赌博国足，爱奇艺暂时还没输。

在过去的一个星期里，无数中国球迷再次经历了跌入谷底的失望和无奈。

2026年世界杯亚洲区资格赛前两轮，中国男子足球队首次客场0:7总比分被日本队惨败，一战创下多项屈辱记录，然后回到主场。国足被远道而来的沙特队2击败，因为他们打了一个先进的球，长期多一个人。:1逆转翻盘。

虽然目前国足已经习惯了比赛失利，但是输球的过程和方式还是很难接受。赛后，在多个社交平台上，关于国足的话题很早就占据了热搜的位置。

然而，除了国家足球队的失利之外，18强赛的另一个重点是直播平台。虽然是国家队的比赛，但央视这次并没有获得比赛的转播权，爱奇艺体育已经成为中国唯一的直播平台。

在本次预赛开始之前，爱奇艺体育已经发布公告，称除了新爱体育(爱奇艺体育)获得中国大陆授权外，其他任何机构都没有授权直播十八强。

作为一个体育大国，中国并不缺乏竞技水平优秀、比赛成绩优异的体育IP，但对于中国男足来说，这么多年来，球队的比赛成绩和球员的精神面貌都是一言难尽的。

即便如此，爱奇艺还是选择了花大价钱赢得国足的比赛转播权，这一次豪赌下，究竟打了什么算盘？

01 爱奇艺“截胡”央视？

9月5日，在国足首场日本比赛之前，央视体育发表声明称，亚足联代理公司亚洲足球集团的版权(2026年世界杯亚洲区资格赛十八强)由亚足联代理。（AFG）拥有，央视在谈判过程中，虽然经过多次争取，但由于对方价格极高，央视方面并没有接受。

此外，央视还强调，作为国家广播电视台，总台坚持国家利益至上的原则，坚决抵制国内外资本扰乱体育版权市场的行为。

尽管这一声明在第二天就被删除了，但是这顶“国内外资本扰乱体育版权市场这顶大帽子，似乎已牢牢地扣在了爱奇艺体育的头上。

根据赛前的海报，爱奇艺体育自称是18强赛的“全媒体独播”平台，采用了付费观看比赛的方式，这也让很多习惯免费观看国足的球迷相当不满。

从爱奇艺体育的APP界面来看，用户想看国足的直播比赛，要么开爱运动会员，要么开爱足球会员，每年价格从9元/月到300元不等。

但是新爱体育官方账号，在抖音、视频号等平台上，也支持单场比赛直播，价格为9.9元/场。

但也有知情人士透露，18强赛的版权在亚足联，只有亚足联才能进行直播分销。而且爱奇艺只有转播权，没有分销权。

参考前几届世预赛的最后阶段，国内媒体渠道基本由咪咕视频和央视体育联合安排，两者均采用免费直播的形式。

尽管国内是NBA、在欧冠、英超甚至中超的直播中，“付费观看比赛”的方式得到了很多球迷的认可，但毕竟国家队的比赛意义特殊，不同于普通俱乐部的比赛。

此外，目前中国男足成绩不佳处于历史低谷，需要外部支持。平台利用付费门槛避开了普通观众，这也让很多粉丝认为是脱离了群众基础。

但也有支持者认为，比赛版权是一种市场行为，不需要道德约束。此外，大型赛事之前的分销权几乎都是根据市场趋势和关注度来定价的。

据时代财经报道，央视一口气购买了过去两届世界杯，总价约3亿美元(相当于人民币约21.37亿元)，而咪咕和抖音从央视获得持权直播的价格也高达10多亿元。

02 为什么要“选择”国足？

在很多人固有的印象中，中国男足在过去的十年里很难取得理想的成绩，尤其是2002年以后，他们再也没有突破亚洲，登上世界杯的舞台。目前，他们已经成为亚洲的三流水平，球队缺乏在国外顶级联赛效力的明星球员。无论从哪个角度来看，商业价值都不会太高。

然而，实际情况却大相径庭。即使国足表现不佳，国内联赛也是鸡毛蒜皮，但这并不妨碍足球仍然是中国最有价值、最受关注的运动之一。

以中超为例。今年2月，咪咕视频花费巨资获得媒体版权五年。据北青体育报道，双方合作价格预计为每季度1.5亿元，每年总计7.5亿元。

对国内其它运动项目而言，这几乎是一个很高的价格，但是对中国足球来说，这个价格实际上已经属于“地板价格”，前几天中超金元足球流行的时候，全媒体版权在中超联赛五年的售价已经达到80亿元。

具体到中国男足的水平，虽然比赛成绩不尽如人意，但国足在国内体育IP中依然是顶级球员，秉承“黑红也是红”的流量思维。即使和奥运冠军相比，国足的话题性和关注度也丝毫不逊色。

一个肉眼可见的例子是，在过去的几年里，任何有国足正式比赛的人，无论结果是输是赢，都会为很多热搜做出稳定的贡献，这是其他运动所没有的。

根据螺旋实验室的统计，过去一周(9.4-9.11)，微博上已有100多个热门话题含有“国足”二字，在抖音平台上也有50多个热门话题。

线下，很多球迷通过实际行动支持中国男足。然而，在国家队的主场比赛中，成千上万的足球场几乎挤满了人。

以9月10日国足在大连梭鱼湾体育场对阵沙特的比赛为例，尽管最后一场比赛经历了0。:7惨败，这场比赛的时间又恰逢工作日，部分票价也高达1000元，但现场仍涌入超过48000名观赛球迷。

对于一直缺乏爆款IP的爱奇艺体育来说，这样的“流量圣体”自然是无法拒绝的。在过去的几年里，爱奇艺体育只能获得欧洲五大联赛的部分分销版权。与腾讯体育、米谷视频等竞争对手相比，竞争对手不多，爱奇艺体育很难赢得更多用户的青睐。

03 还会继续“豪赌”吗？

值得一提的是，爱奇艺获得的国足18强的版权并不是“完整版”。根据赛程，国足将在18强经历10场比赛，而爱奇艺目前只获得了前两轮的版权。亚足联代理公司将在一个月后开始的第二阶段继续交易转播权。

虽然比赛的转播权是一轮又一轮的拍卖，但是价格并不便宜。有业内人士透露，预赛18强赛的版权费可能与本赛季西甲版权分配价格相差甚远。

然而，面对高昂的版权成本，直播平台没有太多的方法可以借机获得利润。尤其是在国足比赛中，大部分平台之前都是免费直播，收入只能靠插入硬性植入广告。所以在很多情况下，平台都在“赔钱赚钱”。

由于爱奇艺这次开启了“付费看国足”的先例，将来即使有其他平台再次获得转播权，也有可能效仿爱奇艺的付费模式。

而且对爱奇艺本身来说，在经历了前两轮国足比赛之后，后八场比赛的直播版权，还值得继续花大价钱购买吗？

从爱奇艺体育今年获得的直播版权来看，欧冠、西甲、英超、欧洲杯等比赛都不是独播机构。如果你想继续和其他平台竞争客户，就必须赢得更多的独播比赛。

其实这个想法和前几年爱奇艺主站花巨资拿下独播剧的做法是一致的。从最早的《盗墓笔记》到去年的《狂暴》，爱奇艺每次都会对用户的活动和财务收入产生明显的积极影响。

从爱奇艺体育直播国足第一场日本的情况来看，大量新用户的涌入甚至一度导致服务器崩溃，这也从侧面反映出比赛销售的受欢迎程度可能远远超出爱奇艺的预期。

综上所述，爱奇艺似乎没有理由放弃国足剩余比赛的版权。即使价格昂贵，从争夺用户的角度来看，如果将后续直播的版权交给其他平台，那么爱奇艺体育在前两场比赛中获得版权的意义和作用就会无限缩小。

但从投入产出率来看，虽然国足IP不缺流量，但能为合作平台提供的商业价值增益确实有限，因为成绩真的很差。而且目前国足两场都输了。如果在接下来的比赛中继续输球，甚至很早就失去了晋升附加赛的希望，爱奇艺体育还能指望这么多球迷继续付费观看比赛吗？

用一个球迷的话来说，因为在令人失望的事情上，国足从来没有让人失望过。

本文来自微信微信官方账号“螺旋实验室”，作者：螺旋君，36氪经授权发布。

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