站在十字路口的“短剧”
“长剧短，短剧长。”喜欢看剧的朋友可能会发现，长剧和短剧现在是相互渗透的。很多长剧开始用追求酷感和反转的“短剧思维”来创作，而过去经常被贴上“庸俗”和“狗血”标签的短剧正在向更有质感的长剧和电影靠拢。不仅画面更加精致，故事也越来越经得起推敲。
短片逐渐从“逆势而上”，进入“提质增效”时期。很多从业者今年都发出了类似的感叹：“短剧真的和以前不一样了。
随着监管的逐步收紧，许多边缘短剧失去了重见天日的机会。专业影视团队的结局为已经够热的赛道增添了一把火，将一些高门槛的喜剧、科幻剧的主题带入了短剧领域。
*图源 短剧《三星堆：未来启示录》剧照
然而，短剧《重生》无形中提高了行业门槛。逐渐走上高质量道路的短剧，对从业者的内容敏感度和团队执行力也有了更高的要求。那些带着“致富梦”跟风做短剧的普通人，赚钱越来越难。
01「短片繁荣盛世」
短剧在2020年兴起，在2023年爆发。起步初期，这些短剧大多寄生在小程序平台上，主要用户是业余时间较多、线下较低的中年男性。
当时的短剧拍摄和主演演技可以用“差”来形容，但这些男性观众并不在乎。他们只关心剧情，喜欢“再生战神攻略女帝”和“美女总裁跪求复合”的套路和个人设计。
直到2023年，长短视频平台结束，更专业的传统影视人进入，短剧开始涌现出更多元化的故事，吸引用户群越来越普遍。
根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》，短剧活跃用户规模约4.17亿，已经超过了所有长视频平台的付费会员人数(约2.5亿)。看短剧的人已经超越了看长剧的人。不仅中年男人、老人、孩子，甚至一二线城市的精英女白领，午休时间还经常偷偷沉迷于玩“重生后妈”和“带球跑”的反套路短剧。
观众板块的扩大，代表着审美的提升，也进一步推动了整个市场产出水平的提高。如今的短剧已经不再是当时粗制滥造、欺骗、充值的样子，而是逐渐形成和成长的制作品牌，也探索了如何在短剧中兼顾流量和价值表达。
今年，许多口碑和流量双丰收的短剧出现在Tiktok和Aautorapper上。比如听花岛出品的《引她入室》，就是一个典型的兼顾视觉观赏性和文学表达的样本。
这部短剧讲述了保姆在正室扮成富婆，诱惑丈夫出轨，制裁的故事。《引她入室》在传达爽感的同时，更受赞誉的是构思和拍摄技巧。第一集《引她进入房间》解释女主人郑桧(赵佳 装饰品)招聘保姆的原因，空间右移的转场方式，被众多观众称赞为“有韩剧质感”。同时，该剧以58集的篇幅详细展示了三位不同年龄的女性如何通过智慧和合作，消除误解和障碍之间的联系过程，与当前女性觉醒和互助的社会问题相呼应。
*图源 引导她进屋的剧照
河南原绘画文化传媒有限公司总经理李翔靖在《工人日报》的采访中表示，目前的观众不再满足于简单的“爽剧”或“套路化”情节，而是更倾向于具有深度、内涵和共鸣的作品。因此，如今，短剧的主题不再局限于复仇和超级宠爱。原本在长剧中常见的喜剧、家庭温暖，甚至是以老年人为主的银发主题，都逐渐在短剧中占据了一席之地。
种地轻喜剧是今年流行起来的新趋势。今年春节的《我是上世纪80年代的后妈》非常受欢迎，那就是成功地将宝宝的日常生活带入了清爽的叙述。3月，芒果电视的爱情轻喜剧《不要打扰我种田》获得了相当好的口碑，甚至实现了上星的播出。
除了雕刻当前类型的含义，一些高门槛、高成本的主题类型也在短剧中呈现出新的可能性。快手可灵的出现，让行业在AI的帮助下看到了科幻短剧和奇幻短剧的潜力。短剧主题的天花板不再受成本的控制。未来，短剧中会出现更多长期戏剧的专属主题。
主题与故事的进步，代表着短剧产业正在进行低俗化、提质增效的转变。几乎每一个经历过爆红的内容行业，从“杂草丛生”到“寻找精品”，都必须走的路。
*图源 快手官方
02「短剧变现多样化」
生产关系要与生产力相适应，短剧的精品化发展也在推动商业模式的变化。
在短剧发展初期，通过投流引导用户付费是最常见的商业模式。根据国际品牌观察的相关研究，除了内容付费，微剧更是将目光扩展到包括免费模式(分帐和广告变现)、更具创新性的商业模式包括品牌营销。。
分帐方式是指制作方和平台根据播放量进行分帐，《国际品牌观察》的研究也提到，分帐方式已经成为长度视频平台微短剧商业化的重要支点。监管压力大，平台精品扶持政策，吸引了大批生产者选择分帐方式。
监管压力越来越大，使得小程序方逐步向短视频平台转移。今年5月底，广播电视发布了一项重磅新规，要求投资30万元至100万元之间的微剧，由省广播电视部门进行计划备案审核和电影审核。30万元以下的短剧由平台自行审核，平台发放备案号后才允许上线。由此，许多小程序方纷纷投奔短视频平台，在平台上孵化原生帐号，通过分帐与平台合作。
为了吸引优秀的短剧团队合作，平台还出台了相当丰富的分账激励措施。就连爱奇艺也一直保持着对短剧的理性长视频平台，最近更新了精品短剧的合作模式，提高了补贴力度。
*图源 最新的爱奇艺短剧分帐规则
现在是字节旗下的“红果短剧”，它是最受用户欢迎的短剧平台之一，也是很多制作人选择合作的对象。作为免费模式的代表，6月份红果短剧账户总额突破1亿元，其中2家版权方每月账户突破1000万元。为了进一步聚集短剧客户，红果短剧甚至采取了“独播买断”的方式，在站内很多短剧。
各大品牌也看中了短剧的巨大流量。在短剧的野蛮生长阶段，品牌对短剧的投放还是有顾虑的。低俗的标签和不稳定的质量很可能会损害品牌价值。但是现在精品短剧的比例越来越高，越来越多的品牌进入定制短剧。
根据新榜单的数据，在过去的一年半时间里，仅在抖音平台上，就有12个品牌设计了24部定制短剧，包括韩束、珀莱雅、茶百道、丸美、小度等。从美妆、餐饮跨界到硬科技行业，进入定制短剧品牌。
03「短剧产业暗潮涌动」
短剧的精品化趋势，确实催生了更多元化的变现模式，但是在很多从业者眼中，短剧赚钱并不像以前那么容易了。
尤其是投流模式更倾向于走量，ROI和用户支付都在下降。火爆的市场吸引了无数有影视梦想的人进入短剧，但现在在各种短剧社区里，血亏、转行的人数不胜数。。冰甜短剧创始人王小书在接受《中国商报》采访时表示:“爆炸的比例不到10%，90%的剧都是亏损的。如果你拍得更多，一部爆炸的收入可能会覆盖之前那些剧的一些损失。但从整个行业来看，整体还是亏损的。”
最近，头部主播@疯狂小杨哥的短剧制作人“杭州益梦”也暴露出巨大的损失。据新腕儿报道，杭州益梦文化以3000万的赌注拍摄了27部短剧，最终这27部短剧全部扑街，无利可图。
为什么赚钱的方法多了，赚钱却更加困难？
它主要来自于短剧的内容本质，创意是内容产品的核心。一方面，只有少数具有创新性和诱惑力的内容才能在同质化的竞争环境中脱颖而出。
从每周更新的短剧热榜可以看出，如今热门的短剧关联方都是进入较早、行业知名度较高的头部平台或品牌。如果这些企业不是从版权经销商转型而来，他们就知道流量分发的门道；要不是内容基因强，有的已经在微信官方账号时代做了爆款内容。
*DataEye图源
另一方面，短剧行业的钱都流到了最后两端，这也导致了很多内容不确定的制作人入不敷出。。以投资支付模式为例，制作人是短剧中收入最少的一方。据钛媒体报道，在一部短剧的份额中，大部分会被投资平台拿走，约15%的收入会由版权所有者、制作人、制作人和发行人共享。
内容要求更高，利润逐渐下降，促使越来越多的人选择在亏损中退出。内容行业无处不在的“二八定律”已经开始发挥作用。
唯有那些能够快速迭代，持续输出爆款的团队，才能在行业中活得更久。
听花岛是一个短剧品牌，有很多爆款案例，其相关负责人告诉《青橙财经》，目前公司的爆款公式是：最受欢迎的话体X最受欢迎的情感X创新。然而，能复制短剧的方法论并不多。市场变化太快，观众爱好的变化几乎基于每周，需要不断探索新的流量爆点。这也让整个行业更加不确定。
此外，像听花岛这样留在牌桌上的短剧制造商，也并非毫无苦恼。最为困扰内容人的就是抄袭和盗版，短剧行业也是如此。
当一个爆炸出现时，它会被无数团队拆解和模仿，抄袭短剧的成本太低了。直到现在，仍然有相当一部分短剧团队靠“洗稿”写剧本。就在上个月底，一部由侵权改编的《将军！妻子的请旨和离开，甚至登上了WETRUE短剧热榜，之后在相关部门的采访下，作品被下架。
盗版随处可见。如今，许多付费短剧已经成为互联网上的免费资源，通过二次加工或解释来分享和引流。很多制作人都很痛苦，只能被自己的流量和自己的免费资源所吸引。
制作人很难阻止盗版的混乱。“侵权容易，维权难，我们很难有时间和精力去处理这些盗版行为。”未来，科技总裁魏童解释说，作为一种新的视频产品，微剧还没有形成很好的机制来应对盗版。
融梗、洗稿、抄袭，自古以来就是内容行业难以解决的问题。直到现在，类似的乱象在长剧和电影中并没有完全消失，短剧行业自然无法根除。但是，随着时间的推移，只会投机、钻空子的内容人最终会被淘汰。最终能留在牌桌上的，一定是对内容充满敬畏和关怀的创作者。
本文来自微信公众号“青澄财经”，作者：瀑布，36氪经授权发布。
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