7篇笔记增加了40万，退役奥运冠军聚集在网络名人中。

作者 | 郑惠敏

编辑 |陈维贤

设计 | 蝶哥

最近，巴黎奥运会圆满结束。为了再创佳绩，中国队再创佳绩。 40 金、27 银、24 铜队在奥运会奖牌榜上获得第二名，金牌数量更是与美国队并列第一，创造了客场作战的最佳纪录。

2024年巴黎奥运会4名新晋00后顶级选手。

在赛场上，运动员们以出色的竞技水平为国家增添光彩。在赛场下，奥运冠军也以其独特的商业价值吸引了集体的关注。其中，00后新晋级的孙颖莎、郑钦文、全红哉、潘展乐等强大的商业影响力不用多说。近几年来，很多退役运动员在主流内容平台上吸粉无数，赢得了品牌方的青睐，其吸金能力也被重新评估。

奥运冠军实现流量的主阵地在哪里？他们中有哪些人通过成为网络名人获得了商业利益？他们的增粉和运营思路有哪些可以借鉴的地方？奥运冠军如何避免翻车？现在，运营社就来谈谈这些。

01 当奥运冠军在网络名人中开启事业第二春。

沉寂了 9 2008年，“亚洲飞人”刘翔最近突然非常忙碌。

7 月 11 日本，刘翔进入小红书，并借此回归大众视野。18 多年前的这一天，刘翔刷新了男人。 110 12米栏世界纪录 秒 88 到目前为止，没有人能比得上成绩。

左：刘翔的小红书首页 右：刘翔小红书第一篇笔记评论区

短短一个多月，刘翔以 7 一篇笔记疯狂地涨粉超 40 万，获得 39 万点赞和 2.6 收藏，还有凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、耐克、伊利、霸王茶姬、JD.COM等。 14 家族品牌达成代言合作，还与法国著名明星姆巴佩梦幻联动，共同拍摄小红书广告，短短 15 秒的品牌宣传片由于其神奇的洗脑效果硬控大量网友。

在小红书中，刘翔为数不多的笔记主要包括：1 自制饮料的图片，1 条运动小 Tips 分享视频、2 条旅游 vlog、1 条探店 vlog和 1 小红书广告预热，整体设计偏向于轻松的日常生活分享，专业性不强。

刘翔的单个视频点赞是多少？ 5-6 万，每个笔记的评论数量都超过了1000条。成为小红书博主的刘翔也非常重视与粉丝的互动，会有选择地回复评论区，也会请粉丝帮忙做笔记，想标题引导留言。

除刘翔外，还有不少退役冠军球员在抖音中崭露头角。

前男跳高运动员张国伟坐在抖音附近。 4000 万粉丝，已成为芒果热门综艺节目《密室逃脱》系列常驻嘉宾。最近播出的《密逃》 6 》上线 2 周到现在，更是拿下了 18 个人热搜榜第一，热度居高不下。

4000万张国伟抖音

曾因赌博、敲诈勒索丑闻一度退出网前的乒乓球奥运冠军张继科，最近以“张指导”的身份回来，在抖音上推出了直播课，并引流了其线下乒乓球训练营。

8 月 4 日前，张继科发文祝贺樊振东获得巴黎奥运男乒单打冠军，相关话题登上微博热搜。这是去年 3 月份的负面舆论发醇至今，时隔 1 年零 5 上个月张继科第一次发微博，也成功唤醒了体育迷对这位昔日冠军的回忆。

隔天，近 300 一万人涌入其抖音账号“张指导乒乓巨星扬”的直播间。 8 月 15 每天，这个账号的粉丝数量增加到 75.3 万，获得 232.5 万点赞，30 个粉丝团中 25 已满员。

首页张继科抖音，25个粉丝团已满员。

在网络名人中，似乎已经成为过去体育运动员再就业、提升商业价值的通用途径。

《2024 根据Tiktok退役运动员的数据报告，仅在Tiktok一个平台上，就超过了。 2500 著名退役运动员与粉丝进行活跃的内容创作互动，其中 80 之后选手占比最高，他们通过电商带货、星图广告、内容分成、团购佣金、直播奖励等方式实现。

过去一年，是的 973 著名运动员在抖音平台上开始直播，累计近期直播。 3.6 万场，累计访问量 6.58 亿，同比增长 20%。

而且这些网红运动员的商业表现也是有目共睹的。

张继科的 5 节日乒乓球直播课程售价 199 元，截至 8 月 5 日，本课程预约人数已超过预约人数 1500 人类，销售额超过 30 万。另外，张继科 4 每月启动的线下培训课程规模从 30 人调整到 50 人类，单人月费用从 9800 元调整到 5000 元。根据这个计算，张继科每月只进行线下培训。 25 万元。大致估计，张继科 4 到目前为止，网络名人已经积累了收入 155 万元。

八月五日到现在，张继科已经在抖音直播了10场。

去年 7 月亮，前奥运会跳水冠军田亮夫妇帮助美国运动鞋品牌斯凯奇带来的第一次特别直播获得了巨大的成功:最高在线人数 3.38 万，涨粉近 7 万，成交 8.8 万件商品，带给品牌商 615 万成交额。如果按 20% 佣金计算，他们只是从这次直播中赚到了钱。 123 万元。

更早一点的 2022 2008年，被禁赛的奥运会自由泳冠军孙杨进入直播卖货。在化妆品、束身衣等女性用品的直播中，孙杨并不怯场，第一场比赛继续。 2 天空直播将以专业的表现实现超越。 3000 销售额一万，一度登上抖音直播销售榜第一。

与体育比赛相比，Tiktok和小红书对奥运冠军来说是一个完全不同的赛场——它不是因为某场比赛的结果而输赢的，而是因为它吸引了观众的注意力。

奥运冠军进入这个赛场，必然要和平台上的其他内容创作者争夺流量。那么，在抖音上走红的奥运冠军有哪些秘诀呢？

02 玩家如何把握网络流量密码？

刘翔的走红，很大程度上是他自身的硬实力和各种品牌重要时期营销需求冲击下的奇妙反应，很难复制。毕竟中国作为体育大国生产的奥运冠军，可以保持个人奥运纪录接近 20 一年依然凤毛麟角。

大多数进入流量场的运动员仍然需要通过不断的运营账号来积累人气，从而获得品牌的青眼，这是一个很好的选择。

因此，在新媒体平台的运营方式上，奥运冠军的运营方式往往与业余博主的实现思路相通。以下是运营研究所总结的一些具有代表性的玩家流量运营策略。

第一，垂直专业内容堡垒

入驻平台之初，普通用户可以通过运动生涯的高光片段和奖牌展示向普通用户展示。 ID，让曾经从比赛中吸引过的原始粉丝群体准确识别和发现自己。当然，这个适合在重要比赛中一举夺冠，引起强烈集体荣誉感的球员。

运营商发现，玩家在内容创作上普遍具有两大优势。

首先，在全体员工关注度较高的国家级、国际级体育比赛中，可以直播或录制发布所在领域的相关比赛。 reaction 以及解说视频。

例如，前冬奥会短道速滑冠军王蒙靠一句“我的眼睛是尺子”火了出圈，开辟了一条独特的“怒吼流解说”跑道。

相对于传统的官方讲解场景描述式展示比赛过程和选手的表现方式，专业运动员的讲解具有更多的个人理解和情感导出，可以引起更多的关注和共鸣。线上直播的实时互动讲解方式也能激发观众的参与热情。

“咆哮讲解”给王蒙带来了更多的曝光率

其次，具有一定输出门槛的内容，如竞赛技能教学、防护知识科普等。，可以在保证账户垂直度和专业性的同时，提高内容的普遍性和实用性。

例如，退休了 20 多年前，世界游泳冠军杨丽娜拍摄的“30 《秒溺水自救法》视频在某电视台播出后被大量官方媒体分享，在全网疯狂传播，累计播放量超过 5 亿。杨丽娜也因此迅速走红，此后密集更新的游泳教学视频让她在此之后 2 今年积累了超百万粉丝，顺利进入直播销售，目前收入已达百万。

二是个人有反差感 IP

无论是现役运动员还是退役运动员，在失去了试炼场搏杀的热情加持，回归日常生活之后，一定会面临热度下降。也就是说，奥运冠军如果选择实现流量，最终还是需要依靠自己的个性、个性魅力和不断创新的内容创作。

例如，张国伟 2019 年便入驻抖音，当时作为现役运动员，他拍摄的训练日常生活并没有引起太多的关注。

然而，随着“龙吸水”系列视频的爆发，张国伟拍摄了一系列搞笑视频，风格大多是无厘头搞笑，比如用面包压桶装方便面的盖子，剖腹产橘子，用西瓜洗脸，用蜜雪冰城奶茶杯做。 8D 环绕扬声器等。

张国伟的视频时长大多在 10 秒上下，其中多个视频播放量轻松突破百万，视频完成率超过百万。 98% 同类大咖。与此同时，他的内容更新速度可以称得上是高产，已经在抖音平台上发布了近期作品。 7000 粗略估计每年发布的视频。 1300 多条。

张国伟抖音高赞视频

归根结底，张国伟鲜明的“逗逼喜剧演员”和观众过去认真的冠军形象形成了强烈的对比感，让人欲罢不能。持续的内容输出也在巩固自己的个人设计，在保持热度的同时不断吸粉。

三是找准流量变现跑道。

获得流量只是实现流量的基础，在这个过程中，运动员也要提前规划好具体的实现路径，选择适合自己的跑道。

例如，前奥运会跳水冠军吴敏霞已经成为全平台发展的退役运动员，他在抖音的粉丝数量已经突破。 300 万，在 B站、小红书平台的粉丝数量都破了。 50 万。在各个平台上，吴敏霞的个人介绍都是“跳水奥运冠军，西西和安安的母亲”。

吴敏霞抖音首页及相关视频

在内容创作方向上，吴敏霞也紧跟运动健康、女性、新手妈妈等话题。，并根据自己的专业背景和实际经验，改善驼背、骨盆前倾、假胯宽等姿势矫正；选择瑜伽垫、运动内衣、功能饮料和泳装的小技巧；孕期饮食、产后修复等。

目前，吴敏霞已经协助稳健医疗、康宝莱、集成灶帅丰、中意人寿、敏感人士带货，大部分都是健康体育相关品牌。她还参观了李佳琦、拼多多、杭州亚运会旗舰店等直播间，出售上海老字号、开学季用品、亚运会吉祥物等商品。

03 运动员也有“翻车”的苦恼。

球员黄金期短，一旦夺冠，背后就是紧张的比赛和枯燥的训练。依靠比赛期间积累的人气，奥运冠军继续向营销平台发光发热似乎名正言顺，大部分网友也表达了对其退役球员开拓新赛道、自力更生的理解和支持。

但在实践中，奥运冠军的比例并不比业余博主高，可以通过高质量的内容创作、多元化的个人设计和适度的赛道选择成功吸粉并实现。

而对于国家队运动员来说，奥运冠军的身份既是光晕又是束缚。如果他们在实现流量的过程中不小心，会引起观众的反感，甚至会损害自己甚至国家队的形象。

此前，当蹦床公主何雯娜出现在辛巴大弟子赵梦澈的直播间时，他因穿国家队服装而被质疑用国家队成员的身份进行炒作。一些网民在成为网络名人之前让他们“脱下国家队服装”。

赵梦澈直播间的何雯娜

运动员带货时，还应选择符合自身身份、个性、形象的品牌和商品。去年 11 月亮，全红柒等国家跳水队的女队员一起代言一个女装品牌，因为服装“难看”、“太土”引起了嘲讽。有网友指出，全红柒穿上品牌女装后，要求品牌更换设计师、造型师、摄影师，就像“精神小妹”一样。

就电影而言，这次代言合作。品牌所有者不仅对商品风格感到担忧，而且他们的团队在创意、造型搭配、拍摄照明等方面缺乏专业性，造成这种合作不但难以激发购买欲望，反而给消费者带来了违和感。

与同伴代言的全红岱芋庭服装

此外，持续的爆炸性内容输出和人气保持，甚至如何在直播销售等实现渠道中脱颖而出，都考验着奥运冠军本人和团队的专业运营能力。

奥运会期间，选手们通过集中展示自己的实力迅速跻身顶流。然而，就像许多曾经出名的业余网络名人一样，如果他们不能通过适度的操作来控制突如其来的流量，他们随时都有被它攻击的风险。

本文来自微信微信官方账号“运营研究社”（ID：U_quan），作者：经营社编辑部，36氪经授权发布。

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