腾讯的选择：条条大路通“西天”，何苦坚持二次元？

销售额突破1000万件，Steam同时拥有超过300万在线人数。《黑神话悟空》给全世界人民带来了一点“大圣震撼”。因为游戏本身太大，很多网友都在玩卸载《猿神》的梗。同时，玩家和从业者发现了这样一个事实:条条大路通向“西天”，何必坚持二次元？

黑色神话悟空的开发公司游戏科学与腾讯有着千丝万缕的联系。大师们都曾经在腾讯的游戏部门工作过，而且从股权结构来看，腾讯是一个拥有19%游科的英雄互娱。 股份最有可能的接收方；此前，腾讯已经拥有5%的游科。 股权。此外，有人指出，虚幻4引擎在黑神话开发中仍在使用，短短几年就被虚幻5取代，而腾讯恰好拥有虚幻5引擎48%的股份，这种合作并不强大。

上述仍然只是腾讯投资的企业，回归腾讯本身更耐人寻味：根据腾讯的财务报告，上半年的收入为3206亿元，同比增长7%。在游戏业务方面，Q2中国的市场收入为346亿元，同比增长9%。；国外市场收入139亿元，比去年同期增长9%。腾讯游戏上半年总收入972亿元，比去年同期增长4.74%。

腾讯在财务报告中提到，因为《DNF》在腾讯内部，手游和“无畏契约”的推出，促进了市场的增长，《DNF》手游作为下一款“常青游戏”，即日活用户超过500万，年流水超过40亿。

此外，科技媒体ZEALER表示，腾讯将改变游戏业务方向，从追求二次元回归大型竞技项目。这个决定并不令人惊讶。《DNF》在手游上线之前，只有《王者荣耀》才能在IOS畅销榜上长期超越抖音，而《王者荣耀》，《DNF》手游上线后，抖音在畅销榜上成了“万年老三”。

除了老生常谈的“企鹅不做二次元基因”之外，轰轰烈烈的二游热不仅降温，而且降温速度也比预期快得多。

1 火变蓝，二游真的完了吗？

假如你经常在TapTap平台上预约新游，你会发现，在出现之前，“胎死腹中”的二游就多了。

就在8月2日，魔王圆桌研发的《众神应该知道》宣布将决定永久冻结研发，并以一封告别信“不要祈祷，不要闭上战斗的手”。虽然春天见面再见，但大概率是对玩家的安慰。今年年初，他们在哔哩哔哩发布了PV和真人手机的第一张录音屏幕，累计播放量约为150万。所以《众神应该知道》并不是二游赛道上完全不为人知的那一批。

“诸神终应知道”是“出师未捷先死”的新游缩影，但是那些已经上线并不意味着就这样安全。

该游戏陀螺曾经统计过2023年全年二游赛道的表现，数据显示，去年一年共有一年。22款核心二游上线，19款二游停运，4款夭折。。今年的情况就更糟了，小娱乐还没有完全统计发现，截至7月30日，已有十余款二游宣布停运离场。，在这些人中，《食物语言》已经有了一定的知名度，而且上架时间接近5年的“老玩家”。

或许有人会说，停运的大部分都是中小厂生产的，那么我们熟悉的《崩铁》《原神》又表现如何呢？回答是，不如去年。

据伽马数据显示，2024年1-6月，二次元移动游戏市场销售额达到158.45亿元，同比下降5.39%，主要原因是头部生命周期进入后半段，而新产品的潜力并未完全释放。

此外，第三方数据平台还给出了2023年1月至2024年6月国内二次元手机游戏市场收益的变化趋势。从折线图的整体走势来看，Q1是去年的最低点，但是今年的整体走势不如去年。。2023年，随着《崩铁》的推出，市场流量受到了严重刺激。然而，今年的新游《鸣潮》和《尘白禁区》的成功续命，对整个市场的提升效果并没有那么强。

即使不看数据，从IOS畅销榜上，也可以看出今年的二游不如过去。

正如开场所所说，超级抖音是衡量游戏流量的重要指标，因为它体积大，日常生活高，数据稳定。如果一款游戏的排名能超过抖音，就证明它的流量表现很好。在第二次旅行中，《崩铁》和《原神》都是超级抖音的常客，但今年《原神》和《崩铁》中有很多卡池没有超级抖音，其他第二次旅行可能没有触及抖音的边缘。

所以玩家中出现了“二线”“三线”这样的说法，并没有因为抖音作为评价指标，而是将其改为Q音、腾讯视频等。即使标准下降，能过线的选手也不多。。

以今年上线引起不同程度关注的三款二游为例:烛龙的《白荆走廊》，第一次测试后最好的结果是畅销榜第13位，最近三个月排名100位以外；库洛游戏《鸣潮》上线后排名第九，历史最高成绩排名第六，与当时角色长距离卡池的开启有关；米哈游的《绝区零》上线后，最佳成绩排名第四，距离超抖一步之遥。最近卡池更新了好几次。排名上升到第六位，但随后下降。

相反，在一般意义上，被归类为二游的B游表现出色。《爱与深空》凭借七夕卡池流水超抖音9小时，这也是手机游戏史上女性第二次超抖。第一次是叠纸《闪亮温暖》，但当时抖音的日常生活和用户数量无法与今天相比。这一次，《深空》对超抖的认可度非常高。

AI绘图by娱乐资本论文

这里当然要为厂商说一句，很多二游已不再局限于手机这个小屏幕，“米哈游全家桶”、《鸣潮》等。，都在PC和主机上，而这部分收入目前很难被抓住，所以统计数据和实际工资肯定会有一些误差。

但从市场来看，今年的二游赛道更冷是事实，也解释了腾讯的快速撤退并不是简单粗暴的“没有基因”，而是因为整体经济环境下滑，竞技游戏上下游产值高。电子竞技可以带动一系列电子竞技酒店、代言和联赛赞助。显然，天花板更高，收入更有想象力。

但小娱觉得，倒也不必下结论说二游结束了，与其说完了，不如说是祛魅或者回归标准值。

2 对不起，年轻人让你失望了。

根据伽马数据的分析报告，2012年市场上零星出现了少量的二次元游戏，但当时他们是小众中的小众。2016年，《阴阳师》和《崩溃3》《FGO》出来的时候，把二游的界限推了出去。随后的2019年，有了《明日方舟》，二游也聚集了一群稳定的观众。

直到这个时候，二游还没有突破所谓的圈内特征，但是有两个机会为后面的“二游热”埋下。第一，最初那些受到二次文化陶冶的青少年已经长大了。，并且他们正处于表达欲望极强的年龄。第二，不但整个游戏行业大市场都在寻找新的增量空间。，这些年轻人表达欲望超强，并逐渐站在历史舞台的中心，引起了他们的关注，说白了，就是媚青。

接下来的事情大家都很熟悉。2020年《原神》爆发，后期操作跟上，一举破圈。“玩《原神》不再是一种游戏偏好，而是一种社会货币。小娱认识的几个玩家来到提瓦特大陆是出于“别人都在玩，我不玩，没有话题”的心态。

《原神》的口碑和流水都开花了，鼓励其他厂商在这条路上行走或观望，于是一场轰轰烈烈的“二游大跃进”开始了。

说一句不客气的话，那一时期出现的许多游戏，与其说是“二游”，不如说是“米游”。米哈游对文本的打磨和考证学得不多，卡池大小最小，圣遗物系统和人物叠命武器叠精却学得很好。

每一类都要有留住用户的抓手，老哥们喜欢的mmo和slg都是靠强度和兄弟，而二游，就是厂家说的，创造一个“逃离现实的奇幻空间”——依靠爱和纽带。因为用户和游戏之间有一个叫做情感链接的名字，他们更容易因为自己喜欢的角色“受到不公平的对待”而退出坑里。很多人退出坑里不是流向其他游戏，而是直接跑去封心锁爱，或者变成服务器蛀虫直接白嫖。

另一方面，在社会蓬勃发展的时候，年轻人是未来的希望，毕业后可以找到很多月收入2-3万的人。他们还没有拿到房贷和车贷，所以他们更洒脱，更敢花钱。在游戏中扔几个648最喜欢的角色，是那些年最流行的“自我满足”。

但是现在开始社交平台的时候，年轻人都在抱怨“单休，没有保险，月薪5000”，手里没钱的时候马上选择。从减少一切不必要的开支开始降低消费水平，“自我满足”是最容易放弃的。。另外，从产品层面来说，这几年的第二次旅行确实差不多，缺少一款像《原神》这样突破市场理解的产品，很难持续唤起年轻人的消费欲望。

关于性别对立这个老生常谈的话题我就不多说了。简而言之，今年出现了明显的“厂商选择站在一边”的情况。《尘白禁区》是最典型的。从一般到男性，流水变得美丽，破圈成了梦。

当然也不能全怪年轻人，如果从更全面的角度来看，国内二游热的本质就是时代造英雄的产物。

第二元素是爱与梦的艺术，是制造世界大同梦的摇篮。。每个人都知道今天的世界是什么样子的。二次元从根本上没有进一步增长和发展的土壤。正如前面小娱所说，二游并没有结束，只是退到了以前的圈子里。

3 大厂跑了，机会来了

腾讯的决定作为行业的绝对头部，引起了关注和热烈的讨论。鹅厂跑路，再加上市场整体情况和年轻人生活中的困境，是否意味着二游没有什么新的工作可以完成？相反，小娱觉得这条赛道上还是有机会的。只是和往年的“二游大跃进”时代相比，用脚做产品是不可行的。

当初腾讯想切入二游赛道，就是想做下一个《原神》，最大限度的捕捉男女玩家，打造《王者荣耀》的接班人。现在连米哈游自己都未必能做出下一个《原神》。大DAU通常很难走通这条路，但在目标市场上努力工作仍然取得了巨大的成就。

深蓝的《重返1999》在去年的一批新游中表现得非常出色。

这是一个喜欢的人会很喜欢的游戏，但是不喜欢的人根本得不到。它的文字没有那么容易理解，默认声音是英语匹配。再加上复古的故事背景，也是一个群体选择。

二游的主流大多是销售Master。 Love，主角是玩家，角色和玩家之间总有一些暧昧的瞬间，从而形成情感链接。《回归1999》的主角是维尔汀。她有自己的名字，自己的经历，身边的朋友和圈子。这一次，玩家是一个纯粹的“农民工”。

那时候这款游戏上线的时候，不看好的人很多，因为它无论从什么角度来看，都和主流太不一样了。但是正是这一差异使它探索到了新顾客——“真的没有代餐可吃”。并且由于二游的特殊性，是靠“牵绊”留住玩家的，所以厂商只要不过分死亡，已经入坑的玩家就不会轻易跑路。

再比如《绝区零》，为什么很多人在上线的时候对它评价不高，不是因为它不好，而是因为大家对米家游戏的期待更高，认为它应该成为“新一代米家大作”。但其实人的目标并没有那么高远，就是看一群对动作感兴趣的新玩家，《绝》的漫画风格在市场上是独一无二的。

当然，有些人会担心，完全转向女性或男性是否意味着放弃更大的市场。其实不一定。就像几年前上线的《无期迷途》，虽然小，但不会“死”。也是女多男少，比例相差很大，但是它的女玩家并不少。有人开玩笑说这是一款“女同性恋手机游戏”。

这与《无限迷路》中的女性角色走“姐姐系”路线有关。虽然很多角色可以提取清爽的衣服，整个设计符合二游的“传统艺术能力”，但角色是完美的、迷人的或酷炫的，这通常承载着Z世代玩家对未来的期待和投射，尤其是对于一些女生来说。

在没有上线的第二次旅行中，也有人看到了多样化的路线，比如国潮路线的《归龙潮》，目前已经预约了800多万，也是小娱乐比较关注的一次新的旅行。但是国潮这个词太广泛了，是噱头还是真的发现了区别，我们上线后再看。包括腾讯本人，我们并没有完全放弃二级跑道。我们之前报道过的V圈二游《虚环》也在造势，看到的是V圈客户。

从广义上讲，女性向游戏也被认为是二游的一种，在这里我们也一起讨论。

有人说第二卷艺术没有意义，小娱觉得这个说法有待商榷。《爱与深空》刚公测的时候，几乎所有的风头都被隔壁猪厂的《世界之外》夺走了。然而，七夕卡池的超级抖动证明了国乙的归属，这也反映了它。通过艺术创新，《深空》找到了新的增量，也就是说，一些从未接触过B游的人，下沉市场和35 客户主要是姐姐。

一个现象级的产品可能很难在短时间内在这个市场上诞生。当初“异常”的二游热应该已经降温，但市场机会依然存在。毕竟总会有一代又一代的年轻人长大，总会有人需要躲在“爱与梦的桃花源”里得到片刻的内心安慰。

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：毛丽娜，36氪经授权发布。

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