中年人的马拉松「广场舞」

请善待身边每一个跑步的中年人，因为他们都生病了，而且病得很重。

上个星期，哈尔滨马拉松刚刚结束，网上有各种各样的笑话：

"我已经跑到锅包肉了，你去哪儿了？"

本来跑了全马，结果跑了半马，实在吃不下了。

"跑步不累，就是太费牙口，跑了一匹全马胖了4斤。..”

哈马是一个缩影。马拉松已经成为“大众经常参加的大众体育”，曾经枯燥的马拉松也迎来了“爆发式”发展。在全民运动的热潮下，城市马拉松曾经是一个城市的“黄金名片”，从北京、上海、广州等一线城市到人口只有几十万的县级市。主办方会精心规划路线和赛程，吸引全国各地的跑步者。

“万亿生意”在马拉松背后

马拉松最早是一项“无人问津”的业务。1981年，中国举办了第一届北京国际马拉松，只有12个国家和地区的86名选手参加了比赛，与马拉松相关的比赛服务提供商更是凤毛麟角。

根据中国田径协会发布的数据，2023年中国举办了699场马拉松比赛，总参赛人数达到605.19人。但是到了2011年，中国只举办了22场马拉松比赛。在中国跑步市场，跑步者的数量和竞争质量都发生了质的变化。

马拉松比赛主要有四个收入来源:比赛直接带来的现金收入，如赞助商投资、报名费等收入；基于比赛形成的物业收入，如场馆租赁、酒店住宿等载体经济；媒体收入，如销售比赛的转播权；衍生收入，包括运动器材、培训服务等收入，甚至可能高于其他收入。

因此，许多企业积极参与马拉松比赛。许多知名品牌，如房地产、银行、汽车和食品工业，都为马拉松提供赞助服务。

从另一个角度来看，2023年有600人参加马拉松。按照每人参加一次3000元的标准，仅选手参加这次比赛就接近200亿。

体育是一个链条很长的经济账户。中国已经进入“马拉松周期”，即当一个国家的人均GDP超过5000美元时，以马拉松为代表的比赛将迎来发展的黄金时期，刺激消费，形成良性循环。

外国选手参加马拉松比赛，间接消费推广比例如吃、住、行、游、购、娱等。：13。一天的比赛，多天的停留；一个人参加比赛，多个人旅行。按照跑圈的标准，资深跑步者每年可以花2万元到5万元进行跑步。如果中国有100万资深跑步者，马拉松行业每年的周边衍生就是万亿的市场规模。

广场舞让中年人沦陷。

据马拉松官网报道，近年来参加全马比赛的球员年龄最多在35-50岁之间，尤其是中年男性。在所有参加马拉松的人中，成绩最好的从来不是年轻人，而是中年人。

对中年人来说，马拉松更像是中年人的“广场舞”。

然而，在运动中，与篮球、足球、骑自行车、游泳、健身等运动相比，只有跑步是一项没有场地限制和入门限制的运动。穿一双跑鞋，拔腿跑步。

中年跑步者之所以这么多，是因为老年人不适合跑这么激烈的运动，而年轻人不喜欢枯燥的跑步，所以自然中年跑步者最多。

虽然这一说法并非没有道理，但它只是一个表面。 跑步的本质更像是中年人面对所谓的“中年危机”的重生。

1965年，加拿大心理学家埃利奥特·雅克提到了“中年危机”。当我们到了中年，我们开始意识到我们的生命是有限的，然后我们会感到害怕。

尤其是在当前的经济环境下，中年危机被无限放大。如果你一周跑几次，你可以减掉几磅。如果朋友圈里的朋友或家人再赞一句“你瘦了，变年轻了，不油腻了”，那真的是对中年男人最高的评价。

晚上，在周末的早晨，从日出到日落，你可以在街道和公园里看到不同的衣服，大大小小的跑步者。每个跑步者都有自己的战斗服，马拉松里到处都有专门的摄影师和兔子。

而且这些跑团中必不可少的是中年男人，最积极、最正能量、最坚持的也永远是中年男人。

对马拉松，很多中年跑步者说：“马拉松全程42.195公里，我可以跑完马拉松，还有什么困难不能克服？”

说白了，中年男性对马拉松的热情背后有三个原因：

第一，随着社会经济的发展，自身的健康也逐渐受到重视；

第二，马拉松已成为中年男性内心的救赎；

第三，当然更重要的是，参加马拉松也能更好的社交和发朋友圈。

结语

认识的几位中年跑者，

感觉被多巴胺分泌严重压制，每天不跑，无法维持正常行为。

无论是刮风还是下雨，雷打不动地跑，

关键是不能短跑，约跑半马起步，一言不发就刷一个二环。

以前，我觉得每天跑步的人都很有毅力。

直到我开始跑步，我才知道，他们没有毅力停止跑步。...

关键是，他们也神奇地重新定义了。「整数」，

5,10,15,21.0975,30,42.195

本文来自微信微信官方账号“亿欧新消费”（ID：EO-Consumer），作者：耿辉，36氪经授权发布。

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