的游戏设置和创新塑造游戏，可以增强玩家与IP的情感联系，培养粉丝的忠诚度，吸引粉丝转化为游戏用户。
先天的粉丝优势可以带来丰厚的利润，但正是因为如此，厂商们似乎认为“无论做什么，粉丝都会买单。”这也使得国内游戏市场上改编自热门IP的游戏项目并不出彩，反而有很多游戏停止服务。根据微信官方账号「ACGIP三文游」据统计，仅以腾讯为例，在过去的五年里，就有十五款改编游戏被关闭。
(图片来源：ACGIP三文游)
改编游戏，尤其是漫游游戏，也被认为是游戏领域的一波重点灾区:一波钱上线，不到一年就消失了。很多玩家因为被骗次数太多，没有信任感。当你看到一个大IP变化的时候，你会想:IP变皮游戏是从哪里来的？你想骗我钱吗？
选择前不久讨论度较高的动画IP——“狐妖小红娘”来说，这里和「王者荣耀」联名皮肤正在畅销，另一边「和平精英」玩家还在评论区po出去年的联名皮肤，「逆水寒」玩家加入讨论一个较高的比赛。
《狐妖小红娘》被很多粉丝称为国家领袖。《狐妖小红娘剧场版:月红篇》和《狐妖小红娘剧场版:王权富贵》的豆瓣评分都在9分以上。即使动画的粉丝和口碑都很好，很多观众也不知道《狐妖小红娘》有过自己的游戏。
得知这款游戏后，消费纪在App里。 但是Store没有得到，后来才知道这款游戏已经在2023年6月16日正式停止运行。
《狐妖》手机游戏在TapTap上的评分两极分化也极其严重。粉丝会因为IP效应而给予高度评价，选择宽容自己的缺陷:“如果你还在运营，我无疑会给你一颗星，但如果你停止服务，就给你五颗星。这五颗星不是给你的，而是给我最美好的回忆。”。
路人不会被感情“绑架”，玩的时间也不会太长。他们玩的时候直接一颗星飞过，没有任何体验。此外，还有一些粉丝的一星评论:“卖感情，挂狐妖的皮，做网络游戏。”
(图片来源：ACGIP三文游)
其实不仅仅是《狐妖小红娘》的漫改游戏，还有《秦时明月》《魔法少女小圆》《东京种》《剑神域》《魔法禁书目录》等游戏，都被粉丝称为“换皮游戏卖感情”“动画很好，但游戏在街上”。
陷入质疑，IP的钱也不好赚。
在改编游戏的热潮中，由于大IP授权的成本肯定不低，声优被邀请创造“100%恢复童年”，这两个烧钱阶段决定了游戏的首要目标是收入。
此外，IP游戏本身就有一个完善的世界观体系，基本上没有原创内容需要从零开始建立。根据微信官方账号，「36氪游戏」发布的《600亿》「换皮生意」，从文章中了解到，一款原创小游戏的成本从几十万到几百万不等，开发进度可能需要几个月甚至几年甚至几年的时间。而且改编IP只要有比较成熟的制作团队，一般比原创IP更节约成本，所以很多游戏厂商都会在制作周期上做减法。
这种情况在改变游戏市场是极其常见的。虽然改变游戏的产品很多，但能长期运营的却很少。很多改变游戏已经停止甚至停止服务，“不建议购买非粉”成为改变游戏最常见的评价。
对于上个月结束的《鬼灭之刃》，消费纪在Jump平台搜索，发现这款《鬼灭之刃:火之神血之谭》的价格在300-600之间，不同地区的价格也不一样。即使历史价格低，也要近200元，但在评论区。消费纪发现，最常见的关键词是“粉丝游戏”，无论是推荐还是不推荐。
但事实上，严格来说，这款漫改游戏已经是一款推荐率和好评度都很高的游戏。如今，许多新推出或尚未推出的IP游戏甚至在呈现太多细节之前就被贴上了“换肤”的标签。在没有真正有效运营的情况下，这些游戏很容易从一开始就陷入舆论困境。
在目前的游戏市场中，所谓的“原汁原味”往往只是一个营销噱头。他们更关心的是如何包装产品，而不是如何优化游戏体验，而是如何通过邀请著名的口碑来吸引粉丝的注意力。毕竟在厂商眼里，关键是如何通过购买氪金获得实实在在的利润。
有趣的是，一些游戏通过声称“官方授权”来赚取一波流量。但在操作过程中，各种方式都是用来满足自己的商业需求，这也引起了很多粉丝对“原创”和“恢复童年”的质疑。在慢慢偏离初衷的过程中，最终呈现出盈利导向、游戏体验差的局面。
这种情况通常表现为过于依赖抽卡系统和付费元素，牺牲了游戏的深度和可玩性。大部分游戏都变成了简单的“氪金”产品，导致游戏体验过于单一，最终走向停止服务的结局。
这种套路在各大应用商店的游戏中屡见不鲜。有的已经宣布停止服务，有的还在更新，但是活动安排不如以前，官方评论屈指可数。在这种现象下，迫切需要突破的是如何在保持游戏本身多样性和吸引力的同时满足商业需求。
它是IP，不能只有IP
与其他游戏类型相比，改编游戏确实具有独特的人群优势，可以凭借IP获得很多青睐。如果有高成本的技术投入或者足够优秀的玩法支持，那么这部漫改作品很有可能会成为流行或者长期运营的存在。
为什么《黑神话:悟空》还没上线就有这么高的讨论度？很大程度上是基于这是第一款国产3A游戏。3A级游戏代表了游戏制作的最高水平:大工厂制作，成本高，规模高，质量高，同时拥有巨大的世界观、世界和游戏内容。
虽然在推广上还有很多不足，但很多人还是相信它会成为国产游戏进化的‘命运者’，而不是停留在“氪金”和“抽卡”的层面，而是让国产游戏真正走向世界，把中国文化引向世界。
此外，消费纪最近仍在App中。 Store免费游戏排名发现已经运营火影手机游戏8年了，属于手机游戏中的常青树8年了。不容易的是，它长期处于畅销榜的前列，去年成为了仅次于《崩铁》的成功二游。
要知道在 2016 2008年，王者荣耀和阴阳师疯狂划分玩家。梦幻西游，一款获得mmoprg时代红利的端改手游戏，才是真正的爆发期。 Appannie 统计的 2016 年进入过 iOS 月畅销榜 TOP10的 34 在这款手游中，超过三分之二的手游是以武侠仙侠为主题的。 3Dmmorpg 游戏。横版 2D 手游，就是火影这样一款。
今年年初，《火影忍者》手机游戏突破1000万DAU(日活跃用户)。即使是现在，还是只有几款最知名的头部产品突破了“千万DAU”的基准线。没有人能想到火影手机游戏会成为不朽的萧蔷。
对于可以一直活下去的游戏，这背后的服务客户一定是混合多样的，而不仅仅是靠粉丝的“为爱发电”。《火影忍者》手机游戏策划中提到，火影手机游戏分为IP客户、二级用户和格斗游戏客户。
首先是粉丝来试IP。他们通常会考虑游戏细节是否还原原著。游戏中的人物、技能和情节要紧密贴合原著漫画和动画，同时保持原有的世界观和人物设定。火影手机游戏是横版。 2D 风格，画风偏向于复原动画。
而“战斗玩家”则重视一个机制完善、平衡的在线游戏环境，比如火影手机游戏的决斗场和战斗力游戏的分离设计，平衡平民玩家和氪金大佬的游戏体验，让两个玩家在游戏中都有自己的游戏；还有一些休闲的二级玩家，他们需要的是轻微休闲、安静的收藏游戏。
在对玩家进行详细的分类后，后续的内容更新可以更好地考虑不同喜好的客户，然后通过改进游戏玩法和维持游戏平衡来增加游戏的生命周期。这种综合先进的方法不仅可以吸引新玩家，还可以留住老玩家，形成稳定的玩家社区，这无疑成为火影忍者手机游戏长期保持人气的关键因素。
当然，对于大多数漫改游戏来说，知名IP的一个主要功能就是可以降低游戏的营销成本，让游戏以更低的成品获得用户，获得更好的保留。但是，至于留住的客户最终会转换多少付费，就看游戏本身的质量了，只是为了割一波韭菜而跑，站着的时候很难赚到钱。
结语
不可否认，质量永远是任何领域的根本。例如，欧美游戏产业拥有强大的主机和终端游戏文化。作为世界第二大游戏产业，任天堂、索尼和Square等当地制造商 如今，Enix等巨头仍然处于市场的顶端。
然而，目前国内游戏的环境似乎都想通过这一波流量获得巨大的财富，这使得游戏以利益为驱动。就像IP改编游戏一样，大家只想看短期收益，而是缩短周期，把成本放在购买IP的版权上。但市场的结果表明，短期内粗制滥造似乎可以赚钱，但实际上并没有促进整个游戏行业的发展和进步。
没有人愿意看到自己喜欢的IP成为谋取利益的工具。即使是最受欢迎的动画IP，也只能算是游戏行业的锦上添花。更多的时候，他们只是被所谓的“粉丝导向”作品包裹着，难以掩饰游戏“贪婪”的本质。
改编游戏希望粉丝玩家和平民玩家双收，最终还是要靠真正的实力来支撑。当行业迭代更替时，谁能获得荣誉，取决于每个游戏制造商是否能打动观众的心。
就像《黑神话:悟空》一样，市场和玩家都在等待一款经典的IP游戏杰作:“作为玩家，为了国产游戏的制作高度，我们必须绝对支持它。千万不要让垃圾氪金手机游戏完全降低国产游戏的制作水平，尤其是国内游戏行业，垃圾氪金手机游戏只能生长。”
本文来自微信微信官方账号“消费纪”，作者：斯比，36氪经授权发布。
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