暑假档不行，怪奥运会？

巴黎奥运会圆满结束，三周的奥运周期在互联网上引起了很大的讨论。然而，在过去的三周里，娱乐圈的各个领域似乎都非常冷清。

电影市场持续下滑，“种子选手”、“异人之下”、“解密”、“逆行人生”等几部电影在放映前备受期待的夏季档都失去了前蹄；电视剧市场也不多。从《长相思第二季》和《唐代诡事录西行》开始，就没有热门剧集可以接手；综艺市场更不忍直视。除了《克服困难的第四季》播出短暂的热度峰值，其他节目都走在了下一步。 坡路上。

正是奥运会夺走了娱乐市场的流动 数量是否引起了无人关注？事实上，每到体育大年，都会出现类似的观点，只是很少有明确的证据支持。不应该是拍脑门分析，因为变量很多，比如今年夏天的影视剧质量真的不好，还是对观众的吸引力真的不够？影视产业与体育盛会的传播阵地是否在四年内发生了变化？这次奥运会是否比以前更受欢迎？不一而足。

毒眸（ID：DomoreDumou）追溯历史数据，发现奥运会的周期与娱乐作品的成就没有必然的联系，很多时候还是要看作品本身是否对大众有足够的吸引力。但是今年巴黎奥运会有很多以前从未出现过的特殊情况，值得具体分析。

1 奥运年文娱

客观地说，娱乐产业对于今年奥运会的热度肯定存在一些不足的判断。根据艾瑞咨询的《2021年东京奥运用户研究报告》，2021年东京奥运会观众中，男性观众占66.96%，31-40岁人群占39.86%，而30岁以下人群占39.06%。这样的观众画像，与影、戏、综市场的主流观众画像并不一样。 过于匹配，表现出完全不同的爱好趋势。

东京奥运会2021年用户研究报告

所以，在这里 奥运会开赛前，基 往年奥运会观众逐渐“老龄化”的趋势，难免会出现“一届不如一届”的唱衰声。

但是开幕式之后，一切都变了。今年是几届最热门的奥运会。

7月27日第一个正式比赛日，央视日活跃用户数创历史新高，日活高位持续保持，平台数据全面超过2020年东京奥运会。截至7月29日，中央电视台巴黎奥运会内容观看量已超过6亿，比2020年东京奥运会同期增长40%，其中巴黎奥运会开幕式观看量比东京奥运会增长85%。

推动央视在奥运会上位居各应用商城第一。

世界范围内的直播状况也十分乐观。奥林匹克转播服务公司（OBS）在接受媒体采访时，首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯兴奋地表示，本届奥运会的全球收视率已破纪录。

这样的话，今年奥运会期间，娱乐圈的数据确实出现了明显的下滑。

首先，从电影市场来看，从今年的奥运会到7月27日到8月12日，开始和结束只是两个周末。周末也是一周中期电影市场的高潮。我们不妨用几个周末的市场数据来做一个。 简单对比。

可以直观的看到，进入奥运周期后，电影市场的票房确实迎来了非常明显的下滑，尤其是在奥运会刚刚开幕的周末，几部新电影聚集在一起上映，但市场却下滑了。8月10日，由于七夕的原因，单日票房短暂升温至3亿多，但8月11日迅速降温至2亿以下。

就时间线而言，看起来和奥运会有很直接的联系，但是仔细看看分日票房，归因于外部因素似乎也有些毫无根据。

自7月13日开播以来，《抓娃娃》一直持续31天，在31天中获得了29天的票房冠军(仅在七夕前一天就输给了《逆行人生》，而在七夕那天就输给了《白蛇:浮生》)。换句话说，无论电影市场大起大落，上映什么类型的新电影，即使已经上映了一个多月，也没有一部电影的影响力堪比《抓娃娃》。这种情况表明，在讨论外部因素之前，电影市场的暑期档供应已经相当缺乏吸引力，与去年同期相差甚远。

重新打开2021年和2016年的历史记录，观察奥运会开始前两周周末和结束后两周周末的数据。不难看出，奥运会期间不存在影响电影票房的情况。在这两年里，我们基本遵循了暑期档越来越低的票房大致规律。2016年奥运会期间，电影市场也迎来了一个小的票房高峰。

2021年奥运会7月23日-8月8日(左)2016年奥运会8月5日-8月21日(右)

我们来看看电视剧市场。根据德塔文电视剧景气指数，从奥运会前两周开始，前三名的电视剧指数普遍萎缩。7月8日至7月14日仍保持在2以上，8月5日至8月11日总体跌至2以下。

(资料来源： 观察德塔文影视 ）

与电影市场完全一样，电视剧市场也是旧作品稳定新作品的趋势。前半部分由《长相思第二季》支撑，后半部分由《唐代诡事录西行》支撑。8月4日结束的《唐代诡事录西行》，8月5日至8月11日当周依然是“榜首大哥”，新作继承薄弱。

从历史数据来看，2021年的剧集暑期档并没有因为奥运会而呈现出流量低谷。根据云和报告，2021年暑期档整部电影的有效播放量为805亿。前后几年，虽然市场一直在萎缩，但仍有起伏，2021年没有特别受影响的情况。

(资料来源：云合数据)

最终 这是一个综艺市场。根据灯塔专业版的数据，从奥运会前两周开始，综艺市场整部电影的前五名播放指数一直处于整体下滑状态。除了8月5日至8月11日《第四季》以33629的播放指数达到峰值外，后续梯队的作品人气依然不亚于奥运会前。热门综艺节目《喜人奇妙之夜》甚至独立安排了一场“喜奥笑”运动会节目，并将整部电影的内容错开，直到奥运会结束。

(资料来源：专业版灯塔)

可以看出，今年的巴黎奥运会可能会给今年夏天的娱乐市场带来一定的压力，因为观众构成比往年更年轻，但本质原因是缺乏爆款。《抓娃娃》《克服困难》等话题性充足的作品在奥运会期间依然表现不错，而相对缺乏大众诱惑力的商品则被淹没。

2 倾斜平台资源

社交媒体平台对奥运相关内容传播的倾向是肉眼可见的。甚至可以说，这些平台的巨大投入极大地重塑了观众对奥运会的关注。注意力资源一直是有限的。这些社交媒体平台也是平日娱乐作品宣传的主要阵地。现在被奥运会占据，娱乐作品的剩余空间自然会被挤压。

奥运会每四年举行一次，但是社交媒体的发展日新月异，四年前和四年后差距很大。

比如抖音，在过去的四年里，越来越成为娱乐商品营销的重要城镇，而今年也是视频首次出售奥运转播权，2021年东京奥运会，国内网络直播版权的经销商只有快手和腾讯。

购买版权是一笔不小的开支。平台自然希望通过运营奥运内容来尽可能的收回成本，所以向奥运相关内容倾斜资源成为问题中应有的意义。

Tiktok为奥运会设计了一个特殊的页面，并打出了“去Tiktok看奥运会”的口号。同时还推出了自制节目《冠军驾驶》，邀请曾经夺冠的前国手进行采访。在Tiktok热榜的页面上，主榜旁边是一个独立的“奥运会”榜单，轮到“影视”了。 榜”。

据猫眼专业版统计，传播人数榜在暑期档曝光。整个暑假，排名前十的电影在Tiktok上传播了423.66亿人，而Tiktok“巴黎奥运会”这个话题的播出则是单一话题。 成交量已突破1004.4亿，两者的曝光水平完全不在一个水平。

没有直播版权的平台也同样拼命。

比如微博，奥运热搜榜几乎完全被奥运相关内容所占据。

新浪体育微博总结了每日奥运热点，总共16个比赛日，每天都有280到370个奥运热搜上榜。相比之下，暑期档头部剧《长相思第二季》播出38天，只有508个人登上热搜榜，705个娱乐榜，平均每天只有32个热搜，差距约十倍。这个只是数量的差距，奥运会头部热搜后面经常会有一些差距。 跟上一个“爆”字。

随着社交媒体平台的倾斜，综艺市场的体验肯定会更加严重，因为综艺节目一直比电视剧和电影更依赖热搜话题的二次发酵。

在其他媒体的采访中，一些业内人士指出，综艺市场在奥运会开始前有严重的人气错估。“最近播出的几档(综艺)被奥运会压得一塌糊涂，(有的)被客户追着索赔。”

网友在奥运会期间的集体情绪也表现出对影视行业的极大抵触。比如正在录制的《花儿与少年第六季》，因为恰好在奥运会期间在巴黎观看比赛，参加录制节目的周雨彤在微博上发布了照片，因为它与当时比赛的大众情绪背道而驰。 ，被网友骂删博。同样在巴黎看了很多比赛的刘诗诗，因为反复搜索而被搜索。 网民质疑蹭流量。

即使不是以热搜为核心逻辑，而是更依赖个性推荐的小红书，对奥运会的倾注也同样竭尽全力。除了邀请孙颖莎、王楚钦、张雨霏等知名选手在赛前进入小红书外，他们还重点关注了刘翔，这是巴黎奥运会期间商业价值最高的国内选手之一，让他和法国球星姆巴佩一起拍摄小红书的宣传片。在小红书中，巴黎奥运会的话题也获得了62.6亿次的浏览量，同样在猫眼的夏季档，前十部电影只有33.98亿人在传播。

总的来说，社交媒体平台注意力资源不足是造成娱乐圈各行业奥运会集体受冷的因素之一，但根本问题是供给不足，吸引力不足。就排播策略或定档策略而言，在今年的前车之鉴之后，未来当然可以让重点项目绕过注意力资源匮乏的时间节点。但即使奥运会现在结束了，我们仍然看不到冷清市场的转折点在哪里。从年初到现在，“冷感”可能要适应很久。

本文来自微信微信官方账号“毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：刘南豆，36氪经授权发布。

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