小杨哥进入娱乐圈，联合曾志伟直播，销售额超过1亿元。

出品/电子商务报告Pro

作者/潘多拉

图源/三只羊网微信官方账号

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小杨哥香港分公司赢得了开局。

一家新公司开业，几乎整个港圈的明星都来捧场，是怎样的场景？

最近，小杨哥在香港成立的分公司正式开业。

开业当天，三只羊集团创始人张庆杨、张开杨、三只羊集团CEO杜刚、曾志伟等人出席了仪式。

数百位明星，如著名导演王晶、香港艺人陈浩民、马国明、谭咏麟、钟镇涛等。

在这些活动中，谭咏麟带领彭健新、陈友、关礼杰、黄日华、马海伦等人以香港明星足球队的身份参加活动。

还有数十位TVB艺人集体站台，如高海宁、姚子羚、萧正南、朱晨丽、庄思敏、金刚、张颖康、罗天宇、朱敏翰等。

TVB明星倾巢而出，大咖云集，网友大呼，太疯狂了。

许多网民认为，这么多港星来捧场，归功于曾志伟在香港的网络资源。

当三只羊香港分公司即将开业时，有媒体爆料称，曾志伟涉嫌入股三只羊集团，可能还担任香港分公司董事长。这个网络新闻的准确性还没有得到官方证实。

但小杨哥最近在直播中回应网友提问时，提到了这件事。

他否认了“曾志伟是公司股东”的谣言，但他也明确表示，曾志伟是我们香港公司的老板。

开业前夕，曾志伟在个人抖音账号上发布短片，为新公司做宣传预热。

根据媒体报道，曾志伟在开业典礼上宣布担任三家羊香港分公司的总经理。

开幕当天晚上，曾志伟在个人抖音账号开始直播，期间大小杨哥、明星网红纷纷露面，帮助直播间人气。

播出2分钟后，销售额达到1095万；15分钟，吸引110万人在线观看；3小时内，销售额突破1亿元。

与此同时，曾志伟的抖音账号超过了400万粉丝。这次也是曾志伟第一次直播销售商品。

据了解，曾志伟曾参加过厦门三家羊分公司的开业活动。当时，曾志伟还在舞台上说:“三只羊可以走出合肥来厦门。为什么不来香港？把好东西带到香港，带给全世界的中国人。”

如今，三家羊香港分公司迎来了一个好的开局，这不仅意味着小杨哥和他的团队在业务发展上有另一个里程碑，也反映了公司的强大影响力。

这个开幕式几乎汇聚了香港娱乐圈的一半。一场直播销售把开业的盛况推向了高潮，实现了品牌曝光和销售的双赢。

值得注意的是，马来西亚、印尼和泰国的一些网络名人也来到了这次活动。大杨哥在直播间透露，他会带着兄弟们出去。下一站，马来西亚。

在开幕式上，大杨哥说:“我希望三只羊的香港公司能成为全球布局中三只羊的关键支点。我们可以通过香港公司更好地连接国内外市场。”

可预见，三只羊香港公司将成为未来小杨哥出海的关键枢纽。

02

小杨哥的商业版图越来越大。

小杨哥曾直言不讳地说：“不要发大财，发这么大财怎么办，我告诉你发小财是很幸福的。”

俗话说，人往高处走，水往低处流。已经看到了山上的风景，又怎么会眷恋低谷平原呢？

现在小杨哥走的每一步，都在朝着更大更远的目标前进。他对自己的定位也早已不局限于“网红”。

今年小杨哥明确表示，会减少直播销售次数，会有更多的直播。他还表示，他将更加关注电子音节、音乐会和影视项目，并开发线下商店。

618促销小杨哥甚至没有进入榜单前十。在整个促销期间，小杨哥的个人账号直播不到20场，其中销量最高的只有2500万到5000万之间。

再加上各种各样的负面舆论，网络上一时间出现了不少批评的言论。

实际上，淡出直播间的小杨哥，还在不断地挖掘更多的商业价值。这背后的三只羊群正在逐步成长。

出海是小杨哥迈出最关键的一步。到目前为止，新加坡、马来西亚、泰国、越南、美国等市场已经布局了三只羊集团的海外业务。

他很久以前就威胁要在直播中赚外国人的钱。此前，小杨哥在合肥花了1亿元买的建筑，也被称为“三只羊全球总部”。

走向世界，走向世界，小杨哥的生意越做越大。

八月十二日，三只羊与极兔快递正式签署全球战略合作协议。这次合作将为小杨哥出海提供物流支持。

分支机构多点开花，是小杨哥商业版图扩张的重要基站。

除了最近刚开业的香港分公司外，三只羊以合肥为起点，从北京、杭州到南京，再到厦门，在全国范围内进行精准布局。

根据新财富统计，截至2024年3月20日，已有40家企业由三只羊集团直接和间接持股50%以上。

值得注意的是，接下来三只羊将在上海开设分支机构，位于苏州河旁。

三羊集团创始人卢文庆此前也表示，将向美国开设三羊分公司。“美国公司计划在9月份开业。海外高管已经在美国洛杉矶呆了将近20天。这一次，他们也和官方一起出海。”

万羊计划，为小杨哥的商业扩张提供充足的人才储备。

卢文庆曾在社交媒体上透露了一个“万羊计划”，即公司未来将孵化1万名主播，由1000个直播间组成，属于不同的类别。同时，他计划推出100个品牌，成立10家像“三只羊”这样的公司。

这个月，三只羊已经开展了第二次线下培训业务，分为新手课和高级课。

据报道，经过高级班级培训的学员，有机会参加三只羊的工作面试，或享受与集团商品供应链对接的好处。

伴随着小杨哥及其背后三只羊集团商业版图的不断扩大，其战略布局已逐步呈现出多元化、全球化的鲜明特征。

03

多交朋友，互利共赢

身为抖音头部主播，小杨哥近几年面临的舆论一点也不大。

糟头肉梅菜扣肉事件在今年315期间曝光，震惊全网。而且小杨哥的直播间正好涉及其中，引起了很大的争议。

5月，小杨哥在合肥举办了一场盛大的电子音节，期待着国际巨星的现场表演，气势磅礴。然而，许多网民嘲笑电子音节食品和饮料的定价。“三只羊参加电子音节被指杀”这个话题在热搜中排名第一。

小杨哥方面回应，实价，不会有欺诈。最后他直接宣布，以后电音节水免费。舆论才逐渐平静下来。

头部主播的流量过于汹涌，稍有不慎就会带来很大的困境。转型已迫在眉睫。

现在的小杨哥很少拍到有趣的笑话，这是最直观的感觉。

以前常在镜头前搞笑的年轻人，现在换上了西服，戴上了墨镜，身边站着的人换上了一位又一位的社会名流。

网络名人没有存在感，什么都不是。

而且对已成为网红的小杨哥来说，这种存在感太过明亮，太容易成为别人眼中的目标，被群起而攻之。

但是，如果直接“去头部化”，对公司来说也是一个巨大的损失。

今年能明显感觉到的是，小杨哥正积极拓展自己的“朋友圈”，结识名人明星，拓展人脉资源。

在直播间之外，他经常和明星在同一个画面中合影，甚至有很多影视圈的大咖，比如赵本山和周星驰。今年，三只羊已经开始涉足短剧业务。

作为目前网络视频领域的一大热点，短剧的潜在商业价值不容小觑，有望为三羊集团带来新的增长点。

创业网红流量爆红。近日，小杨哥先后邀请360集团创始人周鸿祎、麻六记创始人张兰做客直播间。

到香港开公司，更是先拜港，认识当地人脉最广的曾志伟。2021年，他被任命为TVB总经理。

在此之前，TVB也开始了对直播销售业务的探索，但也有一些缺乏活力。

这次曾志伟与小杨哥的联合，也许也意味着TVB和三只羊将在未来的公司业务中进行更深入的合作。

值得注意的是，最近，在三羊网官方抖音账号下，卢文庆发布了一段视频，透露“库里马上九月来”“喜欢库里的兄弟们准备蹲一波直播间。”与此同时，三只羊还在和詹姆斯团队谈合作。

头部主播的流量IP应用得当，再加上更多的明星效应，可以发挥1。 1>2的效果。

小杨哥的故事不仅仅是个人成长与转型的缩影，更是网络直播产业在快速发展过程中不断探索与调整的典型案例。

如何在保证流量的同时，实现品牌的不断升级和商业模式的多样化，将是所有头部主播面临的共同话题。

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