字节又做了一个抖音搜索app，但是它实际上是一本小红书？

百度在 8 月 22 第二季度业绩每天公布，其网络营销收入为 192 亿元，同比下降 2%。这些都与宏观消费市场的疲软有关，也与因特网用户行为的变化有关。李彦宏在财务报告结束后的电话会议上指出，越来越多的用户将精力投入到短视频和社交平台上，影响百度在线广告业务。

对于后者，更细致地看，大家“玩”互联网的习惯变了，“用”的习惯也变了。

以“搜索”为例，更多的人习惯于在内容平台上搜索各种问题的答案，而不是问传统的搜索引擎。这挑战了搜索引擎市场，未来市场将面临更加复杂和激烈的竞争局面。

就在百度发布财务报告的前一天，安卓阵营的应用商店上架了一款名为“抖音搜索”的软件。

它在应用市场上被归类为浏览器，其定位是“打开颤音的新方法”。从官方宣传内容来看，颤音搜索的目标更像是小红书，而不是搜索。

(抖音搜索主页)

一款实用的新抖音？

"有问题 Q “抖音”，这是抖音搜索官方海报中的第一个主题。

海报列出了一些搜索场景。例如，对于爱玩游戏的人来说，可以搜索“排名上有什么锦囊妙计”。对于喜欢旅游的人来说，可以搜索“十一去哪玩人少？ chill "。爱做饭的人可以搜索怎样做鱼香肉丝，爱美的人可以搜索拯救黑眼圈的方法。抖音是大众印象中的娱乐时间黑洞，是“ “上链接”带货平台123。而且抖音搜索的推出，突出了这个平台内容的另一个卖点：有用。另外一张宣传海报的主题是“来自抖音，真实有用”。

(抖音搜索介绍)

搜索是因特网最需要的服务之一，但并不意味着搜索行为必须在所谓的搜索引擎产品中完成。

当传统搜索引擎无法提供准确可靠的搜索结果时，许多知识、经验、策略等。由用户自发总结，成为人们遇到常见问题时更优先的选择。以各种“笔记”著称的小红书，自然适应了搜索场景。而且有更多用户和内容更丰富的Tiktok，自然有基础可以解释网友的疑惑。

实际上，Tiktok正在不断强化其搜索价值。

根据 2023 年 5 月度数据，每个抖音用户每天平均发起 3 次搜索请求。从横向角度看，抖音搜索结果的垂直类别覆盖范围超过 200 一个。如果做纵向对比，2023 年度上半年比较 2022 今年上半年，抖音搜索量同比增长 66.2%。快速增长不再是唾手可得之后，抖音本人显然希望抓住这些信息背后的机会。

最新的答案是独立的Tiktok搜索。那些对娱乐和销售内容不感兴趣的人需要一个工具来搜索Tiktok的实用内容。甚至Tiktok认为他们可以在不同的应用中与主要用户区分开来进行活动。

但从商品的实际体验来看，抖音搜索除了在首页突出输入框和搜索建议外，还有其它部分跟随抖音主。 App 几乎一致。在软件底部设置“首页”、“视频”、“消息”、“我”四个标签，点击中间” “能发抖音视频。即使登陆抖音账号后，也能与抖音同步。 App 聊天新闻上。

这种感觉，不像一个与抖音功能相匹配的搜索软件，更像是一件带有“搜索”外衣的视频。从初步体验来看，在抖音搜索和抖音主持人。 App 搜索同一个问题，结果相似，更明显的好处，就是广告会少。

(搜索结果对比。左边是抖音，第一栏搜索结果插入广告)

剑指百度还是小红书

对于Tiktok来说，它习惯了老对手Aautorapper的竞争，也抢走了淘宝和百度的一些市场。但它也面临着新对手的竞争。Tiktok搜索是独立的 App 上线更像是关注新的搜索趋势和新的竞争对手，而不是瞄准传统的搜索市场。重点可能是小红书。虽然两者的规模差异巨大，但彼此之间的摩擦越来越大。

一个明显的趋势是，年轻人的搜索习惯正在从搜索引擎转向内容平台。遇事不决，越来越多的人首选，不再是问百度，而是打开知乎，B 站立，小红书。特别是小红书，它 COO 柯南在 2023 年 12 月亮的一次采访透露，接近 70% 小红书月活客户都会搜索，而且有三分之一的月活客户，打开软件的第一步就是直接去搜索。

这直接关系到广告市场。正如业内人士所说，搜索对应于准确的需求，这是营销的起点，也是营销的终点。搜索门户的转移意味着流量和营销机会的转移。

在新形势下，抖音不能忽视机遇。与此同时，在内容方面，两者的趋同也决定了摩擦的加剧。

以图文发家的小红书，不断加码视频和直播，推动电商业务顺风顺水。自我发展 2023 2008年至今，小红书创造了董洁、章小蕙这两起带货直播的热门案例，大大加快了商业化。据外媒援引知情人士的消息， 2023 年营收 37 与前一年相比，亿美元的增长率更高。 85%。

而且抖音也在向小红书“双向前进”。2021 2008年，Tiktok开始测试图形功能，未来不断培养图形内容，发展图形带货，尝试打造小红书这样的种草生意。目前，Tiktok App “体验”栏中图文双列的展示形式，已是小红书的摸样。

(左边是抖音，右边是小红书)

但是抖音要复制小红书并不容易。尽管有了图形形态，外界对抖音的关注仍悬挂在短视频和直播中。顾客索要的内容在图形环境中更加注重价值、干货、有用，而在短视频环境中，顾客索要的内容主要是轻松、有趣。所以可以看出营销人员对两个平台的区别：抖音的场景是娱乐，小红书的场景是搜索；抖音比曝光好，小红书比种草好。

这意味着Tiktok与生俱来的过度娱乐不仅阻碍了“有用”内容对用户的接触，也阻碍了这类内容的商业价值最大化。Tiktok需要一个不同于现在的主人。 App 一个全新的形象阵地，此时，一个强大的搜索工具就可以解决这个问题。

但正如前面所说，目前抖音搜索的使用体验和抖音主持人。 App 类似地，它更像是一种试图突破一些现有想法的商品，用户对这个产品有多少支付值得继续观察。要知道，这已经不是字节第一次推出搜索产品了，它已经推出了三款单独的搜索产品。 App，其中，闪电搜索已经下架，悟空搜索已经转化为 AI 商品“小悟空”，头条搜索与今日头条极速版相结合。所有这些尝试都没有成功，这次会不会不一样？

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